《品牌形象vs廣告》ppt課件-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 穿的購(gòu)買(mǎi)理由，此購(gòu)買(mǎi)理由即為競(jìng)爭(zhēng)性定位，有人或稱(chēng)獨(dú)特的銷(xiāo)售主張 (usp)， 或利基 (Niche) 我該如何著手？ 完成品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)的步驟 BRAND VISION THE PROCESS Brand Identity 品牌特征 Brand Audit 品牌透視 Brand Status： Where we are？ 品牌狀況：目前我們處在什么位置？ Brand Architecture 品牌構(gòu)筑 Brand Vision 品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)：未來(lái)我們想達(dá)到什么位置？ Brand Audit 品牌透視 ? 品牌把脈 消費(fèi)者調(diào)研 ? 質(zhì)化研究 ? 開(kāi)放式討論 ? 擬人化 ? 感覺(jué)投射 ? 隱喻 /類(lèi)比 ? 量化研究 ? 調(diào)研的目的不僅要了解消費(fèi)者選擇品牌的理性思考，更重要的是得知消費(fèi)者對(duì)品牌的情感性投入。 ? “大” 但“老” 的品牌聯(lián)想。因此我們必須將廣告置于消費(fèi)者心中。 ? 現(xiàn)在的“廣告”已不再是狹隘地僅指“電視或報(bào)紙廣告” ? 面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，應(yīng)把握所有溝通管道去主動(dòng)接觸消費(fèi)者 ? 所以與其說(shuō)“廣告”，不如定義為“整合傳播” Brand Vision 品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)：未來(lái)我們想達(dá)到什么位置 Brand Essence/Philosophy (portrait, messages, benefits, tone, channels, target) 品牌特質(zhì) /理念 (個(gè)性 , 信息 , 利益點(diǎn) , 語(yǔ)調(diào) , 通路 , 目標(biāo)受眾 ) Communication Strategy(objectives, strategies) 溝通策略：目標(biāo) , 策略 Copy Strategy, Core Visual Identity 文案策略 , 主要的視覺(jué)識(shí)別 Brand Identity Guidelines(imagery, formats, form, copy, resources) 品牌識(shí)別的要素 (形象 , 格調(diào)，格式 , 文案 , 資源 ) SP/Event Marketing 促銷(xiāo) /專(zhuān)題項(xiàng)目 Retail/POS/Presence BTL 零售 /售點(diǎn)活動(dòng) Digital
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