《品牌形象vs廣告》ppt課件(文件)
【正文】 的成功也建立在有創(chuàng)意的各種信息傳達(dá)方式上 . 無論在何處 , 無論是大眾 /非大眾傳播媒介的溝通都應(yīng)該保持統(tǒng)一及整體性 , 隨著時(shí)間的深入 , 整體系統(tǒng)性的溝通策略對于品牌拓展及建立會(huì)有很好的全面性成效 . ? 消費(fèi)者在心中所建立的品牌形象，就如同鳥兒筑巢一樣，從隨手拮取的稻草雜物建造而成。新品牌是透過廣告進(jìn)入這個(gè)世界。 Brand Status： Where we are？ 品牌狀況：目前我們處于什么位置？ 誰是我們最主要的競爭對手？ 他們強(qiáng)弱項(xiàng)各在哪里？ 而我們的強(qiáng)弱項(xiàng)又在哪里？ SWOT分析 強(qiáng)項(xiàng) Strengths 弱項(xiàng) Weaknesses 機(jī)會(huì) Opportunities 威脅 Threats Brand Architecture 品 牌 構(gòu) 筑 Brand Vision： Where we want to be？ 品牌長遠(yuǎn)目標(biāo) ： 未來我們想到達(dá)什么位置？ Brand Essence/Philosophy 品牌特質(zhì) /理念 廣告扮演什么角色？ 聯(lián)合利華（ Unilever） 董事長 Michael Perry： 消費(fèi)者擁有品牌。 ? 調(diào)研的陷阱 我們目前在市場 (消費(fèi)者心目中 )的位置？ 飛利浦目前的市場位置？ ? 在一般消費(fèi)者心目中，“飛利浦”有不錯(cuò)的品牌知名度。具有好的口碑，才能有好的品質(zhì)認(rèn)知度，一旦建立后其價(jià)值驚人： ? 提供購買的理由 ? 差異化定位的基礎(chǔ) ? 高價(jià)位的基礎(chǔ) ? 渠道的最愛 ? 品牌延伸 品牌聯(lián)想 Brand Association 品牌聯(lián)想是指所有透過品牌而產(chǎn)生任何事物的印象聯(lián)結(jié)。 ? 熟悉度引發(fā)好感 。 ? 情感購買者 對品牌產(chǎn)生感情 ， 不易被取代 。 ? 品牌資產(chǎn)值高者能提供更多成長及品牌延伸機(jī)會(huì) 。 ? 擁有市場比擁有工廠重要得多，唯一擁有市場的途徑是先擁有具市場優(yōu)勢的品牌。 ? 一
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