必達(dá)企業(yè)品牌塑造規(guī)劃方案-文庫(kù)吧資料
2025-03-28 04:30本頁(yè)面
【正文】 馬篇：公司歷程、管理架構(gòu)、領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)采、企業(yè)文化 傳播：必達(dá)在哪里宣傳？ 我們制定了必達(dá)的品牌形象和價(jià)值，就要對(duì)外宣傳，對(duì)誰(shuí)說(shuō)很關(guān)鍵！ 我們不是快消品，不用對(duì)普通個(gè)人說(shuō)。 必達(dá)有了狼，但是卻不能完全代表必達(dá)的所有內(nèi)涵，因?yàn)楸剡_(dá)還有“家”、有“愛(ài)”、有“情”、有“義” …… 必達(dá) =狼 家文化是必達(dá)的企業(yè)文化，“感恩”、“包容”、“不抱怨” …… 所以必達(dá)也是一匹馬，因?yàn)轳R代表著忠誠(chéng)、信任、感恩 …… 必達(dá) =馬 必達(dá)的企業(yè)文化包含?馬?和?狼?的元素，所以品牌內(nèi)涵和形象載體將用馬和狼來(lái)體現(xiàn)。 市場(chǎng)定位 創(chuàng)新性創(chuàng)富公司 公司定位 創(chuàng)富的機(jī)制 創(chuàng)富的精神 創(chuàng)富的視野 創(chuàng)富的文化 精細(xì)管理 精準(zhǔn)服務(wù) 精心營(yíng)銷 必達(dá)以誠(chéng)信為點(diǎn)，通過(guò)“三精化”方式來(lái)創(chuàng)造財(cái)富。 以金融服務(wù)為主的資本運(yùn)作市場(chǎng) 必達(dá)在金融行業(yè)發(fā)展的主要目標(biāo)是控股一家銀行。同樣，這個(gè)基石也適合必達(dá)在進(jìn)入其他行業(yè)時(shí)，所要遵守的規(guī)則。 挑戰(zhàn)（ T） 行業(yè)壁壘能否打破？ 員工能否適應(yīng)新管理機(jī)制 新的投資尚需考驗(yàn) 品牌形象和企業(yè)文化的融合 企業(yè)現(xiàn)狀能否滿足品牌的提升？ 必達(dá)發(fā)展的 SWTO分析 分析總結(jié)： 必達(dá)立足金融行業(yè)，多元化業(yè)務(wù)發(fā)展，致力成長(zhǎng)為產(chǎn)業(yè)多元化、管理規(guī)范化，有社會(huì)責(zé)任感的大型控股集團(tuán)企業(yè)。 業(yè)務(wù)定位案例 ：新加坡花僑銀行，針對(duì)匯票為一年存款 2萬(wàn)美元以上的顧客，為其在家中安裝屏幕觸摸電話，這些客戶在家中就能轉(zhuǎn)賬和享有其他附加服務(wù)，這一個(gè)特色服務(wù)定位就吸引了眾多消費(fèi)者。金融行業(yè)的品牌定位可以是情感定位、階層定位、業(yè)務(wù)定位，但是一定要有清晰的、差異化的元素，如此，金融行業(yè)才能在消費(fèi)者的心中占據(jù)一個(gè)位置，擁有一種?獨(dú)特?的價(jià)值。 總結(jié) 信任是金融品牌的基石 定位：必達(dá)的位置在哪里？ 相似的食品，相似的托盤，相似的服務(wù)員 …… 金融行業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，由于行業(yè)的特殊性，金融行業(yè)不可能像蘋果一樣，單靠產(chǎn)品成就其難以超越的核心競(jìng)爭(zhēng)力。 同理，一個(gè)企業(yè)品牌形象和? 信任 ?牢牢的聯(lián)系在一起的時(shí)候，它在進(jìn)入其他行業(yè)也會(huì)占據(jù)先天優(yōu)勢(shì)。相比較下，其企業(yè)文化的開(kāi)展沒(méi)有品牌推廣的那樣有聲色，但整體企業(yè)形象比較完整，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手只能在產(chǎn)品力上與之競(jìng)爭(zhēng)。 獨(dú)立第三方理財(cái)機(jī)構(gòu)，將自己定位為：低成本的產(chǎn)品供應(yīng)商和金融產(chǎn)品篩選和設(shè)計(jì)專家，宣傳語(yǔ)是 ?專屬你的理財(cái)專家?，其企業(yè)文化核心是?付出??真誠(chéng)??健康?。 分析： 普蘭公司企業(yè)文化做的不錯(cuò)，但對(duì)外品牌推廣宣傳并沒(méi)有打開(kāi)聲勢(shì)，其品牌定位和形象比較模糊，其單一業(yè)務(wù)的宣傳也沒(méi)有更多體現(xiàn)。 國(guó)內(nèi)銀行，不管是工商銀行強(qiáng)調(diào)的?可信賴?，還是建設(shè)銀行強(qiáng)調(diào)的?善建者行?，或者似乎只停留在一句口號(hào)上，在面對(duì)普眾時(shí)，并沒(méi)有本質(zhì)差別。金融服務(wù)也不像一般的奢侈品，消費(fèi)者可以從奢侈品的使用中獲得一種身份的滿足，因?yàn)楹茈y說(shuō)我是建設(shè)銀行的客戶，身份就比農(nóng)業(yè)銀行的客戶高。金融品牌很重要，但它又不同于普通的商品品牌。 打造必達(dá)品牌的實(shí)施步驟： 分析：必達(dá)的環(huán)境 必達(dá)的發(fā)展起源于金融行業(yè)，核心業(yè)務(wù)也是金融業(yè)務(wù)，其企業(yè)品牌的塑造就離不開(kāi)金融行業(yè)的特質(zhì)。 此策劃書提出的目標(biāo)是 打造
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