日化行業(yè)企業(yè)品牌形象與廣告分析(文件)
【正文】 。 :45:0513:45Mar238Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ? 一個不斷推出爛廣告，但訊息卻一致的品牌，要比一個時常有好廣告，但訊息顛三倒四，錯亂不已的品牌，成功機率大。新品牌是透過廣告進入這個世界。 Brand Status： Where we are？ 品牌狀況：目前我們處于什么位置？ 誰是我們最主要的競爭對手？ 他們強弱項各在哪里？ 而我們的強弱項又在哪里？ SWOT分析 強項 Strengths 弱項 Weaknesses 機會 Opportunities 威脅 Threats Brand Architecture 品 牌 構(gòu) 筑 Brand Vision： Where we want to be？ 品牌長遠目標 ： 未來我們想到達什么位置？ Brand Essence/Philosophy 品牌特質(zhì) /理念 廣告扮演什么角色？ 聯(lián)合利華（ Unilever） 董事長 Michael Perry： 消費者擁有品牌。 ? 調(diào)研的陷阱 我們目前在市場 (消費者心目中 )的位置？ 飛利浦目前的市場位置？ ? 在一般消費者心目中，“飛利浦”有不錯的品牌知名度。具有好的口碑，才能有好的品質(zhì)認知度，一旦建立后其價值驚人： ? 提供購買的理由 ? 差異化定位的基礎(chǔ) ? 高價位的基礎(chǔ) ? 渠道的最愛 ? 品牌延伸 品牌聯(lián)想 Brand Association 品牌聯(lián)想是指所有透過品牌而產(chǎn)生任何事物的印象聯(lián)結(jié)。 ? 熟悉度引發(fā)好感 。 ? 情感購買者 對品牌產(chǎn)生感情 ， 不易被取代 。 ? 品牌資產(chǎn)值高者能提供更多成長及品牌延伸機會 。 ? 擁有市場比擁有工廠重要得多，唯一擁有市場的途徑是先擁有具市場優(yōu)勢的品牌。 ? 一個人選擇某一特定品牌 ， 必定有其對自身定下某一社交陳述 。 品牌經(jīng)驗 ? 品牌經(jīng)驗是由不斷地品牌再保證累積提升至對品牌正面的情感價值 。 ? 產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ) ， 沒有好產(chǎn)品 ， 品牌無法持久不墜， 有好的產(chǎn)品未必一定可架構(gòu)好的品牌 。 ? 品牌是抽象的 ， 是消費者對產(chǎn)品一切感受的總和；如個性 ， 足以信賴 ， 用來可靠 ， 充滿信心等心理感受 。產(chǎn)品容易過時落伍，但成功品牌卻能持久不墜 品牌名 ? 品牌名是形成品牌的第一步 ? 品牌名是一種象徵貨真價實的徽章 ? 品牌名是一種產(chǎn)品持續(xù)一致的保證 品牌再保證 ? 一個熟悉的品牌名對消費者是再保證的來源 ? 品牌再保證已超越實際與使用品牌相聯(lián)結(jié)的經(jīng)驗 ， 它還包含了無形的經(jīng)驗 。 個人 /社交性品牌
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