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2025-02-04 21:58 本頁面
【正文】 2023年 2月 上午 1時 33分 :33February 25, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 01:33:5201:33:5201:33Saturday, February 25, 2023 1知人者智，自知者明。 上午 1時 33分 52秒 上午 1時 33分 01:33: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 :33:5201:33:52February 25, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 25, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 25日星期六 上午 1時 33分 52秒 01:33: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 01:33:5201:33:5201:332/25/2023 1:33:52 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 I(Identity)識別力 品牌是否易記，有回憶價值。對成人 __和家人 聚餐和麥當勞廣告所激發(fā)的體驗而得到的溫馨感覺 昌寧 科普菲爾的品牌識別模型 發(fā)訊者圖景 體格 個性 外 部 因 素 內(nèi) 在 因 素 關(guān)系 文化 反映 接受者圖象 自我形象 昌寧 設(shè)計品牌符號結(jié)構(gòu) 施展符號溝通方魔力 S(Suitability)合適 品是否牌名稱對產(chǎn)品功能、特征、優(yōu)點的描述是否恰如其分。 ●標識：金黃色拱門“ M”。 ●相關(guān)項目：麥當勞叔叔兒童慈善機構(gòu)、麥當勞小屋。 延伸識別 ●方便：麥當勞是最快、最方便的餐廳，因為它總是座落在人們居住、工作或聚會場所的 附近。 ●食物品質(zhì)：在全球各地始終保持同樣熱度和好味道。產(chǎn)品 產(chǎn)品 (產(chǎn)品領(lǐng)域、屬性、品質(zhì)、用途、使用者、來源國 ) 這必須對產(chǎn)品或服務(wù)作詳細的檢查，包括品牌名稱、個性、標識、來源國、廣告主題和風格以及包裝方式等。 20世紀 70年代，歐美的零售價業(yè)開始供應(yīng)一種普通品的東西 (Generics) 認清品牌競爭本質(zhì)。 同樣，雪佛萊、 Pontiac、別克和 Oldsmobile等 40多個品牌同屬于通用汽車公司的“ GM”品牌名下 ，但它們各自的定位各不相同。 N B C A N 傘狀品牌戰(zhàn)略 昌寧 5：來源品牌戰(zhàn)略 品牌化戰(zhàn)略的六種模式 來源品牌戰(zhàn)略 (有時也稱為附屬品牌戰(zhàn)略 )與傘狀品牌戰(zhàn)略相比，只存在一個關(guān)鍵差別點：前者對產(chǎn)品進行直接命名 ( 子品牌 )，再擁有一個共同的“母品牌”，因而每個產(chǎn)品具有兩個品牌，形成雙重品牌結(jié)構(gòu)，所以它也被稱作為“雙重品牌化戰(zhàn)略” 母品牌 個別的品牌名稱 品牌 B 品牌 A 品牌 C 。它被廣泛地采用于食品部門、化妝品、服飾、廚房用具、零配件和工業(yè)品上。它的做法是給每一個產(chǎn)品一個獨有的名字，并給予它們各自的定位，占領(lǐng)特定的細分市場。 昌寧 品牌經(jīng)理的職責 調(diào)研：品牌經(jīng)理必須進行必要的市場調(diào)研，掌握市場信息，善于分析處理，以獲知如何獲利或增加利潤，然后才能進行品牌規(guī)劃 規(guī)劃：就是要對具體的產(chǎn)品進行具體的規(guī)劃，既可以克服“一般化”、“雷同化”而使效果更顯著，便于檢查執(zhí)行效果。 有助于節(jié)省廣告主廣告公司花在溝通上的時間、腦力與體力上的成本； 也有助于在專業(yè)分工十分明確的前提下整合各方面的觀念 昌寧 3C模式的實際應(yīng)用 基本規(guī)范 具體項目 績效評估 品牌識別 核心價值 延伸識別 品牌寫真 品牌識別度 品牌價值度 一致性貫徹情況 品牌符號 基本結(jié)構(gòu) 使用規(guī)范 吸引力 溝通力 形象力 品牌定位 目標市場 品牌優(yōu)勢 競爭對手 定位概念 定位準確度與效力 市場地位 競爭威脅 品牌個性 個性描述 持續(xù)性要求 個性強度與切合度 品牌形象狀態(tài) 品牌營銷 營銷組合 銷售、利潤目標 中長期目標 全球化目標 品牌更新 營業(yè)額 毛利率 現(xiàn)金流量 中長期投資回報率 品牌傳播 線上活動 (廣告 ) 線下活動 (其它工具 ) 網(wǎng)站建設(shè) 信息傳達率 信息強度 投資效益 昌寧 3C模式的實際應(yīng)用 基本規(guī)范 具體項目 績效評估 品牌資產(chǎn) 品牌知名 品牌聯(lián)想 認知品質(zhì) 品牌忠誠 知名度 聯(lián)想度 度認知度 忠誠度 品牌總體價值 品牌延伸 適用領(lǐng)域 延伸禁區(qū) 品牌杠桿力 新品盈虧平衡點
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