《品牌形象vs廣告》ppt課件-預覽頁
【正文】 穿的購買理由，此購買理由即為競爭性定位，有人或稱獨特的銷售主張 (usp)， 或利基 (Niche) 我該如何著手？ 完成品牌長遠目標的步驟 BRAND VISION THE PROCESS Brand Identity 品牌特征 Brand Audit 品牌透視 Brand Status： Where we are？ 品牌狀況：目前我們處在什么位置？ Brand Architecture 品牌構筑 Brand Vision 品牌長遠目標：未來我們想達到什么位置？ Brand Audit 品牌透視 ? 品牌把脈 消費者調研 ? 質化研究 ? 開放式討論 ? 擬人化 ? 感覺投射 ? 隱喻 /類比 ? 量化研究 ? 調研的目的不僅要了解消費者選擇品牌的理性思考，更重要的是得知消費者對品牌的情感性投入。 ? “大” 但“老” 的品牌聯(lián)想。因此我們必須將廣告置于消費者心中。 ? 現(xiàn)在的“廣告”已不再是狹隘地僅指“電視或報紙廣告” ? 面對激烈的市場競爭環(huán)境，應把握所有溝通管道去主動接觸消費者 ? 所以與其說“廣告”，不如定義為“整合傳播” Brand Vision 品牌長遠目標：未來我們想達到什么位置 Brand Essence/Philosophy (portrait, messages, benefits, tone, channels, target) 品牌特質 /理念 (個性 , 信息 , 利益點 , 語調 , 通路 , 目標受眾 ) Communication Strategy(objectives, strategies) 溝通策略：目標 , 策略 Copy Strategy, Core Visual Identity 文案策略 , 主要的視覺識別 Brand Identity Guidelines(imagery, formats, form, copy, resources) 品牌識別的要素 (形象 , 格調，格式 , 文案 , 資源 ) SP/Event Marketing 促銷 /專題項目 Retail/POS/Presence BTL 零售 /售點活動 Digital
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