日化行業(yè)企業(yè)品牌傳播戰(zhàn)略分析(已修改)
2025-02-26 00:26 本頁(yè)面
【正文】 品牌傳播戰(zhàn)略 — — 低成本創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌 中國(guó)十大策劃專家 中山大學(xué) MBA營(yíng)銷學(xué)教授 主要內(nèi)容 一、強(qiáng)勢(shì)品牌的價(jià)值 二、品牌內(nèi)涵 三、品牌建設(shè)實(shí)務(wù) 四、操作模式 很多專家會(huì)這樣說(shuō)品牌： 加入 WTO， 我們面臨著大規(guī)模的‘侵略’，“侵略”我們什么？，是我們民族的生存空間?！皯{”的又是什么？就是品牌。 從某種意義上說(shuō)，“以質(zhì)取勝”已成為過(guò)去，企業(yè)品牌形象的差異正在取代傳統(tǒng)的商品本身的差異，企業(yè)賣的不再是差異化的商品，而是差異化的品牌理念。 未來(lái)的營(yíng)銷是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。擁有市場(chǎng)比擁有工廠重要的多，而擁有市場(chǎng)的唯一途徑是擁有具備市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的品牌 。 目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)化為品牌競(jìng)爭(zhēng)，從根本上講，品牌就是財(cái)富所有權(quán)的象征。現(xiàn)在，許多世界名牌如可口可樂(lè)等產(chǎn)品在中國(guó)的土地上加工生產(chǎn)， MADE IN CHINA 帶給我們的思考是什么。 一件產(chǎn)品可以被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿，但品牌則是獨(dú)一無(wú)二的。產(chǎn)品容易很快過(guò)時(shí)落伍，但成功的品牌是持久不衰的！ 中國(guó)最龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)下載 產(chǎn)品附加值 微笑曲線 產(chǎn)品附加值 關(guān)鍵技術(shù) 規(guī)模生產(chǎn) 品牌服務(wù)線 一、強(qiáng)勢(shì)品牌的價(jià)值 品牌就是人 品牌就是符號(hào) 品 牌 就 是 企 業(yè) 品 牌 就 是 產(chǎn)品 品牌就是文化 廠房、設(shè)備都能買，唯獨(dú) …… 有關(guān)品牌的獨(dú)特看法 ? 品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征。它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、信譽(yù)，廣告方式的無(wú)形總稱。品牌同時(shí)也使消費(fèi)者對(duì)其使用者的印象。以其自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定。 ? 產(chǎn)品是工廠生產(chǎn)的東西；品牌是消費(fèi)者所購(gòu)買的東西。產(chǎn)品可以被競(jìng)爭(zhēng)者模仿，但品牌則是獨(dú)一無(wú)二的，產(chǎn)品極易迅速過(guò)時(shí)落伍，但成功的品牌卻能持久不墜。 中國(guó)最龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)下載 什么是品牌 ?品牌（ brand） 一詞來(lái)源于古挪威文字 brandr， 意思是“烙印”，它非常形象地表達(dá)出了品牌的含義“如何在 消費(fèi)者心中留下烙印 ？” ?管理教科書(shū)中說(shuō)，品牌是一種特定的名稱、術(shù)語(yǔ)、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)。 ?品牌是一個(gè)在消費(fèi)者生活中，通過(guò)認(rèn)知、體驗(yàn)、信任、感受，建立關(guān)系，并 占得一席之地 的
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