液晶媒體廣告培訓(xùn)資料(存儲(chǔ)版)
【正文】 顯示 ：國(guó)內(nèi)大賣場(chǎng)的平均日人流量為11000人次左右，其中76%的人為家庭日用消費(fèi)品的主要決策者，人們?cè)谫u場(chǎng)中逗留的時(shí)間每次在1小時(shí)以上，在賣場(chǎng)內(nèi)對(duì)賣場(chǎng)電視的接觸率為99%，留意率為89%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于賣場(chǎng)中的墻貼、宣傳單、包柱等廣告形式；而光顧賣場(chǎng)的一個(gè)小時(shí)的時(shí)間中，有近60%的人對(duì)賣場(chǎng)電視對(duì)賣場(chǎng)電視有好感，因?yàn)樗峁┝舜黉N信息、新品介紹，而且其表現(xiàn)形式也比較生動(dòng)。 根據(jù)消費(fèi)行為心理學(xué)，傳統(tǒng)的電視廣告只能讓消費(fèi)者對(duì)品牌的知名度、認(rèn)知度以及購(gòu)買興趣等起作用，卻無(wú)法直接促成消費(fèi)者的購(gòu)買行為。戶外液晶電視的傳播固然是高效的，但形式缺乏變化、過(guò)分傳播。雖然與廣播、電視等媒體的投入相比，戶外液晶電視是一個(gè)比較低廉的媒體，但相較于投入更為低廉的傳統(tǒng)戶外媒體來(lái)說(shuō)，戶外液晶電視媒體的不足便非常的明顯。 同時(shí)，戶外液晶電視媒體的不足之處還表現(xiàn)在資源的有限性上。 第二、定位要更合理。作為媒體，有正確引導(dǎo)受眾逆反心理的義務(wù)。我的問(wèn)卷調(diào)查顯示，有20%不知道戶外液晶電視是什么，并且在他們所生活的環(huán)境中，也沒(méi)有接觸到戶外液晶電視。白天與夜晚，戶外與家庭，兩者揚(yáng)長(zhǎng)避短，各顯其能，就能吸引更多的受眾，更多的廣告主，獲得更多的廣告投放效果。由于相對(duì)的資源有限，因此戶外液晶電視媒體的業(yè)務(wù)可以向兩個(gè)方面發(fā)展。考慮受眾人群的特點(diǎn)，廣告播放為他們帶來(lái)的舒適感是不容忽視的。戶外液晶電視的媒體設(shè)置密度、擺放位置等的處理，還停留在思維定式或憑借感覺(jué)的階段。由于戶外液晶電視特性，使得它只能是一種傳播信息的播放形式，受眾只可以單項(xiàng)接受信息，沒(méi)有互動(dòng)的過(guò)程。傳統(tǒng)的電視媒體，受眾擁有主動(dòng)權(quán)，可以隨意的切換頻道，挑選自己喜歡的節(jié)目收看。快速消費(fèi)品市場(chǎng)的一個(gè)最大的特點(diǎn)，是商品的同質(zhì)化在導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)加劇的同時(shí)，也使得消費(fèi)者對(duì)某品牌商品的忠誠(chéng)度下降，購(gòu)買隨機(jī)性增大。電梯，是商務(wù)樓里最重要的公共環(huán)境。他們開(kāi)始開(kāi)始躲避電視劇、MTV，討厭廣告，厭倦時(shí)尚雜志、大眾報(bào)紙?！叭摺笔鼙姸唷Ｔ贏C尼爾森對(duì)四個(gè)城市的樓宇做過(guò)的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示 ，在樓宇中，人們每天乘坐電梯46次，；在10分鐘等候電梯的機(jī)會(huì)中，有57次會(huì)注意收看電視廣告。根據(jù)CTR的統(tǒng)計(jì) ，2004年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)創(chuàng)下1509億元的收入，%，繼續(xù)占據(jù)主流媒體地位，但是增長(zhǎng)率已從2003年的38%下降至25%。盡管頻道數(shù)量增多帶來(lái)可觀的廣告收入，但是，豐富的頻道資源使頻繁換臺(tái)成為對(duì)付廣告的殺手锏。 樓宇中的戶外液晶電視 二、相較于傳統(tǒng)媒體，戶外液晶電視的優(yōu)
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