品牌形象策劃-wenkub
2023-02-25 21:58:51 本頁面
【正文】 品牌系統(tǒng) 與企業(yè)品牌的關(guān)系 品牌家族 企業(yè)形象狀態(tài) 品牌系統(tǒng)投資效益 合作關(guān)系 供應(yīng)商 分銷商 廣告商 媒體 企業(yè)聯(lián)盟 鋪貨率 貨架陳列狀況 代理商業(yè)績(jī) 媒體報(bào)道力度 關(guān)系狀態(tài) 昌寧 品牌經(jīng)營(yíng)的常見誤區(qū) 分類 3C模式 常見誤區(qū) 核心結(jié)構(gòu)：戰(zhàn)略步驟 創(chuàng)立 (Creating) “起個(gè)專有名稱” 建設(shè) (CONSTRUCTING) “打打廣告” 改善 (Changing) “見異思遷” 延伸結(jié)構(gòu)一：價(jià)值理念 承諾 (Commitment) “口是 心非 ” 創(chuàng)造 (Creativity) “光怪陸離” 競(jìng)爭(zhēng) (Competition) “你死我活” 延伸結(jié)構(gòu)二：組織關(guān)系 消費(fèi)者 (Consumer) “滿打滿算” 公司 (Corporate) “事不關(guān)已，高高掛起” 合作 (Cooperative) “過河拆橋” 昌寧 品牌管理的組織制度 一：業(yè)主負(fù)責(zé)制與職能管理 所謂業(yè)主 (或公司經(jīng)理 )負(fù)責(zé)制，是指品牌 (或產(chǎn)品層次 )的決策活動(dòng)、改進(jìn)或重大促銷活動(dòng)全由業(yè)主 (或公司經(jīng)理 )以及公司的高層領(lǐng)導(dǎo)承擔(dān)。德魯克認(rèn)為，工商企業(yè)有兩項(xiàng)而且只有兩項(xiàng)基本職能，市場(chǎng)營(yíng)銷和創(chuàng)新。 品牌必須保持新鮮感與時(shí)代感，特別是隨著時(shí)間推移，銷售的增幅變緩，產(chǎn)品逐漸喪失了優(yōu)勢(shì)，企業(yè)需要尋找新的利益點(diǎn)，研發(fā)與開發(fā) 。 品牌反映購買者的自我意象 每一則廣告是對(duì)品牌的長(zhǎng)期投資 品牌因素：名稱、包裝、價(jià)格、廣告的風(fēng)格、贊助、投放市場(chǎng)的時(shí)間等等 品牌形象是一種長(zhǎng)期的戰(zhàn)略，因此不能倉促湊合推出 昌寧 品牌的 3C模式 3C構(gòu)成 第一個(gè) C 第二個(gè) C 第三個(gè) C 核心結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略步驟 創(chuàng)立 (Creating) ___奠定品牌資產(chǎn)基礎(chǔ) 建設(shè) (CONSTRUCTING) ___積累品牌資產(chǎn) 改善 (CHANGING) ___提升品牌資產(chǎn) 建立品牌核心價(jià)值 規(guī)劃品牌識(shí)別系統(tǒng) 設(shè)計(jì)品牌符號(hào)結(jié)構(gòu) 建立品牌遠(yuǎn)景 /寫真 建立初步的品牌知名度 設(shè)計(jì)營(yíng)銷組合要素 規(guī)劃品牌系統(tǒng)結(jié)構(gòu) 塑造品牌形象，積累品牌資產(chǎn) 傳達(dá)品牌定位，建立品牌認(rèn)知主 塑造品牌個(gè)性，建立顧客關(guān)系 整合使用各種傳播工具 維護(hù)品牌識(shí)別的一致性 保持品牌的現(xiàn)代化與新鮮感 改善營(yíng)銷組合 (產(chǎn)品、技術(shù)、包裝、價(jià)格、通路、傳播 ) 利用品牌杠桿進(jìn)行品牌延伸 開拓新的細(xì)分市場(chǎng) 進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng) 設(shè)法維護(hù)顧客忠誠(chéng) 品牌延伸一：價(jià)值觀 念 承諾 (Commitment) 創(chuàng)造 (Creativity) 競(jìng)爭(zhēng) (Competition) 給消費(fèi)者不變的價(jià)值承諾 提供完整的品牌價(jià)值體系 維護(hù)品牌與消費(fèi)者的關(guān)系 始終投入品牌智慧 產(chǎn)品、技術(shù)、傳播、通路不斷創(chuàng)新 組織和管理創(chuàng)新 創(chuàng)造新的專屬資產(chǎn) 以差異化建立品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 保持品牌獨(dú)一無二的品質(zhì) 維護(hù)品牌長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 延伸結(jié)構(gòu)：組織關(guān)系 消費(fèi)者 (Consumer) 公司 (Corporate) 合作 (Cooperative) 洞察消費(fèi)者的需求 確認(rèn)不同目標(biāo)市場(chǎng)的需求 跟蹤目標(biāo)市場(chǎng)的變化 經(jīng)營(yíng)顧客滿意 顧客數(shù)據(jù)庫管理 建立高效消費(fèi)者回應(yīng)系統(tǒng) 建立品牌工作團(tuán)隊(duì) 建立品牌管理制度 管理企業(yè)品牌 管理品牌系統(tǒng)結(jié)構(gòu) 全方位品牌管理 建立與通路的良好關(guān)系，實(shí)行品類優(yōu)化管理 建立與廣告商、品牌顧問等的策略伙伴關(guān)系 建立與媒體的密切關(guān)系，創(chuàng)造相互支持的空間 與其它品牌的合作 昌寧 核心結(jié)構(gòu)：戰(zhàn)略步驟 創(chuàng)立 奠定品牌資產(chǎn)基礎(chǔ) 創(chuàng)立品牌從規(guī)劃品牌識(shí)別系統(tǒng)開始。昌寧 2023年 5月 昌寧 消費(fèi)者心目的品牌角色 品質(zhì) 地位 獎(jiǎng)賞 自我表現(xiàn) 感受 對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量層面，缺席付值 享受產(chǎn)品或服務(wù)的社會(huì)地位 一種對(duì)個(gè)人的自我獎(jiǎng)賞 享受品牌，表現(xiàn)了一個(gè)人不同的品牌個(gè)性 對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)給自己帶來的利益 品牌的 5種表現(xiàn) 昌寧 商標(biāo)權(quán)的溢出：消費(fèi)者關(guān)系 David A 創(chuàng)立品牌不僅僅是取個(gè)好聽的名字。 品牌的承諾建立起品牌與消費(fèi)者的契約關(guān)系。 競(jìng)
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