品牌形象策劃-文庫(kù)吧
2025-01-27 21:58 本頁(yè)面
【正文】 值承諾 提供完整的品牌價(jià)值體系 維護(hù)品牌與消費(fèi)者的關(guān)系 始終投入品牌智慧 產(chǎn)品、技術(shù)、傳播、通路不斷創(chuàng)新 組織和管理創(chuàng)新 創(chuàng)造新的專(zhuān)屬資產(chǎn) 以差異化建立品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 保持品牌獨(dú)一無(wú)二的品質(zhì) 維護(hù)品牌長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 延伸結(jié)構(gòu)：組織關(guān)系 消費(fèi)者 (Consumer) 公司 (Corporate) 合作 (Cooperative) 洞察消費(fèi)者的需求 確認(rèn)不同目標(biāo)市場(chǎng)的需求 跟蹤目標(biāo)市場(chǎng)的變化 經(jīng)營(yíng)顧客滿意 顧客數(shù)據(jù)庫(kù)管理 建立高效消費(fèi)者回應(yīng)系統(tǒng) 建立品牌工作團(tuán)隊(duì) 建立品牌管理制度 管理企業(yè)品牌 管理品牌系統(tǒng)結(jié)構(gòu) 全方位品牌管理 建立與通路的良好關(guān)系，實(shí)行品類(lèi)優(yōu)化管理 建立與廣告商、品牌顧問(wèn)等的策略伙伴關(guān)系 建立與媒體的密切關(guān)系，創(chuàng)造相互支持的空間 與其它品牌的合作 昌寧 核心結(jié)構(gòu)：戰(zhàn)略步驟 創(chuàng)立 奠定品牌資產(chǎn)基礎(chǔ) 創(chuàng)立品牌從規(guī)劃品牌識(shí)別系統(tǒng)開(kāi)始。創(chuàng)立品牌不僅僅是取個(gè)好聽(tīng)的名字。它需要一個(gè)完整的營(yíng)銷(xiāo)組合設(shè)計(jì)，其中以卓越的產(chǎn)品為基礎(chǔ)。 建設(shè) 積累品牌資產(chǎn) 改善 提升品牌資產(chǎn) 承諾 創(chuàng)造 兩大核心任務(wù)，進(jìn)行品牌定位與建立品牌個(gè)性。 品牌必須保持新鮮感與時(shí)代感，特別是隨著時(shí)間推移，銷(xiāo)售的增幅變緩，產(chǎn)品逐漸喪失了優(yōu)勢(shì)，企業(yè)需要尋找新的利益點(diǎn)，研發(fā)與開(kāi)發(fā) 。 品牌的承諾建立起品牌與消費(fèi)者的契約關(guān)系。承諾進(jìn)入消費(fèi)者心扉，并在那里被偏愛(ài)、珍愛(ài)。 管理大師彼得 德魯克認(rèn)為，工商企業(yè)有兩項(xiàng)而且只有兩項(xiàng)基本職能，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和創(chuàng)新。 競(jìng)爭(zhēng)；消費(fèi)者 公司與合作 品牌是競(jìng)爭(zhēng)的工具；消費(fèi)者處于松散的狀態(tài)，但對(duì)于品牌經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，它具有明確的輪廓 公司是品牌的經(jīng)營(yíng)主體，把品牌戰(zhàn)略與業(yè)務(wù)流和緊密聯(lián)系起來(lái)。與合作的關(guān)系狀態(tài)，影響到品。牌決策的效率 昌寧 3C模式的實(shí)際應(yīng)用 有助于協(xié)調(diào)公司各部門(mén)人員的團(tuán)隊(duì)運(yùn)作效率 ? 有助于經(jīng)驗(yàn)欠缺的新進(jìn)人員快速掌握品牌戰(zhàn)略思想，降低人員流動(dòng)的影響。 有助于節(jié)省廣告主廣告公司花在溝通上的時(shí)間、腦力與體力上的成本； 也有助于在專(zhuān)業(yè)分工十分明確的前提下整合各方面的觀念 昌寧 3C模式的實(shí)際應(yīng)用 基本規(guī)范 具體項(xiàng)目 績(jī)效評(píng)估 品牌識(shí)別 核心價(jià)值 延伸識(shí)別 品牌寫(xiě)真 品牌識(shí)別度 品牌價(jià)值度 一致性貫徹情況 品牌符號(hào) 基本結(jié)構(gòu) 使用規(guī)范 吸引力 溝通力 形象力 品牌定位 目標(biāo)市場(chǎng) 品牌優(yōu)勢(shì) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 定位概念 定位準(zhǔn)確度與效力 市場(chǎng)地位 競(jìng)爭(zhēng)威脅 品牌個(gè)性 個(gè)性描述 持續(xù)性要求 個(gè)性強(qiáng)度與切合度 品牌形象狀態(tài) 品牌營(yíng)銷(xiāo) 營(yíng)銷(xiāo)組合 銷(xiāo)售、利潤(rùn)目標(biāo) 中長(zhǎng)期目標(biāo) 全球化目標(biāo) 品牌更新 營(yíng)業(yè)額 毛利率 現(xiàn)金流量 中長(zhǎng)期投資回報(bào)率 品牌傳播 線上活動(dòng) (廣告 ) 線下活動(dòng) (其它工具 ) 網(wǎng)站建設(shè) 信息傳達(dá)率 信息強(qiáng)度 投資效益 昌寧 3C模式的實(shí)際應(yīng)用 基本規(guī)范 具體項(xiàng)目 績(jī)效評(píng)估 品牌資產(chǎn) 品牌知名 品牌聯(lián)想 認(rèn)知品質(zhì) 品牌忠誠(chéng) 知名度 聯(lián)想度 度認(rèn)知度 忠誠(chéng)度 品牌總體價(jià)值 品牌延伸 適用領(lǐng)域 延伸禁區(qū) 品牌杠桿力 新品盈虧平衡點(diǎn) 品牌系統(tǒng) 與企業(yè)品牌的關(guān)系 品牌家族 企業(yè)形象狀態(tài) 品牌系統(tǒng)投資效益 合作關(guān)系 供應(yīng)商 分銷(xiāo)商 廣告商 媒體 企業(yè)聯(lián)盟 鋪貨率 貨架陳列狀況 代理商業(yè)績(jī) 媒體報(bào)道力度 關(guān)系狀態(tài) 昌寧 品牌經(jīng)營(yíng)的常見(jiàn)誤區(qū) 分類(lèi) 3C模式 常見(jiàn)誤區(qū) 核心結(jié)構(gòu)：戰(zhàn)略步驟 創(chuàng)立 (Creating) “起個(gè)專(zhuān)有名稱(chēng)” 建設(shè) (CONSTRUCTING) “打打廣告” 改善 (Changing) “見(jiàn)異思遷” 延伸結(jié)構(gòu)一：價(jià)值理念 承諾 (Commitment) “口是 心非 ” 創(chuàng)造 (Creativity) “光怪陸離” 競(jìng)爭(zhēng) (Competition) “你死我活” 延伸結(jié)構(gòu)二：組織關(guān)系 消費(fèi)者 (Consumer) “滿打滿算” 公司 (Corporate) “事不關(guān)已，高高掛起” 合作 (Cooperative) “過(guò)河拆橋” 昌寧 品牌管理的組織制度 一：業(yè)主負(fù)責(zé)制與職能管理 所謂業(yè)主 (或公司經(jīng)理 )負(fù)責(zé)制，是指品牌 (或產(chǎn)品層次 )的決策活動(dòng)、改進(jìn)或重大促銷(xiāo)活動(dòng)全由業(yè)主 (
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