愛國者品牌形象塑造規(guī)劃方案研討-文庫吧資料
2025-01-29 16:21本頁面
【正文】 名度與較深產(chǎn)品認(rèn)知度的“愛國者”品牌C、 使目標(biāo)受眾傾向購買 “ 愛國者 ”系列產(chǎn)品，達(dá)成銷售目標(biāo)樹立企業(yè)： 華旗資訊216。產(chǎn)品： “ 愛國者 ” 系列產(chǎn)品216。只有明確清晰的企業(yè)形象定位、核心價值與產(chǎn)品形象定位、核心價值，才能建立統(tǒng)一整合的傳訊核心概念，使企業(yè)形象與產(chǎn)品互為助力，相互作用，有效建立 “愛國者 ”品牌知名度與認(rèn)知度，推動企業(yè)形象升華，達(dá)成任務(wù)。華旗資訊華旗資訊愛國者愛國者高端占位產(chǎn)品高端占位產(chǎn)品暢銷產(chǎn)品暢銷產(chǎn)品上量產(chǎn)品上量產(chǎn)品如如 LCD液晶顯示等液晶顯示等市場主流產(chǎn)品市場主流產(chǎn)品市場普及產(chǎn)品市場普及產(chǎn)品 華旗資訊 “ 愛國者 ” 企業(yè)形象與產(chǎn)品品牌關(guān)系：上量產(chǎn)品 維護(hù)銷售額，維護(hù)競爭優(yōu)勢。252。怎么樣能讓消費者統(tǒng)一的清晰的看待愛國者品牌？受眾對此品牌進(jìn)行提及后會產(chǎn)生什么樣的聯(lián)想？3 “ 愛國者 ” 現(xiàn)階段產(chǎn)品結(jié)構(gòu)狀況華旗資訊愛國者顯示器 移動存儲 王 優(yōu)遞卡 手寫輸入刻錄機(jī) 鍵盤鼠標(biāo)機(jī)箱高端產(chǎn)品中低端產(chǎn)品39AICI建議從劃分產(chǎn)品層次，明晰產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，構(gòu)筑新的推廣戰(zhàn)略，252。★ 以上建議為初步方案建議，待貴公司確定合作方后，將重 新擬定品牌形象策略。B方案 — 圖形 +英文：優(yōu)勢：現(xiàn)代感強(qiáng)，國際品牌概念顯著；劣勢：英文識別力不如中文，增加溝通成本；C方案 — 圖形 +英文 +中文：優(yōu)勢：易識別，能發(fā)音；劣勢：標(biāo)志組合要素太多，美觀性較差，不利于傳播且與品牌定位不符。品牌訴求擁有強(qiáng)烈、正 義、誠懇、親切等人性 化概念； 標(biāo)志顏色：紅、黃 。30同業(yè)視覺設(shè)計分析（單一表現(xiàn)分析）3 同業(yè)視覺設(shè)計分析（綜合結(jié)論分析 ）設(shè)計造型：— 由繁入簡— 由直角直線到圓融曲線標(biāo)志組合：— 國內(nèi)企業(yè)中文 +英文 +圖形居多，國際企業(yè)以英文居多；— 圖形標(biāo)志 +英文 +Slogan組合— 企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌同一性3華旗資訊（愛國者） 未來視覺設(shè)計期盼：3華旗資訊（愛國者）視覺設(shè)計策略：以簡潔明快具現(xiàn)代感的設(shè)計風(fēng)格，突出人性化、科技化、個性化訴求展現(xiàn)具有國際知名品牌形象集團(tuán)公司品牌定位消費者視覺現(xiàn)況分析 同業(yè)視覺設(shè)計分析 未來視覺設(shè)計期盼華旗公司形象定位：立足 IT行業(yè)提供專業(yè)多元的科技產(chǎn)品及個性化的星級服務(wù)，打造 e時代具中國特色的國際知名品牌形象。（快感、便利、輕松、智慧、健康、成功 …… ）心理訴求產(chǎn)品訴求同業(yè)品牌形象概念關(guān)鍵詞 “ 愛國者 ” 品牌形象概念區(qū)隔智慧、自由、駕馭、個性、友善科技生活、應(yīng)用專家實踐家、成功希望積極、傻瓜、簡單神奇體驗、健康、自我表現(xiàn)、年輕愛國者品牌形象概念關(guān)鍵詞2 “ 愛國者 ” 品牌形象 SLOGAN描述：智慧、自由駕馭、個性、友善科技生活、應(yīng)用專家實踐家、成功希望積極、傻瓜、簡單神奇體驗、健康、自我表現(xiàn)、年輕愛國者品牌形象概念關(guān)鍵詞“ 愛國者 ” 品牌形象 SLOGAN：—— 愛國者， SHOW出自我——SHOW 出自我，自由駕馭科技—— 科技應(yīng)用主義—— 科技之本 源于簡單—— 科技生活應(yīng)用專家—— 專業(yè)科技專為你—— 簡單 +智慧 =自由—— 讓智慧暢揚—— 與科技 更自由—— 專心成就專業(yè)24四、華旗資訊（愛國者）視覺設(shè)計策略 2華旗資訊（愛國者）視覺設(shè)計策略流程消費者視覺現(xiàn)況調(diào)研分析同業(yè)視覺設(shè)計分析未來視覺設(shè)計期盼 品牌定位視覺設(shè)計策略2消費者視覺認(rèn)識調(diào)研分析：（有關(guān)品牌視覺傳播部分）項目 結(jié)論中文標(biāo)識認(rèn)知中文具有親和力中文標(biāo)識認(rèn)知度強(qiáng)；希望通過中文字體的演變，突出中文標(biāo)識；英文標(biāo)識認(rèn)知英文標(biāo)識在傳播上缺乏廣泛認(rèn)知性；國內(nèi)消費者對于民族品牌用英文作為產(chǎn)品標(biāo)識有認(rèn)知上的不同理解；圖標(biāo)認(rèn)知 關(guān)于圖標(biāo)顏色的理解缺乏共同性；消費者認(rèn)為灰色印象較淺，紅色印象深刻；圖標(biāo)的含義不被消費者重視；組合認(rèn)知 “ 愛國者 ” 圖標(biāo)與中文組合缺乏準(zhǔn)確而巧妙的聯(lián)系，特別是在形式與內(nèi)容上；中文標(biāo)識與英文標(biāo)識，應(yīng)根據(jù)地域的差別而作針對性應(yīng)用； “ 愛國者 ” 本身意義局限性大，如何利用圖標(biāo)與中文的組合意義重大；（圖標(biāo)與中 文字體不匹配）2同業(yè)視覺設(shè)計分析（豐富表現(xiàn)分析）2 同業(yè)視覺設(shè)計分析（單一表現(xiàn)分析）29同業(yè)視覺設(shè)計分析（單一表現(xiàn)分析）全球主導(dǎo)者加拿大ATI公司 進(jìn)入 ATI “ 對世界的第八奇跡 ” 奇跡磐英公司 真實性能，卓越表現(xiàn) 卓越性能同業(yè)品牌形象概念分析：19品牌名稱 LOGO SLOGAN 訴求重點建達(dá) 藍(lán) 德 IT產(chǎn)品增值服務(wù)商 增值服務(wù)八億時空 成為中國第一個電腦信息產(chǎn)品連鎖經(jīng)營體系的運營商 連鎖經(jīng)營盈嘉訊公司 創(chuàng)立 IT市場的中國名牌 IT名牌藍(lán)星科技 低價優(yōu)質(zhì) 服務(wù)大眾 服務(wù)同業(yè)品牌形象概念分析：20自由、最好、未來窗 、 全球、 夢想數(shù)字生活、快樂、生活 改善 、 顧客第一、 品質(zhì)奇跡、全球主導(dǎo)者、性能卓越、 服務(wù) 、名牌規(guī)模訴求服務(wù)訴求 心理訴求產(chǎn)品訴求、同業(yè)品牌形象概念關(guān)鍵詞：2 “ 愛國者 ” 品牌形象概念區(qū)隔：心理訴求產(chǎn)品訴求服務(wù)訴求規(guī)模訴求SNM
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