廣告品牌形象的定義(文件)
【正文】 ? 銷售環(huán)境、數(shù)據(jù)、產(chǎn)品、方向 ? 目標(biāo)消費群 －生活體驗 －各牌子在他們心目中的地位 －他們的欲望、所欠缺的 … 了解自己 ? 品牌在市場上的位置 ? 目標(biāo)消費群對品牌的感覺 －功能上的特性 －選用此品牌朋友會如何看我 －跟我有哪些共同點 3/11/2023 28 APEXIMC 創(chuàng)作部培訓(xùn)資料 建立品牌 10步（ 2） 取舍 5年方向 ? 新產(chǎn)品類別方向 ? 新產(chǎn)品功能方向 ? 哪一個綜合方向令品牌最有利 ? （選一個假想敵，想方設(shè)法代替他） 定下階段性策略 ? 導(dǎo)入階段－占領(lǐng)最有利據(jù)點 ? 分庭抗禮－攻堅 ? 獨領(lǐng)風(fēng)騷－先發(fā)制人，不讓任何人有搶奪的機(jī)會 可以有兩種策略，即進(jìn)攻型策略和防守型策略。 3/11/2023 30 APEXIMC 創(chuàng)作部培訓(xùn)資料 建立品牌 10步（ 4） 建立“品牌忠誠度” 數(shù)據(jù)表明： ? 投資新用戶比老用戶多花費 5倍。 ? 用戶專線的投資，回報率最低限度在 100％。 不要說自己，把焦點集中在顧客。 3/11/2023 33 APEXIMC 創(chuàng)作部培訓(xùn)資料 品牌建立廣告策略的10個原則（ 2） 名氣大的產(chǎn)品，消費者都假定它的質(zhì)量是好的，只有小牌子會集中在質(zhì)量上的訴求，大牌子應(yīng)將焦點集中在趣味性上。 如果品牌有 USP，就把它戲劇化。 11:57:1911:57:1911:572/7/2023 11:57:19 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 7日星期二 上午 11時 57分 19秒 11:57: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 11時 57分 19秒 上午 11時 57分 11:57: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 11:57:1911:57:1911:57Tuesday, February 7, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 上午 11時 57分 :57February 7, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 11:57:1911:57:1911:572/7/2023 11:57:19 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :57:1911:57:19February 7, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 11時 57分 19秒 上午 11時 57分 11:57: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 2月 上午 11時 57分 :57February 7, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 11:57:1911:57:1911:57Tuesday, February 7, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 11時 57分 19秒 上午 11時 57分 11:57: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 7日星期二 上午 11時 57分 19秒 11:57: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 11:57:1911:57:1911:572/7/2023 11:57:19 AM ? 1成功就是日
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