農(nóng)夫果園混合果蔬飲料廣告策劃方案ppt-廣告策劃(存儲(chǔ)版)
【正文】 話，是不可能取得 成功 的。 ● 賣信任 —— 這是任何消費(fèi)者作出購(gòu)買決策的重要依據(jù)。 ● 賣個(gè)性 —— 樂(lè)群、外向的消費(fèi)者主要集中在年輕消費(fèi)群。 ? 匯源“真系列” ：強(qiáng)調(diào)“新鮮、美味”。 電視廣告。寫上廣告語(yǔ)：農(nóng)夫果園 心靈深處的渴望。 網(wǎng)絡(luò)廣告。 以上分析可見(jiàn)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告訴求主要集中在 健康、時(shí)尚、好喝 ，而農(nóng)夫果園廣告訴求主題主要集中在“ 天然、生態(tài)、健康、營(yíng)養(yǎng) ”。相對(duì)而言，工作中高收入者和年輕消費(fèi)群對(duì)自由的渴望程度最高。 ● 賣口味 —— 三種水果混合必然使農(nóng)夫果園的口味變得不鮮明、混濁。 農(nóng)夫果園 BICC分析 一、品牌類型分析 二、形象組合分析 農(nóng)夫果園即使可以看成是新產(chǎn)品，但它還是與其它果汁有很強(qiáng)的相互替代的關(guān)系。將濃度問(wèn)題作為新產(chǎn)品特點(diǎn)快速、大規(guī)模推廣在短期內(nèi)（ 23個(gè)月）尋求入市突破也許還是行得通的，而多種水果混合的口味雖然據(jù)說(shuō)農(nóng)夫果園在上市前對(duì) 100個(gè)消費(fèi)者作了兩組口味測(cè)試，這種調(diào)查、測(cè)試結(jié)果是值得懷疑的。 ★ 農(nóng)夫果園 30%—— 30%果汁濃度的混合果蔬果汁，三種口味：橙 +胡蘿卜 +蘋果 +菠蘿 +獼猴桃混；芒果 +菠蘿 +番石榴 +蘋果 +番茄；芒果 +菠蘿 +西番蓮。以原料產(chǎn)地為核心競(jìng)爭(zhēng)力，主張“農(nóng)夫果園番茄汁來(lái)自新疆的百分百純果汁”的概念，推廣”營(yíng)養(yǎng)、健康、好喝、實(shí)惠”的訴求。 ● 農(nóng)夫果園對(duì)飲料市場(chǎng)而言算不算新產(chǎn)品 —— 算不算是新產(chǎn)品完全取決于 消費(fèi)者對(duì)它的分類定義 和 對(duì)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1