品牌形象vs廣告ppt課件(完整版)
【正文】 費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)層次可分為： ? 無(wú)品牌忠誠(chéng)度者 不斷更換品牌 ， 對(duì)價(jià)格敏感 。 ? 進(jìn)入品牌目錄群 購(gòu)買行為的主要考慮品牌 。 ? 飛利浦的小家電 /剃須刀還不錯(cuò)，好像還有視聽(tīng) /照明產(chǎn)品。杰出的產(chǎn)品概念，需要杰出的廣告，變成杰出的品牌。 Director Marketing 互動(dòng)傳播 /直效行銷 PR 公關(guān) Advertising 廣告 產(chǎn)品 /包裝 有特色的產(chǎn)品陳列 , 突出產(chǎn)品特性 大眾傳播媒介 電視廣告 報(bào)紙廣告 戶外廣告 非大眾傳播媒介 賣點(diǎn)宣傳及推銷 專題項(xiàng)目 /促銷 公關(guān) 贊助 互動(dòng)媒體 直效行銷 銷售通路 目標(biāo)消費(fèi)者 口碑 銷售人員 消費(fèi)者接觸 以上每一點(diǎn)的接觸對(duì)于傳遞信息都非常重要 , 同時(shí)我們的成功也建立在有創(chuàng)意的各種信息傳達(dá)方式上 . 無(wú)論在何處 , 無(wú)論是大眾 /非大眾傳播媒介的溝通都應(yīng)該保持統(tǒng)一及整體性 , 隨著時(shí)間的深入 , 整體系統(tǒng)性的溝通策略對(duì)于品牌拓展及建立會(huì)有很好的全面性成效 . ? 消費(fèi)者在心中所建立的品牌形象，就如同鳥兒筑巢一樣，從隨手拮取的稻草雜物建造而成。 Brand Status： Where we are？ 品牌狀況：目前我們處于什么位置？ 誰(shuí)是我們最主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？ 他們強(qiáng)弱項(xiàng)各在哪里？ 而我們的強(qiáng)弱項(xiàng)又在哪里？ SWOT分析 強(qiáng)項(xiàng) Strengths 弱項(xiàng) Weaknesses 機(jī)會(huì) Opportunities 威脅 Threats Brand Architecture 品 牌 構(gòu) 筑 Brand Vision： Where we want to be？ 品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo) ： 未來(lái)我們想到達(dá)什么位置？ Brand Essence/Philosophy 品牌特質(zhì) /理念 廣告扮演什么角色？ 聯(lián)合利華（ Unilever） 董事長(zhǎng) Michael
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