《品牌形象與廣告》ppt課件-預(yù)覽頁
【正文】 的 “ 雅皮士 ” 2021/12/1 8 多品牌、多樣化、全面同質(zhì)化時代 ? 品牌＝定位（感性及心理上的附加價值）＋產(chǎn)品系列 ? 同一產(chǎn)品類別內(nèi)，產(chǎn)品多樣化 ? 每一個主要品牌都有能力制造全系列產(chǎn)品 ? 品牌不再代表單一產(chǎn)品，而是代表一系列產(chǎn)品 ? 品牌區(qū)分在于其消費者心中的 “ 定位 ” …… 定位廣告時代 ? 消費者選擇一個品牌來滿足個人生活上的需要，且主要是在精神上和感性的 L： BENZ＝身份 VOLVO＝安全感 2021/12/1 9 品牌靈魂，即附加價值 ? 在市場上最強勢的品牌，往往是與消費者可以產(chǎn)生聯(lián)系的，在消費者心目中有一個固定的地位，因為消費者所追尋的是一個配合他的靈魂的品牌，所以制造了一個品牌，還要賦予它一個靈魂。 品牌名是一種象征貨真價實的徽章。 2021/12/1 14 形成品牌的步驟 三．品牌經(jīng)驗： 是由不斷地品牌再保證累計提升對品牌正面的情感價值。 當(dāng)品牌創(chuàng)造個性持續(xù)不斷的溝通，讓品牌具有差異性。消費者擁有品牌，生產(chǎn)者擁有 “ 品牌資產(chǎn) ” 。 ? 知名的品牌有更強的忠誠度，能給與消費者購買的理由及使用后更易達到滿足。 2021/12/1 19 品牌忠誠度 消費者層次 ? 無品牌忠誠度者 不斷變換品牌，對價格敏感。 2021/12/1 20 品牌忠誠度的主要價值 ? 降低行銷成本，易于鋪貨。 ? 判斷品牌知名度的 4個層次： 第一提及知名度（進入前 7位的品牌階梯）。 2021/12/1 22 品牌知名度的價值 ? 品牌聯(lián)想的代名詞 運用傳播，不斷教育累積，經(jīng)消費者消化了解而認知品牌。 2021/12/1 23 品牌認知度 ? 是消費者對某一品牌在品質(zhì)上的整體印象，品質(zhì)并非是指生產(chǎn)的問題，而是以消費者態(tài)度審視。 2021/12/1 25 品牌聯(lián)想 品牌聯(lián)想的價值： ? 差異化 與競爭者明確的區(qū)隔； ? 提供購買的理由； ? 創(chuàng)造正面的態(tài)度及情感； ? 品牌延伸的依據(jù)。 ? 延伸至廣告的每一個層面。 ? 一封給用戶的書函，或是一次電話通話可以增加重復(fù)購買達 40％ ? 60％的用戶會重復(fù)購買同一品牌，如果企業(yè)能與他保持經(jīng)常性接觸。但在表現(xiàn)上不受此限制。 品牌越大，形象越需要人性化。 挑戰(zhàn)巨人時，要集中攻堅
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