【正文】 中確立了自己的形象。強調色彩重要性 　　顏色給人的印象是最深刻的，這是強調色彩重要性的基本理由。 　　 　　保持風格的持續(xù)穩(wěn)定，絕不是說在設計創(chuàng)意和手段、方法上一成不變，相反，恰恰需要在思路、觀念和手段上堅持不斷創(chuàng)新和變化，才能使風格能夠堅持下去。使內容盡量突出，并且適度加以夸張?！　「裉m仕空調宣稱從05年9月1日起停止白色空調的生產，全力研發(fā)并推廣彩色空調，同時不惜重金在國內外搶注“彩色空調”外觀專利，將包括鐵銹紅、深海蘭、淺紫灰、果醬紫、淺香橙、金黃色、青綠色、金棕色等幾種目前空調市場剛剛出現(xiàn)的流行色全部進行申報注冊?！　≡趪鴥?，據(jù)說康佳的“七彩小畫仙”彩電就是受了蘋果電腦啟示的成果，如今因其時尚的色彩和前衛(wèi)的造型備受消費者喜愛，利潤超過了他們傳統(tǒng)的21英寸彩電?！　×硗庠O計中還要留心色彩的張力，同樣的尺寸，紅色看上去會顯得大，藍色則顯得小，“因此在設計時就需要按比例把紅色的尺度設置的窄小一些，藍色的寬大一點?！贝尬▌t提醒說，由于空調、冰箱、汽車等耐用消費品的使用壽命較長，而流行色的壽命比較短，因此時尚人士在選擇彩色產品時要謹慎，因為“今年流行的顏色明年可能就不流行了。意大利則在其銷售結構中保留了傳統(tǒng)的獨立零售商形式，并成為服裝銷售發(fā)展的空間。但曾經(jīng)視覺營銷理念的發(fā)展僅僅根植于技巧的改進，它只能起到使品牌形象更“光鮮”而已。由此，家（更廣義地說是生活圈）成為我們注意的中心。彩粉被大量用于顏色的表現(xiàn)，占主導地位。如今我們努力提高的兩個方面是商品分類和貨架（包括貨架、人臺、掛架、倉位等擺放商品的空間，譯者注）的飽和度。另一個極端，一個低的貨架飽和度表明產品的價值希望被最大化。我們還記得80年代初的一些設計給我們帶來很強的沖擊力，具有代表性的是Thierry Mugler, JeanPaul Gaultier或Comme des Gar231。迎接生活化賣場 Next，1982年成立的英國品牌，在1995年在Cr233。 另一個美國連鎖店則在生活風格上下功夫：Esprit，創(chuàng)立于1979年，這個品牌有規(guī)律地更新賣場設計，充分信任每次合作的杰出的設計師（E. Sottsass，）。中檔品牌開始接近高檔品牌，高檔品牌只有進一步向前推進，做得更好。大面積銷售點的建立為視覺營銷設計帶來更為廣闊的空間，亦便于將設計復制到其它面積相對小的銷售點（整體或部分復制）。lio旗艦店不如說“更像一個工作基地，就視覺營銷設計用的材料、家具、產品配送等，服務于未來的專賣店”。隨著視覺營銷的深入發(fā)展，對其定義也越來越詳盡，每個公司對它的理解也有所不同，但是很明顯的一點，視覺營銷目前得到了飛躍式的發(fā)展。lio咖啡店。這個價值還體現(xiàn)在旗艦店數(shù)量的增加和對其大量的投資。這一進步背后是Zara領導層大力的推動，他們認為每四年設計就要被重新審核。其特點是對推薦的款式的介紹極為明確。從此，600平米的專賣店在Madison大街落戶，將同一品牌名Yves Saint Laurent下的高級時裝、男裝、女裝、配飾和香水集合到一個世界。這個技巧不可以以損害產品為犧牲，要為產品增加價值，切不可通過邪惡的效果摧殘產品。一個高的貨架飽和度表明商品更重視量，同時傳遞給消費者的信息是“我們提供盡可能多的選擇”。店鋪陳列的進步 以分公司自營店形式經(jīng)營的概念品牌越來越多，為了適應市場的變化，視覺營銷技巧也得到進一步提升，設計也更為制度化。舉例來說，品牌Et Vous，圣誕節(jié)時Royale大街專賣店的布置費用在1995年從以往地15000法郎每平米降到了10000法郎每平米，因為公司把設計推廣到了其它的銷售點。服裝品牌新營銷：歐洲視覺營銷實踐的發(fā)展 空間的安排 90年代開始，消費者的流動性越來越強，不愿意被某一種銷售模式或某個檔次的產品俘虜，他們更愿意被“吸引”。 建立品牌特性對于連鎖店來說是生命攸關的，而建立品牌特性主要是通過銷售點完成的，因為銷售點提供了宣傳和溝通的可能性。 如今，國際品牌林立，競爭加劇，消費者不斷追求消費的樂趣，在這種大環(huán)境下，正確地、目標明確地選擇和執(zhí)行視覺營銷策略已經(jīng)變得必不可少了！ 但是就整個歐洲各個國家來說，某些銷售形式在某些國家更為先進。因此根據(jù)這一理論，如何想方設法讓消費者第一眼留下最佳印象，引發(fā)他們的興趣成了商家最關心的事，他們認為視覺刺激帶來的不僅是關注，更可能是商機，而留住消費者的第一招就是色彩。”他認為黑、白家電雖有很多不足但還能長盛不衰的原因之一，就是因為它視覺上沒有刺激，符合人們的生理特點?！　《覈馐袌錾嫌写罅恳呀?jīng)成功的彩色產品，甚至有的彩色產品還扭轉了整個企業(yè)的不利局面。 　　因此，視覺營銷設計的關鍵所在，就是調動靈活多變、不拘一格的創(chuàng)造思維來進行形象的創(chuàng)造。使內容完整、合理，并且具有一定的意義； 　　因為，風格鮮明的事物可以使人在一瞬間獲得強烈的視覺感受，比起具體的細節(jié)來更容易區(qū)別和把握，在視覺傳達時的作用就更加有效。展示、陳列設計的任務，就是通過有效的手段，把商品的模糊含義清晰化，使之還原成概念，從而容易被顧客所理解。無論在展品擺放、燈光分布還是整體布局上，都必須形成一個視覺“亮點”和中心，并且既要做到“言”之有物，又必須清晰明了，一看到底，這樣才能夠使人過目不忘，留下深刻的印象，日后再次見到時，便會有記憶猶新之感，使印象得到進一步強化。 視覺營銷塑造消費者心中的形象 　加入日期：2004929 20:10:54　 　無論是大到企業(yè)精神、品牌理念，還是小到一款服裝、大到一件裝飾品，都必須給顧客一個鮮明的印象，才有可能被顧客所認識，進而才有可能成為顧客選擇的對象。 　　專賣店的貨品陳列應參照總公司提供的《陳列手冊》或聽從公司營銷人員的指導進行商品陳列。 　　我們知道，品牌特許專賣的核心原則就是統(tǒng)一：統(tǒng)一內外形象、統(tǒng)一經(jīng)營模式、統(tǒng)一經(jīng)營內容等。 　　行為：謙遜有禮節(jié)，業(yè)務工作麻利；能經(jīng)常通過細節(jié)行為表達對商品的珍愛和對消費者的尊敬。 　　 燈光效果：光照應根據(jù)陳列的變化做相應的調整，以便于引導消費者的視線按照我們的意愿，全面地接受商品陳列和店堂布置傳播的時尚信息，力求通過光照極力體現(xiàn)商品的質感和魅力。 　?、?專賣店原則上要求要有專門的倉儲間，貨架下一般不允許堆放備貨；如有必要，亦應分門別類擺放整齊，并不露出貨架以外，以免妨礙店堂整潔美觀和通道的暢通。 　　裝飾畫： 　?、?裝飾畫一般由總公司統(tǒng)一設計印發(fā)，用于店堂內的視覺裝飾和商品襯托。 　　② 天花板應有科學、安全、素色、清潔、美觀、有品位的吊頂，并方便懸掛促銷吊旗。如：貨架的巧妙布局、模特道具組合、掛裝與裝飾畫、POP的巧妙搭配等。 　　一、 視覺營銷：視覺營銷就是通過有形的終端建設行為向消費者傳送親善的商品信息，繼而達到討好消費者，令消費者好奇、喜愛、尊敬、舒適的目的。而營銷的極地就是終端。服裝零售商亦應順應經(jīng)濟發(fā)展的潮流，關注體驗經(jīng)濟的動向，為消費者傳遞全新的生活概念，創(chuàng)造難忘的購物體驗，并讓終端體驗營銷成為城市的亮麗風景和美學表情。不過隨著國內經(jīng)濟的發(fā)展和消費者整體欣賞品位的提升，零售終端帶來的體驗也日益受到商家和消費者的重視。 服裝賣場設計與產品設計應該是融為一體的。由于白領的客戶群體多為高層管理職位的女性，白領還計劃將更多高科技的元素引入店堂，以使購物環(huán)境更加貼合她們的生活方式和工作場景，在賦予終端藝術性的同時獲得顧客更多的感情共鳴。如果說在這里購物是購買了這個空間所營造的氛圍，而服裝只是額外獲得的贈品，似乎也不為過。不論顧客是從哪一種渠道獲得品牌或產品信息，最終與服裝親密接觸、實現(xiàn)購買還是在零售終端。這樣一來，視覺營銷向縱深發(fā)展，體驗營銷的概念應運而生——體驗營銷：視覺營銷的深入 在服裝零售史上，19世紀80年代以前，服裝店主還沒有意識到商品展示的重要性，服裝只是簡單地堆在桌子上；20世紀初，玻璃櫥窗取代了倉儲式的商店布置；20世紀30年代以后，隨著近現(xiàn)代商業(yè)的繁榮，服裝的陳列展示逐漸發(fā)展成為一門創(chuàng)造性的視覺與空間藝術，其涵蓋內容也大大超出了傳統(tǒng)的“陳列”范疇，包括商店設計、裝修、櫥窗、陳列、模特、背板、道具、光線、POP廣告、產品宣傳冊、商標及吊牌等零售終端的所有視覺要素，是一個完整而系統(tǒng)的集合概念，因此用“視覺營銷”來表述更為準確。 2．實施規(guī)劃 在實施規(guī)劃中，應該在研究、評價設計方案的基礎上，對實際操作所涉及的各項內容做出具體的規(guī)定，以此作為以后實施時的指導。為了完成效果圖的設計，需要按照以下程序進行： ●研究商品的具體情況，包括款式、顏色和面料等。 ●計劃突出的品牌形象。 為了做到知己知彼，必須對競爭對手的情況，特別是對手所采取的視覺營銷策略加以分析，以便有針對性地做出相應的對策，以突出自我，爭取有利的地位。 (2)營銷計劃分析。 一、制定預案 預案是在進行有關分析、研究的基礎上，為設計提供一個初步的計劃，預案由分析和計劃兩部分組成。店面展示陳列策劃方案 掌握理論的目的是為了指導實踐，研究方法的目的是為了付諸行動。 ●商品視覺效果的突出，在于簡易而有效的照明手段。 ●商品適用的展示方法。 (3)競爭對手分析。 ●計劃突出的商品特點。此外，今后的具體實施必須參照效果圖來執(zhí)行，因此，設計效果圖的設計、繪制是整個設計工作的關鍵。 ●完成效果圖。 商店設計、裝修、櫥窗、陳列、模特、背板、道具、光線、POP廣告、產品宣傳冊、商標及吊牌等零售終端的所有視覺要素，是一個完整而系統(tǒng)的視覺營銷概念，而構成了視覺營銷的這些要求在消費者動態(tài)的消費過程中，又以綜合的方式影響著消費者的個體體驗。 店堂氛圍創(chuàng)造顧客體驗 零售營銷理念告訴我們，影響