(金融營銷)教學(xué)大綱(存儲版)
【正文】 才而開設(shè)的一門專業(yè)課程，是金融系各專業(yè)學(xué)生必修的課程之一。內(nèi)容結(jié)構(gòu)：第一節(jié) 營銷觀念及其發(fā)展一、 生產(chǎn)觀念二、 推銷觀念三、 市場營銷觀念四、 生態(tài)學(xué)營銷觀念五、 社會營銷觀念第二節(jié) 金融營銷的發(fā)展及其原因一、金融營銷發(fā)展的幾個階段二、金融營銷發(fā)展的原因第三節(jié) 金融營銷觀念的發(fā)展與創(chuàng)新一、 金融營銷觀念的發(fā)展二、 現(xiàn)代金融營銷觀念本章重點（重要問題）營銷觀念的發(fā)展、金融營銷的發(fā)展、金融營銷觀念的發(fā)展、現(xiàn)代金融營銷觀念的內(nèi)涵及其特征 第三章 金融營銷環(huán)境分析教學(xué)要求：本章要求學(xué)生了解金融營銷環(huán)境包含的內(nèi)容、影響因素的影響機理及現(xiàn)代金融機構(gòu)通常采用的分析方法。第七章 金融營銷計劃教學(xué)要求： 本章要求在充分理解金融營銷計劃的涵義及意義的基礎(chǔ)上，掌握金融營銷計劃的種類，學(xué)會制定金融營銷計劃。參 考 書 目i. [英]，2000：《金融服務(wù)營銷學(xué)》，第1版，北京：中國金融出版社ii. 張燕玲著，1998：《銀行營銷》，第1版，北京：企業(yè)管理出版社iii. [美]，1999：《如何開放經(jīng)濟》，第1版，北京：經(jīng)濟科學(xué)出版社iv. 崔之元著， 1999：《“看不見的手”范式的悖論》，第1版，北京：經(jīng)濟科學(xué)出版社v. 劉嗣明等著，1996：《世界市場經(jīng)濟模式》，廣東：廣東出版社vi. 戴相龍著，1998：《商業(yè)銀行經(jīng)營管理》，北京：中國金融出版社vii. 孫杰，1998：《貨幣與金融》 北京；金融科學(xué)文獻(xiàn)出版社viii. 宋清華著，2000：《銀行危機論》，第1版，北京：經(jīng)濟科學(xué)出版社ix. 殷勛凡，1995：《當(dāng)代國際營銷學(xué)》，第1版，上海，立信會計出版社x. 伍貽康等，2001：《國際監(jiān)管：跨國銀行的金融規(guī)范》第一版，上海：上海金融科學(xué)院出版社課 時 分 配章次章 節(jié) 名 稱總計課時授課課時輔導(dǎo)練習(xí)課時1 金融營銷概述22 2 金融營銷觀念223 金融環(huán)境分析224 金融市場調(diào)研22 5 金融營銷市場分析 226 金融營銷戰(zhàn)略447 金融營銷計劃 4 48 金融產(chǎn)品策略449 金融產(chǎn)品定價策略2210 金融產(chǎn)品分銷渠道策略211 金融產(chǎn)品促銷渠道策略21112 金融營銷組織及管理系統(tǒng)44合 計32說明：本課程為學(xué)期課，按每學(xué)期16教學(xué)周、 2 課時/周計算，共 32 課時。內(nèi)容結(jié)構(gòu)：第一節(jié) 金融市場促銷組合一、金融產(chǎn)品促銷的涵義二、金融產(chǎn)品促銷的意義三、金融市場促銷組合第二節(jié) 人員促銷一、人員促銷的涵義二、人員促銷的優(yōu)勢三、人員促銷的方式第三節(jié) 廣告一、廣告促銷的涵義二、廣告促銷的類型三、廣告促銷媒體的選擇第四節(jié)
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