品牌形象vs廣告ppt課件-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 ? 為品牌創(chuàng)造個(gè)性，持續(xù)不斷地溝通，讓品牌具有差異性。品牌形象 VS 廣告 ： ； :； ： 大家都在談品牌， 品牌不就是產(chǎn)品名嗎 ? 何為 “ 品牌 ” ？品牌與產(chǎn)品之間的關(guān)系 ? 產(chǎn)品是具體的 ， 是物理屬性的結(jié)合 ， 適切的功能滿足消費(fèi)者起碼的要求 。 ? 使用一個(gè)品牌的主觀經(jīng)驗(yàn) ， 可能不同于使用同樣產(chǎn)品但缺乏品牌再保證時(shí)的感受 。 行銷專家 Larry Light 品牌資產(chǎn)雖不易用錢衡量，但其資產(chǎn)值高或低，至少能以下列項(xiàng)目看出差異： ? 高品牌資產(chǎn)能影響新消費(fèi)者 ， 留住舊消費(fèi)者 。 ? 承諾消費(fèi)者 對(duì)品牌引以為傲 。 當(dāng)此事物聯(lián)結(jié)組合后，產(chǎn)生了有意義的印象， 即是品牌形象。 品牌是消費(fèi)者如何感受一個(gè)產(chǎn)品。 ? 一個(gè)不斷推出爛廣告，但訊息卻一致的品牌，要比一個(gè)時(shí)常有好廣告，但訊息顛三倒四，錯(cuò)亂不已的品牌，成功機(jī)率大。產(chǎn)品創(chuàng)新也是透過(guò)廣告被推廣與散播。 ? 飛利浦是一個(gè)生產(chǎn)電器的進(jìn)口品牌，感覺(jué)沒(méi)有 Sony Panasonic 新潮 /科技。 ? 知名度是種承諾 大品牌印象 /品質(zhì)保證感 /用的人大概多 。 ? 品牌資產(chǎn)越高 ， 面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的反應(yīng)空間及時(shí)間越大 。 產(chǎn)品形成品牌的過(guò)程 產(chǎn)品品牌 品 牌 名 品 牌 再 保 證 品牌經(jīng)驗(yàn) VS。 為品牌下定義吧！ 史地芬金 (Stephen King)現(xiàn)代業(yè)務(wù)企劃之祖： 產(chǎn)品是工廠所生產(chǎn)的東西，品牌是消費(fèi)者所購(gòu)買的東西。產(chǎn)品可以被競(jìng)爭(zhēng)者模仿，但品牌則獨(dú)一無(wú)二。 產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn) 品 牌 個(gè) 性 貨真價(jià)實(shí) 的標(biāo)志 滿意的 保證 完整的品牌 個(gè)人品牌價(jià)值 社交品牌價(jià)值 品牌并不屬于生產(chǎn)者， 真正的品牌擁有者是消費(fèi)者。 品牌資產(chǎn)的元素 ? 品牌忠誠(chéng)度 Brand Loyalty ? 品牌知名度 Brand Awareness ? 品質(zhì)認(rèn)知度 Preceived Quality ? 品牌聯(lián)想 Brand Association 品牌忠誠(chéng)度 Brand Loyalty 消
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