廣告品牌形象的定義-文庫吧在線文庫
【正文】 取得巨大成功。 L：萬寶路＝牛仔 KENT＝穿白衣服的“雅皮士” 3/11/2023 7 APEXIMC 創(chuàng)作部培訓(xùn)資料 多品牌、多樣化、全面同質(zhì)化時(shí)代 ? 品牌＝定位（感性及心理上的附加價(jià)值）＋產(chǎn)品系列 ? 同一產(chǎn)品類別內(nèi)，產(chǎn)品多樣化 ? 每一個(gè)主要品牌都有能力制造全系列產(chǎn)品 ? 品牌不再代表單一產(chǎn)品，而是代表一系列產(chǎn)品 ? 品牌區(qū)分在于其消費(fèi)者心中的“定位” …… 定位廣告時(shí)代 ? 消費(fèi)者選擇一個(gè)品牌來滿足個(gè)人生活上的需要，且主要是在精神上和感性的 L： BENZ＝身份 VOLVO＝安全感 3/11/2023 8 APEXIMC 創(chuàng)作部培訓(xùn)資料 品牌靈魂，即附加價(jià)值 ? 在市場上最強(qiáng)勢的品牌，往往是與消費(fèi)者可以產(chǎn)生聯(lián)系的，在消費(fèi)者心目中有一個(gè)固定的地位，因?yàn)橄M(fèi)者所追尋的是一個(gè)配合他的靈魂的品牌，所以制造了一個(gè)品牌，還要賦予它一個(gè)靈魂。 3/11/2023 13 APEXIMC 創(chuàng)作部培訓(xùn)資料 形成品牌的步驟 三．品牌經(jīng)驗(yàn)： 是由不斷地品牌再保證累計(jì)提升對品牌正面的情感價(jià)值。消費(fèi)者擁有品牌，生產(chǎn)者擁有“品牌資產(chǎn)”。 3/11/2023 18 APEXIMC 創(chuàng)作部培訓(xùn)資料 品牌忠誠度 消費(fèi)者層次 ? 無品牌忠誠度者 不斷變換品牌，對價(jià)格敏感。 ? 判斷品牌知名度的 4個(gè)層次： 第一提及知名度（進(jìn)入前 7位的品牌階梯）。 3/11/2023 22 APEXIMC 創(chuàng)作部培訓(xùn)資料 品牌認(rèn)知度 ? 是消費(fèi)者對某一品牌在品質(zhì)上的整體印象，品質(zhì)并非是指生產(chǎn)的問題，而是以消費(fèi)者態(tài)度審視。 ? 延伸至廣告的每一個(gè)層面。但在表現(xiàn)上不受此限制。 挑戰(zhàn)巨人時(shí)，要集中攻堅(jiān)。 :57:1911:57:19February 7, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :57:1911:57Feb237Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 7, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 7日星期二 11時(shí) 57分 19秒 11:57:197 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 7日星期二 11時(shí) 57分 19秒 11:57:197 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 7, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 品牌越大，形象越需要人性化。 ? 一封給用戶的書函，或是一次電話通話可以增加重復(fù)購買達(dá) 40％ ? 60％的用戶會重復(fù)購買同一品牌，如果企業(yè)能與他保持經(jīng)常性接觸。 3/11/2023 24 APEXIMC 創(chuàng)作部培訓(xùn)資料 品牌聯(lián)想 品牌聯(lián)想的價(jià)值： ? 差異化 與競爭者明確的區(qū)隔； ? 提供購買的理由； ? 創(chuàng)造正面的態(tài)度及情感； ? 品牌延伸的依據(jù)。 3/11/2023 21 APEXIMC 創(chuàng)作部培訓(xùn)資料 品牌知名度的價(jià)值 ? 品牌聯(lián)想的代名詞 運(yùn)用傳播，不斷教育累積，經(jīng)消費(fèi)者消化了解而認(rèn)知品牌。 3/11/2023 19 APEXIMC 創(chuàng)作部培訓(xùn)資料 品牌忠誠度的主要價(jià)值 ? 降低行銷成本，易于鋪貨。 ? 知名的品牌有更強(qiáng)的忠誠度，能給與消費(fèi)者購買的理由及使用后更易達(dá)到滿足。
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