農(nóng)夫果園混合果蔬飲料廣告策劃方案ppt-廣告策劃-展示頁(yè)
2025-06-06 21:05本頁(yè)面
【正文】 芒果 +菠蘿 +西番蓮。 產(chǎn)品種類 ★ 農(nóng)夫果園 100%—— 常溫的百分百純果汁，共有三個(gè)口味，以番茄汁為主，胡蘿卜、橙汁為輔。農(nóng)夫果園混合果蔬 廣告策劃 制作人 ： 10廣告 董銀梅 農(nóng)夫果園 一、 產(chǎn)品介紹 二、 市場(chǎng)分析 三、 消費(fèi)群體 四、 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 五、 廣告策略 產(chǎn)品介紹 農(nóng)夫山泉公司針對(duì)混合果汁的特點(diǎn)，將果汁系列命名為“農(nóng)夫果園”，這一品牌給人的聯(lián)想是和諧純樸的果園風(fēng)情，寧?kù)o悠遠(yuǎn)的天然環(huán)境增加了果汁來(lái)源的真實(shí)性；這一名稱也注意結(jié)合農(nóng)夫山泉，延續(xù)“農(nóng)夫”的品牌優(yōu)勢(shì)。這一與眾不同的命名，還具有很好的延伸性，以後出臺(tái)新的果汁飲料可以統(tǒng)一在“農(nóng)夫果園”的旗下，品牌的推廣可以為以後的新品積累影響力。以原料產(chǎn)地為核心競(jìng)爭(zhēng)力，主張“農(nóng)夫果園番茄汁來(lái)自新疆的百分百純果汁”的概念，推廣”營(yíng)養(yǎng)、健康、好喝、實(shí)惠”的訴求。將風(fēng)味各異的水果完美結(jié)合，風(fēng)味互補(bǔ)，營(yíng)養(yǎng)更全面。這說(shuō)明農(nóng)夫果園目前主要集中在產(chǎn)品特征的介紹上，因此還是屬于 說(shuō)明性品牌形象戰(zhàn)略階段 。 ● 果汁飲料品牌發(fā)展階段 —— 從決定品牌發(fā)展階段的三個(gè)數(shù)值 （顧客對(duì)產(chǎn)品的熟悉程度、顧客信心指數(shù)、市場(chǎng)集中度） 來(lái)看，果汁飲料品牌的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)發(fā)展到了精神性的品牌營(yíng)銷階段。 ● 農(nóng)夫果園對(duì)飲料市場(chǎng)而言算不算新產(chǎn)品 —— 算不算是新產(chǎn)品完全取決于 消費(fèi)者對(duì)它的分類定義 和 對(duì)這種產(chǎn)品的認(rèn)可程度如何 。市場(chǎng)調(diào)查是否具有指導(dǎo)性價(jià)值的關(guān)鍵是所采用的方法和方式是否科學(xué)有效。這就好像把大米
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