農(nóng)夫果園混合果蔬飲料廣告策劃方案ppt-廣告策劃-文庫吧資料
2025-06-01 21:05本頁面
【正文】 人體所需的營養(yǎng)成份在量和平衡方面均不會有多大問題。從濃度的角度來看，農(nóng)夫果園比較適合中低端市場消費者。農(nóng)夫果園要想成為果汁飲料中的主流品牌，取得像農(nóng)夫山泉一樣的市場地位，不設(shè)計出一套有效的市場細(xì)分方法，并對目標(biāo) 顧客 精神性需求進行深入研究、分析的話，是不可能取得 成功 的。 農(nóng)夫果園 BICC分析 一、品牌類型分析 二、形象組合分析 農(nóng)夫果園即使可以看成是新產(chǎn)品，但它還是與其它果汁有很強的相互替代的關(guān)系。由于農(nóng)夫果園產(chǎn)品特征和目前在的廣告訴求方面的表現(xiàn)，因此我們可以認(rèn)為，其主要顧客以中低端市場及年輕消費群體為主。 形象組合分析 ● 目標(biāo)顧客定位是比較含糊的。多種水果混合不可避免的是使口味變得混濁、不純正。將濃度問題作為新產(chǎn)品特點快速、大規(guī)模推廣在短期內(nèi)（ 23個月）尋求入市突破也許還是行得通的，而多種水果混合的口味雖然據(jù)說農(nóng)夫果園在上市前對 100個消費者作了兩組口味測試，這種調(diào)查、測試結(jié)果是值得懷疑的。作為一個有可信度背景的新品牌，農(nóng)夫果園還專注于產(chǎn)品特性的宣傳難道是一種浪費式的廣告行為。即品牌建設(shè)的第一的階段。 農(nóng)夫果園市場分析 品牌類型分析 ● 農(nóng)夫果園品牌類型 —— 目前農(nóng)夫果園的廣告訴求主題主要集中在 農(nóng)夫果園，喝前搖一搖 、 農(nóng)夫果園由三種水果調(diào)制而成，喝前搖一搖 。 ★ 農(nóng)夫果園 30%—— 30%果汁濃度的混合果蔬果汁，三種口味：橙 +胡蘿卜 +蘋果 +菠蘿 +獼猴桃混；芒果 +菠蘿 +番石榴 +蘋果 +番茄；
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1