必達(dá)企業(yè)品牌塑造規(guī)劃方案(存儲(chǔ)版)
【正文】 維護(hù)方式。 ? 品牌系列軟文： ? 突出必達(dá)的品牌內(nèi)涵； ? 突出公司的整體形象和實(shí)力； ? 業(yè)務(wù)系列軟文： ? 突出主營(yíng)業(yè)務(wù)的實(shí)力； ? 突出新的業(yè)務(wù)發(fā)展方向； ? 企業(yè)系列軟文： ? 突出企業(yè)與各個(gè)銀行在業(yè)務(wù)合作等方面的聯(lián)合與發(fā)展； ? 突出企業(yè)在新業(yè)務(wù)領(lǐng)域的開(kāi)拓； ? 活動(dòng)系列軟文： ? 各項(xiàng)公關(guān)活動(dòng)的及時(shí)、準(zhǔn)確的報(bào)道； 后續(xù)：必達(dá)品牌長(zhǎng)期戰(zhàn)略 第一，品牌建設(shè)是一項(xiàng)長(zhǎng)期工程 品牌建設(shè)是一項(xiàng)歷時(shí)長(zhǎng)、投入大的活動(dòng)，需要給予長(zhǎng)期、持續(xù)的關(guān)注，戰(zhàn)略地位的確立對(duì)品牌建設(shè)有著極為重要的意義。 第四，企業(yè)文化是品牌建設(shè)的基石 企業(yè)文化和品牌能夠影響企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，決定其興衰成敗，共同為企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)服務(wù)，是塑造企業(yè)影響力、控制力、領(lǐng)導(dǎo)地位的有力武器。 第三，員工品牌意識(shí)的建立是品牌建沒(méi)的保障 人是品牌建設(shè)中最重要、最能動(dòng)的要素，品牌建設(shè)要取得成功，必須得到全體員工的理解、支持，品牌價(jià)值更要依靠員工在日常工作中對(duì)客戶提供的差異化、個(gè)性化服務(wù)來(lái)傳遞。 參與行業(yè)年度評(píng)選活動(dòng)，提升必達(dá)品牌的知名度心； 通過(guò)與知名人士的互動(dòng)活動(dòng)，增加人脈關(guān)系網(wǎng)； 創(chuàng)造熱點(diǎn)性新聞，增加社會(huì)對(duì)必達(dá)的關(guān)注，加快品牌推廣； 也可邀請(qǐng)銀行同業(yè)在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行小型專題研討、推介會(huì)。 初步操作：整理銀行客戶和管理部門協(xié)會(huì)，查找、添加對(duì)方的官方微博和個(gè)人微博。 企業(yè)手冊(cè)（概念版） 內(nèi)容分為兩大篇章： 狼篇：業(yè)務(wù)范圍、團(tuán)隊(duì)組成、政府資源、公司目標(biāo) 馬篇：公司歷程、管理架構(gòu)、領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)采、企業(yè)文化 傳播：必達(dá)在哪里宣傳？ 我們制定了必達(dá)的品牌形象和價(jià)值，就要對(duì)外宣傳，對(duì)誰(shuí)說(shuō)很關(guān)鍵！ 我們不是快消品，不用對(duì)普通個(gè)人說(shuō)。同樣，這個(gè)基石也適合必達(dá)在進(jìn)入其他行業(yè)時(shí)，所要遵守的規(guī)則。 總結(jié) 信任是金融品牌的基石 定位：必達(dá)的位置在哪里？ 相似的食品，相似的托盤(pán)，相似的服務(wù)員 …… 金融行業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，由于行業(yè)的特殊性，金融行業(yè)不可能像蘋(píng)果一樣，單靠產(chǎn)品成就其難以超越的核心競(jìng)爭(zhēng)力。 分析： 普蘭公司企業(yè)文化做的不錯(cuò)，但對(duì)外品牌推廣宣傳并沒(méi)有打開(kāi)聲勢(shì)，其品牌定位和形象比較模糊，其單一業(yè)務(wù)的宣傳也沒(méi)有更多體現(xiàn)。 打造必達(dá)品牌的實(shí)施步驟： 分析：必達(dá)的環(huán)境 必達(dá)的發(fā)展起源于金融行業(yè)，核心業(yè)務(wù)也是金融業(yè)務(wù)，其企業(yè)品牌的塑造就離不開(kāi)金融行業(yè)的特質(zhì)。真正要建立一個(gè)品牌，只靠廣告宣傳是達(dá)不到目的的。 廣告界的?鼻祖?大衛(wèi) ? 奧格威提出品牌形象理論 ，他認(rèn)為品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，品牌所囊括的內(nèi)容包羅萬(wàn)象、錯(cuò)綜復(fù)雜，它是產(chǎn)品屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告風(fēng)格、文化、個(gè)性等的整體組合。從理論上講，奢侈品和信息不對(duì)稱非常明顯的產(chǎn)品更需要強(qiáng)化品牌。 分析： 諾亞的品牌策略到位精確，圍繞?理財(cái)?這個(gè)重心進(jìn)行定位和宣傳，推廣的手段相當(dāng)多樣化，紙媒、電媒、網(wǎng)媒和公關(guān)多頭并進(jìn)，在行業(yè)內(nèi)外均有較好的形象。 情感定位案例 ：匯豐銀行 ?環(huán)球金融，地方智慧?的市場(chǎng)定位，是利用人們對(duì)國(guó)際銀行的印象塑造出來(lái)的‘高端服務(wù)’品牌形象； 階層定位案例 ：花旗銀行，在
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