廣告品牌形象的定義-文庫(kù)吧
2025-01-09 11:58 本頁(yè)面
【正文】 11/2023 10 APEXIMC 創(chuàng)作部培訓(xùn)資料 品牌的定義（今天） ? 品牌＝品牌靈魂（ 80％）＋產(chǎn)品系列（ 20％） ? 品牌靈魂的定義：直接與目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生感性上及心理上聯(lián)系的元素，此元素令一個(gè)品牌增加附加價(jià)值，且隨時(shí)間增長(zhǎng)。 ? 建立品牌，就是尋找一個(gè)適當(dāng)?shù)钠放旗`魂，然后推銷出去。 3/11/2023 11 APEXIMC 創(chuàng)作部培訓(xùn)資料 形成品牌的步驟 一．取品牌名： 品牌名是形成品牌的第一步。 品牌名是一種象征貨真價(jià)實(shí)的徽章。 品牌名是一種產(chǎn)品持續(xù)一致的保證。 3/11/2023 12 APEXIMC 創(chuàng)作部培訓(xùn)資料 形成品牌的步驟 二．品牌再保證： 一個(gè)熟悉的品牌對(duì)消費(fèi)者是再保證的來源。 品牌再保證是超越實(shí)際與使用品牌想聯(lián)結(jié)的經(jīng)驗(yàn)，它還包含了無形的經(jīng)驗(yàn)。 3/11/2023 13 APEXIMC 創(chuàng)作部培訓(xùn)資料 形成品牌的步驟 三．品牌經(jīng)驗(yàn)： 是由不斷地品牌再保證累計(jì)提升對(duì)品牌正面的情感價(jià)值。 使用一個(gè)品牌的主觀經(jīng)驗(yàn)，可能不同與使用同樣的產(chǎn)品但缺乏品牌再保證時(shí)的感受。 L：威樂啤酒 /康師傅米餅 3/11/2023 14 APEXIMC 創(chuàng)作部培訓(xùn)資料 形成品牌的步驟 四．品牌個(gè)性： 品牌個(gè)性使消費(fèi)者對(duì)品牌經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)生兩種層面的意義： ? 具體的保證； ? 情感上的品牌經(jīng)驗(yàn)。 創(chuàng)造個(gè)性最簡(jiǎn)單的方法是將品牌當(dāng)成人。 當(dāng)品牌創(chuàng)造個(gè)性持續(xù)不斷的溝通，讓品牌具有差異性。 L：富豪汽車 3/11/2023 15 APEXIMC 創(chuàng)作部培訓(xùn)資料 形成品牌的步驟 五．個(gè)人 /社交性品牌價(jià)值： ? 品牌價(jià)值不單由消費(fèi)者自身的理念或經(jīng)驗(yàn)所形成，同時(shí)，也有消費(fèi)者想象別的相關(guān)的人，對(duì)同一事件可能的想法。 ? 一個(gè)人選擇某一特定品牌，必定有其對(duì)自身定下來某一特性需求，產(chǎn)品形成品牌的過程。 ? 品牌并不屬于生產(chǎn)者，真正的品牌擁有者是消費(fèi)者。消費(fèi)者擁有品牌，生產(chǎn)者擁有“品牌資產(chǎn)”。 L：健力寶：區(qū)隔定位：運(yùn)動(dòng)型飲料 L： INTEL：創(chuàng)造視覺符號(hào)，形成芯片領(lǐng)導(dǎo)者及信心標(biāo)志。 3/11/2023 16 APEXIMC 創(chuàng)作部培訓(xùn)資料 未來的行銷 是 品牌 的戰(zhàn)爭(zhēng)。 3/11/2023 17 APEXIMC 創(chuàng)作部培訓(xùn)資料 擁有市場(chǎng)比擁有資源更重要 ? 品牌資產(chǎn)并不易用錢來衡量，但其資產(chǎn)價(jià)值高或低，至少能以下列項(xiàng)目看出差異： ? 高品牌資產(chǎn)能夠影響新消費(fèi)者，留住舊消費(fèi)者。 ? 知名的品牌有更強(qiáng)的忠誠(chéng)度，能給與消費(fèi)者購(gòu)買的理由及使用后更易達(dá)到滿足。 ? 品牌如能支持較高的價(jià)位，資產(chǎn)價(jià)值越高。 ? 品牌資產(chǎn)價(jià)值高者能提供更多成長(zhǎng)及品牌延伸機(jī)會(huì)。 ? 品牌資產(chǎn)越高，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手反應(yīng)空間及時(shí)間越大。 3/11/2023 18 APEXIMC 創(chuàng)作部培訓(xùn)資料 品牌忠誠(chéng)度 消費(fèi)者層次 ? 無品牌忠誠(chéng)度者 不斷變換品牌，對(duì)價(jià)格敏感。 ? 習(xí)慣購(gòu)買者 可換可不換，基于習(xí)慣而購(gòu)買原品牌。 ? 滿意購(gòu)買者 購(gòu)買另一品牌會(huì)產(chǎn)生轉(zhuǎn)換成本。 ? 情感購(gòu)買者 對(duì)品牌引以為傲。 3/11/2023 19 APEXIMC 創(chuàng)作部培訓(xùn)資料 品牌忠誠(chéng)度的主要價(jià)值 ? 降低行銷成本，易于鋪貨。 ? 易于吸引新的消費(fèi)者。 ? 面
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