廣告與品牌形象塑造（二）(文件)
【正文】 的嘗試， 都只能令人迷惑。當(dāng)廣告是為了銷(xiāo)售比競(jìng)爭(zhēng)品牌更優(yōu)異的產(chǎn)品或服務(wù)而做時(shí)它發(fā)揮的功能量大。”品牌持有者必須致力于高品質(zhì)的追求和維護(hù)，僅想憑廣告的堆砌塑造品牌是舍本逐末的作法。 成功的品牌從來(lái)就是內(nèi)涵與外表的協(xié)調(diào)統(tǒng)一體。提到“555”香煙，人們對(duì)它氣勢(shì)輝煌，極高東方色彩的賀年廣告律律樂(lè)道；說(shuō)起愛(ài)立信手機(jī)，其以溝通為主題，貼近現(xiàn)實(shí)生活的廣告讓許多人心中所觸動(dòng)?！闭嬲拇髣?chuàng)意不僅能夠建立含有持久價(jià)值的品牌形象，而且還能驅(qū)使人們采取行動(dòng)，而這些正是成功廣告的標(biāo)志。 成功的廣告不僅要有大的創(chuàng)意，還必須有準(zhǔn)確的品牌定位。它不僅是一個(gè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，更是一個(gè)文化與人文問(wèn)題，營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境很重要，企業(yè)內(nèi)部和企業(yè)與外部環(huán)境的溝通上都必須創(chuàng)造出一個(gè)適于品牌發(fā)展和形象塑造的品牌文化圈。為企業(yè)帶來(lái)無(wú)限的收益。品牌管理者必須克服“只見(jiàn)樹(shù)木、不見(jiàn)森林”的短視行為，創(chuàng)造品牌、發(fā)展品牌、保護(hù)品牌。廣告要力求展現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)個(gè)性。大衛(wèi)產(chǎn)品質(zhì)量好，消費(fèi)者自然買(mǎi)得高興、用得放心，進(jìn)一步印證強(qiáng)化了廣告所宣傳的產(chǎn)品形象。倘若消費(fèi)者無(wú)法認(rèn)知品牌真正的利益點(diǎn)，那么就是再大量的精心設(shè)計(jì)的廣告也無(wú)法挽回品牌的厄運(yùn)。 首先，產(chǎn)品本身要過(guò)硬。 廣告發(fā)揮塑造品牌的作用，也需要客觀條件作基礎(chǔ)。如果隨著時(shí)間的推移，銷(xiāo)售增幅變緩，產(chǎn) 品逐漸失去了優(yōu)勢(shì)，這時(shí)為了使品牌保持新鮮感與時(shí)
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