愛(ài)國(guó)者品牌規(guī)劃-文庫(kù)吧資料
2025-03-08 14:36本頁(yè)面
【正文】 Thank you！ 謝 謝！ 79 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 全面提供從企業(yè)形象定位、開(kāi)發(fā)塑造、傳播推廣、企業(yè)診斷、咨詢、空間形 象展示、影像、多媒體制作的全程服務(wù)。 ? 融 合了兼具享譽(yù)全球的 4A恒美廣告機(jī)構(gòu)的專業(yè)廣告運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。 PR與 SP的緊密結(jié)合，形成口碑傳播效應(yīng)，以豐富企業(yè)及產(chǎn)品的印象，從而達(dá)成購(gòu)買(mǎi)及使用。 42 、“愛(ài)國(guó)者 ” 品牌傳訊發(fā)展規(guī)劃： 求訴 手段 C、 愛(ài)國(guó)者 產(chǎn)品 A、 愛(ài)國(guó)者 產(chǎn)品 產(chǎn)品品牌形象定位 以產(chǎn)品力強(qiáng)化品牌號(hào)召力 產(chǎn)品核心價(jià)值的持續(xù)訴求 +品牌價(jià)值 以品牌支持產(chǎn)品持續(xù)發(fā)展 B、 華旗資訊 （目的） 保持領(lǐng)先 （目的） 優(yōu)勢(shì)的傳達(dá) 企業(yè)形象與產(chǎn)品品牌互輝映 有力支持了華旗資訊 的企業(yè)形象（目的） 43 、“愛(ài)國(guó)者 ” 品牌 傳訊傳播層面劃分： 累積性傳播 利用（ NP、 MG、 OD、 DM、 TV） 等傳播工具進(jìn)行遞進(jìn)的訴求，建立認(rèn)知。 A、 建立“愛(ài)國(guó)者”產(chǎn)品的品牌知名度與產(chǎn)品認(rèn)知度。 ?產(chǎn)品： “愛(ài)國(guó)者”系列產(chǎn)品 ?產(chǎn)品形象定位： 智慧科技生活應(yīng)用專家 產(chǎn)品品牌核心價(jià)值： 追求完美、創(chuàng)造滿意、合作共享 ?企業(yè)： 華旗資訊 ?企業(yè)形象定位： 立足 IT行業(yè)提供專業(yè)多元的科技產(chǎn)品及個(gè)性化的星級(jí) 服務(wù)，打造 e時(shí)代具中國(guó)特色的國(guó)際知名品牌形象。 、對(duì)“愛(ài)國(guó)者”產(chǎn)品架構(gòu)的規(guī)劃 “ 愛(ài)國(guó)者 ” 品牌是一個(gè)高包容度 、 產(chǎn)品跨度較大的品牌 ， 從單一產(chǎn)品形象角度來(lái)直接切入會(huì)使受眾對(duì)品牌承諾無(wú)具體清晰感受 ， 形成模糊的個(gè)體自主認(rèn)定 ， 不利于總體品牌價(jià)值的求訴與形象樹(shù)立 。 怎么樣能讓消費(fèi)者統(tǒng)一的清晰的看待愛(ài)國(guó)者品牌？ 受眾對(duì)此品牌進(jìn)行提及后會(huì)產(chǎn)生什么樣的聯(lián)想？ 38 、“愛(ài)國(guó)者”現(xiàn)階段產(chǎn)品結(jié)構(gòu)狀況 華旗資訊 愛(ài)國(guó)者 顯示器 移動(dòng)存儲(chǔ) 王 優(yōu)遞卡 手寫(xiě)輸入 刻錄機(jī) 鍵盤(pán)鼠標(biāo) 機(jī)箱 高端產(chǎn)品 中低端產(chǎn)品 39 AICI建議從劃分產(chǎn)品層次 ， 明晰產(chǎn)品結(jié)構(gòu) ， 構(gòu)筑新的推廣戰(zhàn)略 ， ?高端占位產(chǎn)品 入手 (品牌認(rèn)知基點(diǎn) )通過(guò)對(duì) “ 高端占位產(chǎn)品 ” 品牌塑造 (具體清晰的認(rèn)知途徑 )引領(lǐng)科技趨勢(shì) 。 ★ 以上建議為初步方案建議 ， 待貴公司確定合作方后 ， 將重 新擬定品牌形象策略 。 B方案 — 圖形 +英文： 優(yōu)勢(shì)：現(xiàn)代感強(qiáng) ， 國(guó)際品牌概念顯著； 劣勢(shì)：英文識(shí)別力不如中文 ， 增加溝通成本； C方案 — 圖形 +英文 +中文： 優(yōu)勢(shì)：易識(shí)別 ， 能發(fā)音； 劣勢(shì)：標(biāo)志組合要素太多 ， 美觀性較差 ， 不利于傳播且與品牌定位不符 。 產(chǎn)品形象定位： 智慧科技生活應(yīng)用專家 中文標(biāo)識(shí)認(rèn)知： — 中文字體的演變，突出 中文標(biāo)識(shí)； 英文標(biāo)識(shí)認(rèn)知： — 英文標(biāo)識(shí)增加識(shí)別力； 圖標(biāo)認(rèn)知： — 灰色印象較淺，紅色印象深刻； 組合認(rèn)知： — 中文標(biāo)識(shí)與英文標(biāo)識(shí)差 異化訴求； — “愛(ài)國(guó)者”本身意義局限性大； 設(shè)計(jì)造型： — 由繁入簡(jiǎn) — 由直角直線到圓融曲線 標(biāo)志組合： — 國(guó)內(nèi)企業(yè)中文 +英文 +圖 形居多 ， 國(guó)際企業(yè)以英 文居多； — 圖形標(biāo)志 +英文 +Slogan 組合； — 企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌同 一性； 具有現(xiàn)代感 、 超前意識(shí) 和積極和卓越的服務(wù)精 神； 品牌訴求擁有強(qiáng)烈 、 正 義 、 誠(chéng)懇 、 親切等人性 化概念； 標(biāo)志顏色：紅 、 黃 。（快感、便利、輕松、智慧、健康、成功 …… ） 心理訴求 產(chǎn)品訴求 同業(yè)品牌形象概念關(guān)鍵詞 “愛(ài)國(guó)者”品牌形象概念區(qū)隔 智慧、自由、 駕馭、個(gè)性、友善 科技生活、應(yīng)用專家 實(shí)踐家、成功希望 積極、傻瓜、簡(jiǎn)單 神奇體驗(yàn)、健康、自我 表現(xiàn)、年輕 愛(ài)國(guó)者品牌形象概念關(guān)鍵詞 23 、“愛(ài)國(guó)者”品牌形象 SLOGAN描述： 智慧、自由 駕馭、個(gè)性、友善 科技生活、應(yīng)用專家 實(shí)踐家、成功希望 積極、傻瓜、簡(jiǎn)單 神奇體驗(yàn)、健康、自我 表現(xiàn)、年輕 愛(ài)國(guó)者品牌形象概念關(guān)鍵詞 “愛(ài)國(guó)者”品牌形象 SLOGAN： —— 愛(ài)國(guó)者， SHOW出自我 —— SHOW出自我，自由駕馭科技 —— 科技應(yīng)用主義 —— 科技之本 源于簡(jiǎn)單 —— 科技生活應(yīng)用專家 —— 專業(yè)科技專為你 —— 簡(jiǎn)單 +智慧 =自由 —— 讓智慧暢揚(yáng) —— 與科技 更自由 —— 專心成就專業(yè) 24 四、華旗資訊（愛(ài)國(guó)者）視覺(jué)設(shè)計(jì)策略 25 、華旗資訊（愛(ài)國(guó)者）視覺(jué)設(shè)計(jì)策略流程 消費(fèi)者視覺(jué)現(xiàn)況 調(diào)研分析 同業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì) 分析 未來(lái)視覺(jué) 設(shè)計(jì)期盼 品牌定位 視覺(jué)設(shè)計(jì)策略 26 、消費(fèi)者視覺(jué)認(rèn)識(shí)調(diào)研分析：（有關(guān)品牌視覺(jué)傳播部分） 項(xiàng)目 結(jié)論 中文標(biāo)識(shí) 認(rèn)知 中文具有親和力 中文標(biāo)識(shí)認(rèn)知度強(qiáng)； 希望通過(guò)中文字體的演變，突出中文標(biāo)識(shí)； 英文標(biāo)識(shí) 認(rèn)知 英文標(biāo)識(shí)在傳播上缺乏廣泛認(rèn)知性； 國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于民族品牌用英文作為產(chǎn)品標(biāo)識(shí)有認(rèn)知上的不同理解； 圖標(biāo)認(rèn)知 關(guān)于圖標(biāo)顏色的理解缺乏共同性；消費(fèi)者認(rèn)為灰色印象較淺，紅色印象深刻； 圖標(biāo)的含義不被消費(fèi)者重視； 組合認(rèn)知 “愛(ài)國(guó)者”圖標(biāo)與中文組合缺乏準(zhǔn)確而巧妙的聯(lián)系，特別是在形式與內(nèi)容上； 中文標(biāo)識(shí)與英文標(biāo)識(shí)，應(yīng)根據(jù)地域的差別而作針對(duì)性應(yīng)用； “愛(ài)國(guó)者”本身意義局限性大，如何利用圖標(biāo)與中文的組合意義重大；（圖標(biāo)與中 文字體不匹
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