愛國者品牌形象塑造規(guī)劃方案研討(存儲版)
【正文】 NTLoremFuscepurus.cursus.ac,adipiscing 12:58:452112:58 三月 21三月 2112:58:4512:58:45March12:58:45 12:58:452112:5811,12:58:45 12:58:452112:5811,12:58:455 AICI全球戰(zhàn)略合作服務(wù)系統(tǒng) AICI北京總部美國 LANDO公司日本 PAOS公司 臺灣登泰公司 美國舊金山北京始創(chuàng)國際影像中心上海始創(chuàng)多媒體工作室河南分公司 廣州分公司青島分公司 廣州始創(chuàng) (順德 )印務(wù)5 AICI公司的客戶范圍與群體 ? 中國工商銀行 ? 中國外運(yùn)集團(tuán) ? 中國杉杉集團(tuán) ? 威克瑞電線電纜有限公司? 河南萬豐集團(tuán)公司 ? 北京商品交易所 ? 錫華集團(tuán) ? 美國奇寶電子? 四通松下 ? 北京煙草專賣局 ? 怡美家園 ? 蘭盟戰(zhàn)略投資顧問有限公司 ? 四通藥業(yè) ? 北京興和公司 ? SONY手機(jī) ? 貴州西眾塑膠有限公司 ? 貝斯特空運(yùn) ? 四通利方科技 ? 美生肥克 ? 東芝筆記本電腦 ? ? 吉通公司 ? 群英會集團(tuán) ? 中國包裝紙張? 中國電子科技集團(tuán) ? 東方集團(tuán) ? 益泰集團(tuán) ? 黃金葉煙葉集團(tuán)? 四通集團(tuán) ? 海爾冰箱 ? 中國石油潤滑油公司 ? 中國廣奧集團(tuán) PR與 SP的緊密結(jié)合，形成口碑傳播效應(yīng)，以豐富企業(yè)及產(chǎn)品的印象，從而達(dá)成購買及使用。企業(yè)： 華旗資訊216。252。品牌訴求擁有強(qiáng)烈、正 義、誠懇、親切等人性 化概念； 標(biāo)志顏色：紅、黃 。提升科技含量品牌年輕化1華旗資訊公司形象定位：華旗資訊公司形象定位：立足 IT行業(yè)提供專業(yè)多元的科技產(chǎn)品及個性化的星級服務(wù)，打造 e時代具中國特色的國際知名品牌形象。樹立統(tǒng)一的品牌形象 。突出品牌個性國外競爭品牌市場狀況分析：項目 表現(xiàn) 關(guān)鍵詞提煉優(yōu)勢 國際品牌 。 產(chǎn)品多元品牌強(qiáng)化 “ 愛國者 ” 品牌市場狀況分析：項目 表現(xiàn) 關(guān)鍵詞提煉優(yōu)勢 民族品牌特征顯著 。我們怎么認(rèn)為？ 消費(fèi)者怎么看待？ 專業(yè)？高雅？ 老舊？ 保守 ？ 時尚？ 潮流 ？ 品質(zhì) ？ 精致 ？ 服務(wù) ？ 愛國 ？ 華旗（愛國者）的形象是什么？ 科技 ？ 2華旗（愛國者）的主張是什么？消費(fèi)者喜歡嗎？ SNMSUNG三星自由生活，自主選擇acer數(shù)字生活每一天，給生活更多空間Sony夢想，把微妙的世界清晰展現(xiàn)BenQ科技 +享樂 =（快樂） 2Panasonic力圖社會生活之改善和提高磐英公司真實(shí)性能，卓越表現(xiàn)華碩 電腦華碩品質(zhì) 堅若磐石3一、華旗資訊公司（愛國者）品牌形象塑造整體開發(fā)流程 4華旗資訊公司（愛國者）品牌形象塑造整體開發(fā)流程：視覺狀況分析同業(yè)視覺品牌視覺企業(yè)理念核心價值觀使命宗旨經(jīng)營理念競爭對手狀況企業(yè)分析訴求描述市場狀況分析宏觀市場品牌市場消費(fèi)者分析品牌形象標(biāo)識設(shè)計核心定位概念提煉企業(yè)定位品牌定位愛國者SLOGNA、 B、 C方案（優(yōu)劣勢分析）VI設(shè)計建議VI形象策略品牌承諾功能價值個性形象反應(yīng)廣告?zhèn)饔嵅呗?二、華旗資訊公司（愛國者）形象定位 華旗資訊公司企業(yè)理念：項目 表現(xiàn) 關(guān)鍵詞提煉核心價值觀 “ 以 專 家的眼， 執(zhí) 著的心，推廣 專業(yè)資訊產(chǎn) 品 ” 。華旗資訊（愛國者）公司面臨的課題 ： 品牌力趨勢分析 滿足多元的產(chǎn)品訴求與統(tǒng)一的品牌形象訴求勢在必行。競爭對手的廣告宣傳攻勢、服務(wù)理念訴求強(qiáng)于 我們 。 個性化消費(fèi)者狀況分析：（有關(guān)產(chǎn)品與品牌認(rèn)知部分）項目 表現(xiàn) 關(guān)鍵詞提煉了解電腦產(chǎn)品與品牌的途徑注重傳統(tǒng)媒體與專業(yè)媒體的結(jié)合 。作為民族品牌更適于國內(nèi)市場。產(chǎn)品形象定位：智慧科技生活應(yīng)用專家中文標(biāo)識認(rèn)知：— 中文字體的演變，突出 中文標(biāo)識；英文標(biāo)識認(rèn)知：— 英文標(biāo)識增加識別力；圖標(biāo)認(rèn)知：— 灰色印象較淺，紅色印象深刻；組合認(rèn)知：— 中文標(biāo)識與英文標(biāo)識差 異化訴求；— “ 愛國者 ” 本身意義局限性大；設(shè)計造型：— 由繁入簡— 由直角直線到圓融曲線標(biāo)志組合：— 國內(nèi)企業(yè)中文 +英文 +圖 形居多，國際企業(yè)以英 文居多；— 圖形標(biāo)志 +英文 +Slogan
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