(金融營(yíng)銷)教學(xué)大綱-全文預(yù)覽
【正文】 的因素三、研究?jī)r(jià)格變化的反應(yīng)第二節(jié) 金融產(chǎn)品定價(jià)策略一、高價(jià)策略二、滲透性定價(jià)三、競(jìng)爭(zhēng)性價(jià)格四、市場(chǎng)價(jià)格五、虧損價(jià)格六、差別價(jià)格七、價(jià)值定價(jià)八、關(guān)系定價(jià)九、策略定價(jià)十、成本定價(jià)第三節(jié) 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)與調(diào)整策略一、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的涵義二、低價(jià)策略三、價(jià)格調(diào)整本章重點(diǎn)（重要問(wèn)題）金融產(chǎn)品的定價(jià)理論、金融產(chǎn)品的定價(jià)策略、金融產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)與價(jià)格調(diào)整第十章 金融產(chǎn)品分銷渠道策略教學(xué)要求：本章要求學(xué)生了解分銷渠道的基本涵義和類型，在深刻領(lǐng)會(huì)金融產(chǎn)品分銷的特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，掌握金融產(chǎn)品風(fēng)銷渠道及選擇策略。第七章 金融營(yíng)銷計(jì)劃教學(xué)要求： 本章要求在充分理解金融營(yíng)銷計(jì)劃的涵義及意義的基礎(chǔ)上，掌握金融營(yíng)銷計(jì)劃的種類，學(xué)會(huì)制定金融營(yíng)銷計(jì)劃。第五章 金融營(yíng)銷市場(chǎng)分析教學(xué)要求：本章要求學(xué)生在了解市場(chǎng)細(xì)分及目標(biāo)市場(chǎng)選擇的基本原理和理論的基礎(chǔ)上，掌握金融市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)和步驟，學(xué)會(huì)目標(biāo)市場(chǎng)選擇與定位的基本原理與方法。內(nèi)容結(jié)構(gòu)：第一節(jié) 營(yíng)銷觀念及其發(fā)展一、 生產(chǎn)觀念二、 推銷觀念三、 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念四、 生態(tài)學(xué)營(yíng)銷觀念五、 社會(huì)營(yíng)銷觀念第二節(jié) 金融營(yíng)銷的發(fā)展及其原因一、金融營(yíng)銷發(fā)展的幾個(gè)階段二、金融營(yíng)銷發(fā)展的原因第三節(jié) 金融營(yíng)銷觀念的發(fā)展與創(chuàng)新一、 金融營(yíng)銷觀念的發(fā)展二、 現(xiàn)代金融營(yíng)銷觀念本章重點(diǎn)（重要問(wèn)題）營(yíng)銷觀念的發(fā)展、金融營(yíng)銷的發(fā)展、金融營(yíng)銷觀念的發(fā)展、現(xiàn)代金融營(yíng)銷觀念的內(nèi)涵及其特征 第三章 金融營(yíng)銷環(huán)境分析教學(xué)要求：本章要求學(xué)生了解金融營(yíng)銷環(huán)境包含的內(nèi)容、影響因素的影響機(jī)理及現(xiàn)代金融機(jī)構(gòu)通常采用的分析方法。本課程以我國(guó)金融實(shí)踐及金融理論為依據(jù)，在借鑒國(guó)內(nèi)外科研成果的基礎(chǔ)上，注重理論與現(xiàn)實(shí)的緊密結(jié)合，講授內(nèi)容包含許多案例，力爭(zhēng)向?qū)W生傳授一些操作性強(qiáng)、運(yùn)用范圍廣的理論與原理，重點(diǎn)內(nèi)容是金融營(yíng)銷的戰(zhàn)略研究和策略選擇。17 / 18《金融營(yíng)銷》教學(xué)大綱前 言 本課程是為適應(yīng)天津財(cái)經(jīng)學(xué)院培養(yǎng)“寬口徑”、“厚基礎(chǔ)”、“重能力”的經(jīng)濟(jì)管理專門人才而開(kāi)設(shè)的一門專業(yè)課程，是金融系各專業(yè)學(xué)生必修的課程之一。具體來(lái)講，它應(yīng)包括：金融營(yíng)銷觀念、金融營(yíng)銷環(huán)境分析、金融營(yíng)銷市場(chǎng)分析、金融營(yíng)銷戰(zhàn)略和計(jì)劃、金融營(yíng)銷策略及組織管理系統(tǒng)等內(nèi)容。內(nèi)容結(jié)構(gòu)：第一節(jié) 金融營(yíng)銷的涵義一、 市場(chǎng)營(yíng)銷的定義二、 金融營(yíng)銷的定義第二節(jié) 金融營(yíng)銷的特點(diǎn)一、 金融服務(wù)的不可分性二、 金融業(yè)務(wù)的非差異性三、金融營(yíng)銷的增值性四、金融營(yíng)銷的安全性第三節(jié) 金融營(yíng)銷的任務(wù)一、滿足客戶需要二、獲取合理利潤(rùn)三、 強(qiáng)化全體員工的營(yíng)銷意識(shí)四、 強(qiáng)調(diào)社會(huì)責(zé)任第四節(jié) 金融營(yíng)銷管理系統(tǒng)一、金融營(yíng)銷管理系統(tǒng)的涵義二、金融營(yíng)銷管理系統(tǒng)的構(gòu)成⒈ 環(huán)境分析系統(tǒng)⒉ 戰(zhàn)略計(jì)劃系統(tǒng)⒊ 組合策略系統(tǒng)⒋ 組織與控制系統(tǒng)第五節(jié) 金融營(yíng)銷的意義一、加強(qiáng)金融企業(yè)的商業(yè)化改革二、推動(dòng)金融市場(chǎng)發(fā)展三、促進(jìn)金融企業(yè)集約化經(jīng)營(yíng)四、推進(jìn)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)本章重點(diǎn)（重要問(wèn)題）：金融營(yíng)銷的確切涵義、金融營(yíng)銷的特點(diǎn)、金融營(yíng)銷的任務(wù)、金融營(yíng)銷管理系統(tǒng)、金融
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