品牌形象策劃-文庫吧在線文庫
【正文】 新鮮感與時代感，特別是隨著時間推移，銷售的增幅變緩，產(chǎn)品逐漸喪失了優(yōu)勢，企業(yè)需要尋找新的利益點，研發(fā)與開發(fā) 。 有助于節(jié)省廣告主廣告公司花在溝通上的時間、腦力與體力上的成本； 也有助于在專業(yè)分工十分明確的前提下整合各方面的觀念 昌寧 3C模式的實際應用 基本規(guī)范 具體項目 績效評估 品牌識別 核心價值 延伸識別 品牌寫真 品牌識別度 品牌價值度 一致性貫徹情況 品牌符號 基本結(jié)構(gòu) 使用規(guī)范 吸引力 溝通力 形象力 品牌定位 目標市場 品牌優(yōu)勢 競爭對手 定位概念 定位準確度與效力 市場地位 競爭威脅 品牌個性 個性描述 持續(xù)性要求 個性強度與切合度 品牌形象狀態(tài) 品牌營銷 營銷組合 銷售、利潤目標 中長期目標 全球化目標 品牌更新 營業(yè)額 毛利率 現(xiàn)金流量 中長期投資回報率 品牌傳播 線上活動 (廣告 ) 線下活動 (其它工具 ) 網(wǎng)站建設(shè) 信息傳達率 信息強度 投資效益 昌寧 3C模式的實際應用 基本規(guī)范 具體項目 績效評估 品牌資產(chǎn) 品牌知名 品牌聯(lián)想 認知品質(zhì) 品牌忠誠 知名度 聯(lián)想度 度認知度 忠誠度 品牌總體價值 品牌延伸 適用領(lǐng)域 延伸禁區(qū) 品牌杠桿力 新品盈虧平衡點 品牌系統(tǒng) 與企業(yè)品牌的關(guān)系 品牌家族 企業(yè)形象狀態(tài) 品牌系統(tǒng)投資效益 合作關(guān)系 供應商 分銷商 廣告商 媒體 企業(yè)聯(lián)盟 鋪貨率 貨架陳列狀況 代理商業(yè)績 媒體報道力度 關(guān)系狀態(tài) 昌寧 品牌經(jīng)營的常見誤區(qū) 分類 3C模式 常見誤區(qū) 核心結(jié)構(gòu)：戰(zhàn)略步驟 創(chuàng)立 (Creating) “起個專有名稱” 建設(shè) (CONSTRUCTING) “打打廣告” 改善 (Changing) “見異思遷” 延伸結(jié)構(gòu)一：價值理念 承諾 (Commitment) “口是 心非 ” 創(chuàng)造 (Creativity) “光怪陸離” 競爭 (Competition) “你死我活” 延伸結(jié)構(gòu)二：組織關(guān)系 消費者 (Consumer) “滿打滿算” 公司 (Corporate) “事不關(guān)已，高高掛起” 合作 (Cooperative) “過河拆橋” 昌寧 品牌管理的組織制度 一：業(yè)主負責制與職能管理 所謂業(yè)主 (或公司經(jīng)理 )負責制，是指品牌 (或產(chǎn)品層次 )的決策活動、改進或重大促銷活動全由業(yè)主 (或公司經(jīng)理 )以及公司的高層領(lǐng)導承擔。它的做法是給每一個產(chǎn)品一個獨有的名字，并給予它們各自的定位，占領(lǐng)特定的細分市場。 N B C A N 傘狀品牌戰(zhàn)略 昌寧 5：來源品牌戰(zhàn)略 品牌化戰(zhàn)略的六種模式 來源品牌戰(zhàn)略 (有時也稱為附屬品牌戰(zhàn)略 )與傘狀品牌戰(zhàn)略相比，只存在一個關(guān)鍵差別點：前者對產(chǎn)品進行直接命名 ( 子品牌 )，再擁有一個共同的“母品牌”，因而每個產(chǎn)品具有兩個品牌，形成雙重品牌結(jié)構(gòu)，所以它也被稱作為“雙重品牌化戰(zhàn)略” 母品牌 個別的品牌名稱 品牌 B 品牌 A 品牌 C 。 20世紀 70年代，歐美的零售價業(yè)開始供應一種普通品的東西 (Generics) 認清品牌競爭本質(zhì)。產(chǎn)品 (產(chǎn)品領(lǐng)域、屬性、品質(zhì)、用途、使用者、來源國 ) ●食物品質(zhì)：在全球各地始終保持同樣熱度和好味道。 ●相關(guān)項目：麥當勞叔叔兒童慈善機構(gòu)、麥當勞小屋。對成人 __和家人 聚餐和麥當勞廣告所激發(fā)的體驗而得到的溫馨感覺 昌寧 科普菲爾的品牌識別模型 發(fā)訊者圖景 體格 個性 外 部 因 素 內(nèi) 在 因 素 關(guān)系 文化 反映 接受者圖象 自我形象 昌寧 設(shè)計品牌符號結(jié)構(gòu) 施展符號溝通方魔力 S(Suitability)合適 品是否牌名稱對產(chǎn)品功能、特征、優(yōu)點的描述是否恰如其分。 01:33:5201:33:5201:332/25/2023 1:33:52 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 , February 25, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 上午 1時 33分 52秒 上午 1時 33分 01:33: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 1時 33分 :33Februa
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