euro-品牌形象vs廣告(文件)
【正文】 者自身的理念或經(jīng)驗(yàn)所形成 ， 同時(shí) ， 也有消費(fèi)者想像別的相關(guān)的人 ， 對(duì)同一事件可能的想法 。產(chǎn)品容易過(guò)時(shí)落伍，但成功品牌卻能持久不墜 品牌名 ? 品牌名是形成品牌的第一步 ? 品牌名是一種象徵貨真價(jià)實(shí)的徽章 ? 品牌名是一種產(chǎn)品持續(xù)一致的保證 品牌再保證 ? 一個(gè)熟悉的品牌名對(duì)消費(fèi)者是再保證的來(lái)源 ? 品牌再保證已超越實(shí)際與使用品牌相聯(lián)結(jié)的經(jīng)驗(yàn) ， 它還包含了無(wú)形的經(jīng)驗(yàn) 。 ? 品牌是抽象的 ， 是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品一切感受的總和；如個(gè)性 ， 足以信賴 ， 用來(lái)可靠 ， 充滿信心等心理感受 。 ? 產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ) ， 沒(méi)有好產(chǎn)品 ， 品牌無(wú)法持久不墜， 有好的產(chǎn)品未必一定可架構(gòu)好的品牌 。 品牌經(jīng)驗(yàn) ? 品牌經(jīng)驗(yàn)是由不斷地品牌再保證累積提升至對(duì)品牌正面的情感價(jià)值 。 ? 一個(gè)人選擇某一特定品牌 ， 必定有其對(duì)自身定下某一社交陳述 。 ? 擁有市場(chǎng)比擁有工廠重要得多，唯一擁有市場(chǎng)的途徑是先擁有具市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的品牌。 ? 品牌資產(chǎn)值高者能提供更多成長(zhǎng)及品牌延伸機(jī)會(huì) 。 ? 情感購(gòu)買者 對(duì)品牌產(chǎn)生感情 ， 不易被取代 。 ? 熟悉度引發(fā)好感 。具有好的口碑，才能有好的品質(zhì)認(rèn)知度，一旦建立后其價(jià)值驚人： ? 提供購(gòu)買的理由 ? 差異化定位的基礎(chǔ) ? 高價(jià)位的基礎(chǔ) ? 渠道的最愛(ài) ? 品牌延伸 品牌聯(lián)想 Brand Association 品牌聯(lián)想是指所有透過(guò)品牌而產(chǎn)生任何事物的印象聯(lián)結(jié)。 ? 調(diào)研的陷阱 我們目前在市場(chǎng) (消費(fèi)者心目中 )的位置？ 飛利浦目前的市場(chǎng)位置？ ? 在一般消費(fèi)者心目中，“飛利浦”有不錯(cuò)的品牌知名度。 Brand Status： Where we are？ 品牌狀況：目前我們處于什么位置？ 誰(shuí)是我們最主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？ 他們強(qiáng)弱項(xiàng)各在哪里？ 而我們的強(qiáng)弱項(xiàng)又在哪里？ SWOT分析 強(qiáng)項(xiàng) Strengths 弱項(xiàng) Weaknesses 機(jī)會(huì) Opportunities 威脅 Threats Brand Architecture
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