液晶媒體廣告培訓(xùn)資料(已改無錯(cuò)字)
2023-05-07 04:20:37 本頁面
【正文】 外液晶電視形態(tài)的不足 當(dāng)然，事物總有兩面性，戶外液晶電視畢竟是一個(gè)新興的媒體，如同任何新事物都不是很完善一樣，還是存在許多不足之處。 與傳統(tǒng)的電視媒體相比，這些不足表現(xiàn)在戶外液晶電視傳播的強(qiáng)制性。傳統(tǒng)的電視媒體，受眾擁有主動(dòng)權(quán)，可以隨意的切換頻道，挑選自己喜歡的節(jié)目收看。而對(duì)于戶外液晶電視，受眾不能隨意的切換頻道，無從控制這種傳播形式。戶外液晶電視的傳播固然是高效的，但形式缺乏變化、過分傳播。反復(fù)播放內(nèi)容單一而又乏味的廣告，雖然在一定程度上加強(qiáng)了商品信息對(duì)于受眾的影響，但是會(huì)使經(jīng)常利用戶外液晶電視所在環(huán)境的人們產(chǎn)生反感、厭惡，以至于對(duì)這種媒體產(chǎn)生逆反心理，從而對(duì)戶外液晶電視媒體出現(xiàn)排斥、抗拒、逃避等現(xiàn)象。 同時(shí)，和傳統(tǒng)電視節(jié)目的內(nèi)容相比，戶外液晶電視傳播的信息內(nèi)容不夠完整。因?yàn)閼敉庖壕щ娨暶襟w受到了諸如媒體所在環(huán)境、受眾接觸媒體的時(shí)間和次數(shù)等因素的制約，使得戶外液晶所傳播的無法如電視節(jié)目般的完整、詳實(shí)。為了在最短的時(shí)間內(nèi)得到廣告資源的最大效果，廣告商們往往將一則長(zhǎng)達(dá)幾十秒的完整的商品信息縮短為十幾秒甚至是幾秒的商品廣告，因此只是傳達(dá)了一個(gè)信息片段，并且這一不完整的信息往往會(huì)因?yàn)槿绲却碾娞輥砹嘶蛘呤峭Ａ说阮愃圃虻挠绊懶畔鞑サ耐暾?。與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，戶外液晶電視的不足表現(xiàn)在媒體傳播的單向上。由于戶外液晶電視特性，使得它只能是一種傳播信息的播放形式，受眾只可以單項(xiàng)接受信息，沒有互動(dòng)的過程。而網(wǎng)絡(luò)媒體雖然與戶外液晶電視媒體同以新媒體的形式存在，但是由于網(wǎng)絡(luò)媒體的自身特點(diǎn)，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，傳播者和接受之間可以進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。 與傳統(tǒng)的戶外媒體相比，雖然戶外液晶電視媒體的抗干擾性要優(yōu)于傳統(tǒng)的戶外媒體，但是由于戶外液晶電視廣告系統(tǒng)所有液晶電視是量身定制的，制作成本較高，加上所在區(qū)域的租金、系統(tǒng)維護(hù)的成本，對(duì)于經(jīng)營著設(shè)立了較高的進(jìn)入門檻。雖然與廣播、電視等媒體的投入相比，戶外液晶電視是一個(gè)比較低廉的媒體，但相較于投入更為低廉的傳統(tǒng)戶外媒體來說，戶外液晶電視媒體的不足便非常的明顯。 同時(shí)，戶外液晶電視媒體的不足之處還表現(xiàn)在資源的有限性上。由于戶外液晶電視是如賣場(chǎng)、公共汽車、商務(wù)樓宇中特有的媒體形態(tài)，資源有限，產(chǎn)品生命周期也不會(huì)太長(zhǎng)久。當(dāng)然，即使戶外液晶電視媒體的生命周期不長(zhǎng)久，對(duì)于這種媒體的經(jīng)營者來說，也會(huì)獲利不菲的。五、戶外液晶電視的發(fā)展前景 在采訪中，某廣告公司的某先生談到了自己對(duì)于戶外液晶電視的發(fā)展前景的看法。他認(rèn)為戶外液晶電視的潛力是巨大的，發(fā)展前景也是非常好的。他指出，在目前，從整個(gè)戶外液晶電視占國內(nèi)廣告總投放額的1%左右，可想而
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