液晶媒體廣告培訓(xùn)資料(存儲版)
【正文】 顯示 ：國內(nèi)大賣場的平均日人流量為11000人次左右，其中76%的人為家庭日用消費品的主要決策者，人們在賣場中逗留的時間每次在1小時以上，在賣場內(nèi)對賣場電視的接觸率為99%，留意率為89%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于賣場中的墻貼、宣傳單、包柱等廣告形式；而光顧賣場的一個小時的時間中，有近60%的人對賣場電視對賣場電視有好感，因為它提供了促銷信息、新品介紹，而且其表現(xiàn)形式也比較生動。 根據(jù)消費行為心理學(xué)，傳統(tǒng)的電視廣告只能讓消費者對品牌的知名度、認(rèn)知度以及購買興趣等起作用，卻無法直接促成消費者的購買行為。戶外液晶電視的傳播固然是高效的，但形式缺乏變化、過分傳播。雖然與廣播、電視等媒體的投入相比，戶外液晶電視是一個比較低廉的媒體，但相較于投入更為低廉的傳統(tǒng)戶外媒體來說，戶外液晶電視媒體的不足便非常的明顯。 同時，戶外液晶電視媒體的不足之處還表現(xiàn)在資源的有限性上。 第二、定位要更合理。作為媒體，有正確引導(dǎo)受眾逆反心理的義務(wù)。我的問卷調(diào)查顯示，有20%不知道戶外液晶電視是什么，并且在他們所生活的環(huán)境中，也沒有接觸到戶外液晶電視。白天與夜晚，戶外與家庭，兩者揚長避短，各顯其能，就能吸引更多的受眾，更多的廣告主，獲得更多的廣告投放效果。由于相對的資源有限，因此戶外液晶電視媒體的業(yè)務(wù)可以向兩個方面發(fā)展。考慮受眾人群的特點，廣告播放為他們帶來的舒適感是不容忽視的。戶外液晶電視的媒體設(shè)置密度、擺放位置等的處理，還停留在思維定式或憑借感覺的階段。由于戶外液晶電視特性，使得它只能是一種傳播信息的播放形式，受眾只可以單項接受信息，沒有互動的過程。傳統(tǒng)的電視媒體，受眾擁有主動權(quán)，可以隨意的切換頻道，挑選自己喜歡的節(jié)目收看?？焖傧M品市場的一個最大的特點，是商品的同質(zhì)化在導(dǎo)致競爭加劇的同時，也使得消費者對某品牌商品的忠誠度下降，購買隨機性增大。電梯，是商務(wù)樓里最重要的公共環(huán)境。他們開始開始躲避電視劇、MTV，討厭廣告，厭倦時尚雜志、大眾報紙?！叭摺笔鼙姸唷Ｔ贏C尼爾森對四個城市的樓宇做過的一項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示 ，在樓宇中，人們每天乘坐電梯46次，；在10分鐘等候電梯的機會中，有57次會注意收看電視廣告。根據(jù)CTR的統(tǒng)計 ，2004年中國電視廣告市場創(chuàng)下1509億元的收入，%，繼續(xù)占據(jù)主流媒體地位，但是增長率已從2003年的38%下降至25%。盡管頻道數(shù)量增多帶來可觀的廣告收入，但是，豐富的頻道資源使頻繁換臺成為對付廣告的殺手锏。 樓宇中的戶外液晶電視 二、相較于傳統(tǒng)媒體，戶外液晶電視的優(yōu)
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