愛國者品牌形象塑造規(guī)劃方案研討-文庫吧在線文庫
【正文】 組合；— 企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌同 一性；具有現(xiàn)代感、超前意識(shí) 和積極和卓越的服務(wù)精 神；高端占位產(chǎn)品 入手 (品牌認(rèn)知基點(diǎn) )通過對(duì) “ 高端占位產(chǎn)品 ” 品牌塑造 (具體清晰的認(rèn)知途徑)引領(lǐng)科技趨勢(shì)。產(chǎn)品形象定位： 智慧科技生活應(yīng)用專家產(chǎn)品品牌核心價(jià)值： 追求完美、創(chuàng)造滿意、合作共享216。促進(jìn)性傳播關(guān)聯(lián)性傳播通過 SP活動(dòng)等促進(jìn)形式的強(qiáng)化傳播，促成購買決策的形成?！ ?50、 AICI公司的榮譽(yù) ? 亞洲 CI聯(lián)盟常務(wù)理事成員單位（中國唯一）? 99年被亞洲 CI聯(lián)盟評(píng)為中國最具代表 CI開發(fā)公司 （ 最高榮譽(yù) ） ? 2023年榮獲 2023年奧運(yùn)會(huì)申辦委員會(huì)會(huì)徽征集優(yōu)秀作品獎(jiǎng) ? 2023年榮獲三地設(shè)計(jì)專家申奧會(huì)徽設(shè)計(jì)邀請(qǐng)賽金獎(jiǎng) ? 2023年榮獲全國昆侖杯公益廣告創(chuàng)意大獎(jiǎng)及平面最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)? 19992023年度公益廣告大獎(jiǎng) ? 2023奧運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)委員會(huì)組織單位之一 12:58:4512:58:4512:583/11/2023 三月 21三月 2112:58:4512:58:45March 三月 2023? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 12:58:4512:58:4512:583/11/2023 三月 21三月 2112:58:4512:58:45March 三月 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 12:58:4512:58:4512:583/11/2023勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 三月 2023? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。consecteturnullautNullaidipsum2023? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 11 12:58:4512:58:4512:58Thursday, 三月 21三月 21Thursday,2023? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。三月 12:58:4512:58:4512:58Thursday, 三月 21三月 21Thursday,2023? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。三月 12:58:4512:58:4512:58Thursday, 三月 21三月 21Thursday, ? 融 合了兼具享譽(yù)全球的 4A恒美廣告機(jī)構(gòu)的專業(yè)廣告運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。 華旗資訊公司專業(yè)產(chǎn)品提供者的形象。、對(duì) “ 愛國者 ” 產(chǎn)品架構(gòu)的規(guī)劃“ 愛國者 ” 品牌是一個(gè)高包容度、產(chǎn)品跨度較大的品牌，從單一產(chǎn)品形象角度來直接切入會(huì)使受眾對(duì)品牌承諾無具體清晰感受，形成模糊的個(gè)體自主認(rèn)定，不利于總體品牌價(jià)值的求訴與形象樹立。3華旗資訊（愛國者）標(biāo)志 組合建議 ： “ 愛國者 ” 名稱為企業(yè)理念訴求，對(duì)品牌形象具有一定的局限性，需重新慎重思考 “愛 國者 ” 品牌對(duì)企業(yè)未來發(fā)展的負(fù)面影響；貴公司建議采用圖形 +英文 +中文組合模式，且加上 Slogan及華旗資訊企業(yè)名稱，在形 象傳播上過于復(fù)雜，基本組合要素太多，美觀性及傳播力度較弱，較缺乏核心主軸；原英文名稱 PATRIOT不易識(shí)別，建議采用人性化園弧曲線造型設(shè)計(jì)；考慮英文重新命名的可能性，與愛國者同音譯或品牌定位訴求方向，重點(diǎn)在于簡(jiǎn)捷、 好記、好念，并能符合品牌定位；增加新品牌： 考慮 “ 愛國者 ” 本身的歷史背景及已建立的品牌資產(chǎn)和未來品牌延伸局限性的雙重影響， 建議 “ 愛國者 ” 沿用目前低端產(chǎn)品線，采用圖形 +中文組合方式； 對(duì)于未來中高檔產(chǎn)品，采用圖形 +英文組合方式（英文重新命名），日后華旗資訊將采 用中高檔及中低檔兩種品牌策略。 顧客第一華碩 電腦 華碩品質(zhì) 堅(jiān)若磐石 品質(zhì)臺(tái)灣精英公司 以全球最大的 PC主機(jī)板領(lǐng)導(dǎo)地位， 判定未來 IA產(chǎn)品的世界規(guī)格。提升產(chǎn)品的性價(jià)比、確保質(zhì)量過關(guān) 。有較高的科技含量，售后服務(wù)較有保障 。服務(wù)體系健全、完善 。合作、共享六贏目標(biāo)愿景 立足 IT行 業(yè) ，服 務(wù) 全國 ；拉近中國人與電腦之間的距離。華旗資訊（愛國者）品牌形象塑造規(guī)劃方案 169。立足 IT行 業(yè)拉近中國人與電腦間的距離 2023至 2023年度 IT市場(chǎng)狀況分析：項(xiàng)目 表現(xiàn) 關(guān)鍵詞提煉市場(chǎng)回顧市場(chǎng)保持持續(xù)、穩(wěn)定的增長態(tài)勢(shì)，但增長幅度卻是近十年以來首次低于 20%。產(chǎn)品多元化服務(wù)完善劣勢(shì) 缺乏廣泛而統(tǒng)一的品牌形象宣傳策略 。技術(shù)、科技服務(wù)劣勢(shì)外國品牌價(jià)位偏高，影響競(jìng)爭(zhēng)力 。加強(qiáng)服務(wù)質(zhì)量，鞏固品牌美譽(yù)度。全球主導(dǎo)者加拿大ATI公司 進(jìn)入 ATI “ 對(duì)世界的第八奇跡 ” 奇跡磐英公司 真實(shí)性能，卓越表現(xiàn) 卓越性能同業(yè)品牌形象概念分析：19品牌名稱 LOGO SLOGAN 訴求重點(diǎn)建達(dá) 藍(lán) 德 IT產(chǎn)品增值服務(wù)商 增值服務(wù)八億時(shí)空 成為中國第一個(gè)電腦信息產(chǎn)品連鎖經(jīng)營體系的運(yùn)營商 連鎖經(jīng)營盈嘉訊公司 創(chuàng)立 IT市場(chǎng)的中國名牌 IT名牌藍(lán)星科技 低價(jià)優(yōu)質(zhì) 服務(wù)大眾 服務(wù)同業(yè)品牌形象概念分析：20自由、最好、未來窗 、 全球、 夢(mèng)想數(shù)字生活、快樂、生活 改善 、 顧客第一、 品質(zhì)奇跡、全球主導(dǎo)者、性能卓越、 服務(wù) 、名牌規(guī)模訴求服務(wù)訴求 心理訴求產(chǎn)品訴求、同業(yè)品牌形象概念關(guān)鍵詞：2 “ 愛國者 ” 品牌形象概念區(qū)隔：心理訴求產(chǎn)品訴求服務(wù)訴求規(guī)模訴求SNMSUNGPHILIPS
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