品牌形象vs廣告ppt課件(存儲版)
【正文】 品牌名 ? 品牌名是形成品牌的第一步 ? 品牌名是一種象徵貨真價實的徽章 ? 品牌名是一種產(chǎn)品持續(xù)一致的保證 品牌再保證 ? 一個熟悉的品牌名對消費者是再保證的來源 ? 品牌再保證已超越實際與使用品牌相聯(lián)結(jié)的經(jīng)驗 ， 它還包含了無形的經(jīng)驗 。 ? 產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ) ， 沒有好產(chǎn)品 ， 品牌無法持久不墜， 有好的產(chǎn)品未必一定可架構(gòu)好的品牌 。 ? 一個人選擇某一特定品牌 ， 必定有其對自身定下某一社交陳述 。 ? 品牌資產(chǎn)值高者能提供更多成長及品牌延伸機會 。 ? 熟悉度引發(fā)好感 。 ? 調(diào)研的陷阱 我們目前在市場 (消費者心目中 )的位置？ 飛利浦目前的市場位置？ ? 在一般消費者心目中，“飛利浦”有不錯的品牌知名度。新品牌是透過廣告進入這個世界。 。 品牌代表消費者在其生活中對產(chǎn)品與服務(wù)的感受、而滋生的信任，相關(guān)性，與意義的總和。 品牌聯(lián)想所產(chǎn)生的價值： ? 差異化 —與競爭者明確區(qū)隔 ? 提供購買的理由 ? 創(chuàng)造正面的態(tài)度及情感 ? 品牌延伸的依據(jù) 品牌資產(chǎn)與消費者接受的程度 消費者接受一個商品或是品牌的過程 大致可分為三個階段： ? 認知階段 Cognitive Stage – 知名度 /認知度 ? 情感階段 Affective Stage 品牌聯(lián)想 /品牌形象 ? 行為階段 Behavior Stage 購買風險 /品質(zhì)認知 /品牌忠誠 每個階段，競爭環(huán)境不同，采取方法及著力點雖有極大的不同。 品牌忠誠度是品牌資產(chǎn)的主要核心， 其主要價值： ? 降低行銷成本易于鋪貨 ? 易于吸引新的消費者 ? 面對競爭有較大的彈性 品牌知名度 Brand Awareness 品牌知名度是消費者想到某一類別的產(chǎn)品時， 腦海中能想起或辨識某一品牌的程度。 ? 知名的品牌有更強的忠誠性 ， 能給與消費者購買的理由及使用后更易達到滿意 。 品牌個性 ? 品牌個性使消費者對品牌經(jīng)驗產(chǎn)生二種層面的意義： ? 具體的保證 ? 情感上的品牌經(jīng)驗 ? 創(chuàng)造個性最簡單的方法是將品牌當成是人
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