品牌延伸ppt課件(存儲(chǔ)版)
【正文】 頭盔這種進(jìn)入壁壘極低的產(chǎn)品的黃金期太過(guò)短暫了。此時(shí)，服裝業(yè)進(jìn)入了他的視野。這個(gè)決策跟愛(ài)得樂(lè)進(jìn)入服裝業(yè)的初衷有很大關(guān)系。品牌的影響群體在于兩個(gè)方面，一個(gè)是消費(fèi)者，另一個(gè)對(duì)于新進(jìn)入市場(chǎng)更為重要的則是經(jīng)銷商的群體。一方面，他將愛(ài)得樂(lè)服裝重新定位于時(shí)尚休閑服，這個(gè)定位介于市場(chǎng)上的時(shí)尚服裝與休閑服裝之間，兼得兩者之長(zhǎng)。 羅雄的如意算盤(pán)是這樣打的。當(dāng)時(shí)的復(fù)讀機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)烽煙四起，步步高、萬(wàn)信、小霸王等品牌占據(jù)了市場(chǎng)的主流，但愛(ài)得樂(lè)復(fù)讀機(jī)在外觀上進(jìn)行了創(chuàng)新。幾經(jīng)琢磨， 2021年 4月，愛(ài)得樂(lè)亮出了它的品牌核心價(jià)值 —— “ 全新創(chuàng)造完美生活 ” 。 “ 事實(shí)上確實(shí)有一定的難度，因?yàn)檫@三種產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度太低了。 2021年 6月，愛(ài)得樂(lè)復(fù)讀機(jī)與 MP3機(jī)入市。 二、主攻電子，愛(ài)得樂(lè)品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移 2021年，愛(ài)得樂(lè)對(duì)集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了重新的評(píng)估。 2021年 6月，有著多年服裝業(yè)經(jīng)驗(yàn)的邱國(guó)倫來(lái)到了愛(ài)得樂(lè)并出任服裝制造公司副總經(jīng)理。 一個(gè)幾乎每一個(gè)人都可以看到的事實(shí)是，如果用新品牌進(jìn)入服裝行業(yè)，推廣的成本一定比用愛(ài)得樂(lè)這個(gè)品牌進(jìn)入高得多。此時(shí)愛(ài)得樂(lè)已經(jīng)由集體所有制企業(yè)改為私營(yíng)企業(yè)，羅雄的決策更為謹(jǐn)慎。 盡管直到 2021年，愛(ài)得樂(lè)尾箱與頭盔仍有六成的市場(chǎng)占有率，且三、四級(jí)市場(chǎng)拉動(dòng)的總需求仍在增長(zhǎng)，但從 1998年開(kāi)始，羅雄不得不考慮進(jìn)入新的行業(yè)發(fā)展。到 1996年之前，愛(ài)得樂(lè)摩托車尾箱及頭盔在幾乎沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)者的情況下輕而易舉地覆蓋了整個(gè)市場(chǎng)。但當(dāng)時(shí)羅雄等人去歐洲考察時(shí)發(fā)現(xiàn)，在國(guó)外，摩托車早已脫離了載貨的功能，而成為一種時(shí)尚化與個(gè)性化的產(chǎn)品。 。然而，施樂(lè)已經(jīng)給顧客留下了 “ 施樂(lè)就是復(fù)印件 ” 的印象，當(dāng)顧客面對(duì)不能復(fù)印的施樂(lè)電腦時(shí)，變得茫然、困惑。卡丹已經(jīng)不能顯示其高高在上的身份，于是不再買它?？ǖさ摹叭嫫放蒲由臁? ? 皮爾 他們請(qǐng)來(lái)了奧運(yùn)會(huì)百米短跑之王卡爾 ? 阿迪達(dá)斯品牌延伸的速度過(guò)快、過(guò)寬，而品牌管理一時(shí)難以跟上，創(chuàng)新力也相對(duì)降低。 1949年德國(guó)人安道夫創(chuàng)辦了阿迪達(dá)斯公司。認(rèn)可品牌的作用有兩個(gè)：一是為新產(chǎn)品提供支持和保證；二是將認(rèn)可品牌的形象轉(zhuǎn)移給延伸產(chǎn)品。 產(chǎn)品延伸的目的：產(chǎn)品延伸作為攻擊性手段；產(chǎn)品延伸作為防御性手段；產(chǎn)品延伸用于重新刺激市場(chǎng)需求。 含義 ： ，滿足顧客產(chǎn)品選擇多元化的需要，創(chuàng)造更大的品牌收益。 品牌延伸事實(shí)上是品牌名稱力量的 體現(xiàn) ！ 二、品牌延伸的類型 ：倘若新產(chǎn)品與現(xiàn)有產(chǎn)品屬于同一類別，這樣的延伸就稱為產(chǎn)品（線）延伸 ：如果將現(xiàn)有品牌用于相同性質(zhì)但不同種類的產(chǎn)品，這種延伸就稱為名稱延伸。在品牌延伸中，它是指把品牌名稱的聯(lián)想轉(zhuǎn)移到 “ 新產(chǎn)品 ” 上，從而使新產(chǎn)品迅速的打入市場(chǎng)。 （三）、形象轉(zhuǎn)移理論 認(rèn)知平衡理論 ： 該理論闡明了作為人的兩個(gè)個(gè)體和一個(gè)議題之間的關(guān)系，它假設(shè)兩個(gè)人彼此相識(shí)而且都很熟悉該議題；該理論認(rèn)為其中的人尋求的是協(xié)調(diào)平衡的關(guān)系，當(dāng)關(guān)系失衡時(shí)，最弱的關(guān)系必須改變以便建立新的平衡。安道夫并沒(méi)有局限于已取得的成就，而是不斷進(jìn)取創(chuàng)新，每年推出適用于各類運(yùn)動(dòng)的新型運(yùn)動(dòng)鞋。正當(dāng)阿迪達(dá)斯為擴(kuò)大市場(chǎng)鋪攤
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