品牌形象vs廣告ppt49頁(yè)-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 式 , 文案 , 資源 ) SP/Event Marketing 促銷 /專題項(xiàng)目 Retail/POS/Presence BTL 零售 /售點(diǎn)活動(dòng) Digital Director Marketing 互動(dòng)傳播 /直效行銷 PR 公關(guān) Advertising 廣告 產(chǎn)品 /包裝 有特色的產(chǎn)品陳列 , 突出產(chǎn)品特性 大眾傳播媒介 電視廣告 報(bào)紙廣告 戶外廣告 非大眾傳播媒介 賣點(diǎn)宣傳及推銷 專題項(xiàng)目 /促銷 公關(guān) 贊助 互動(dòng)媒體 直效行銷 銷售通路 目標(biāo)消費(fèi)者 口碑 銷售人員 消費(fèi)者接觸 以上每一點(diǎn)的接觸對(duì)于傳遞信息都非常重要 , 同時(shí)我們的成功也建立在有創(chuàng)意的各種信息傳達(dá)方式上 . 無論在何處 , 無論是大眾 /非大眾傳播媒介的溝通都應(yīng)該保持統(tǒng)一及整體性 , 隨著時(shí)間的深入 , 整體系統(tǒng)性的溝通策略對(duì)于品牌拓展及建立會(huì)有很好的全面性成效 . ? 消費(fèi)者在心中所建立的品牌形象，就如同鳥兒筑巢一樣，從隨手拮取的稻草雜物建造而成。因此我們必須將廣告置于消費(fèi)者心中。但必須有一個(gè)中心貫穿的購(gòu)買理由，此購(gòu)買理由即為競(jìng)爭(zhēng)性定位，有人或稱獨(dú)特的銷售主張 (usp)， 或利基 (Niche) 我該如何著手？ 完成品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)的步驟 BRAND VISION THE PROCESS Brand Identity 品牌特征 Brand Audit 品牌透視 Brand Status： Where we are？ 品牌狀況：目前我們處在什么位置？ Brand Architecture 品牌構(gòu)筑 Brand Vision 品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)：未來我們想達(dá)到什么位置？ Brand Audit 品牌透視 ? 品牌把脈 消費(fèi)者調(diào)研 ? 質(zhì)化研究 ? 開放式討論 ? 擬人化 ? 感覺投射 ? 隱喻 /類比 ? 量化研究 ? 調(diào)研的目的不僅要了解消費(fèi)者選擇品牌的理性思考，更重要的是得知消費(fèi)者對(duì)品牌的情感性投入。 ? 第一提及知名度 ? 未提示知名度 ? 提示知名度 ? 無知名度 判斷品牌知名度的 4個(gè)
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