日化行業(yè)企業(yè)品牌傳播戰(zhàn)略分析(文件)
【正文】 C D X 整 合 傳 播 傳 播 傳 播 傳 播 傳 播 消費(fèi)者 品牌直通車： 目標(biāo)、路徑、推動 ? 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃就是指一個(gè)品牌要有明顯地區(qū)別與其他競爭對手的個(gè)性化品牌價(jià)值規(guī)劃和清晰的發(fā)展途徑。 快速 ：直接設(shè)定到達(dá)目標(biāo)所需的路徑、軌跡。 在中國市場情況下可以迅速打造出一個(gè)強(qiáng)勢品牌。 。 品牌是資產(chǎn)必須科學(xué)管理、逐步累積。 A B C 品 品 品 C B A 品 牌 形 象 B訴求形式 C訴求形式 階段一 A訴求形式 品 牌 階段二 階段三 品 牌 品 牌 例：海王銀得菲 治感冒快 ? 產(chǎn)品 +品牌 （功能 +核心價(jià)值）模式 品牌直通車功能圖解 A B C 品 品 品 C B A 品 牌 形 象 海王金撙 海王銀杏片 階段一 海王銀得琲 健康成就未來 階段二 階段三 健康成就未來 健康成就未來 海王 健康、成就 品牌直通車功能圖解 整合 品牌形象 A B C D X 整 合 傳 播 傳 播 傳 播 傳 播 傳 播 解決方案之整合 整合任務(wù)： ? 簡化表現(xiàn)形式和規(guī)范； ? 統(tǒng)一規(guī)范媒介形象； ? 廣告形式延伸中的靈活創(chuàng)意； ? 未來的形象研究； 條件： 原形象定位仍有價(jià)值 市場狀況健康 品牌管理框架合理 消費(fèi)者 品牌直通車功能圖解 A B C 品 品 品 C B A 品 牌 形 象 B事件 C事件 階段一 A事件 品 牌 階段二 階段三 品 牌 品 牌 事件 +品牌模式（核心意義 +核心價(jià)值） 品牌直通車功能圖解 A B C 品 品 品 C B A 品 牌 形 象 出口德國 砸外協(xié)配件 事件一 砸冰箱的故事 質(zhì)量好 事件二 事件三 質(zhì)量好 質(zhì)量好 海爾 質(zhì)量就是生命 品牌直通車功能圖解 案例：海爾的高質(zhì)量 ?例：思念食品的品牌傳播 我們的啟示 ： 打造強(qiáng)勢品牌是企業(yè)發(fā)展的必由之路。只對目標(biāo)消費(fèi)者傳輸。
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