品牌形象vs廣告ppt課件-在線瀏覽
2024-12-21 18:50本頁面
【正文】 事件可能的想法 。 產(chǎn)品形成品牌的過程 產(chǎn)品品牌 品 牌 名 品 牌 再 保 證 品牌經(jīng)驗 VS。 消費者擁有品牌， 生產(chǎn)者擁有“ 品牌資產(chǎn) ” “ 品牌資產(chǎn) ” 何以如此熱門 ? ? 未來的行銷是品牌的戰(zhàn)爭。 行銷專家 Larry Light 品牌資產(chǎn)雖不易用錢衡量，但其資產(chǎn)值高或低，至少能以下列項目看出差異： ? 高品牌資產(chǎn)能影響新消費者 ， 留住舊消費者 。 ? 品牌如能支持較高的價位 ， 資產(chǎn)值越高 。 ? 品牌資產(chǎn)越高 ， 面對競爭者的反應(yīng)空間及時間越大 。 ? 習慣購買者 可換可不換 ， 基于慣性 ， 而購買原品牌 ? 滿意購買者 購買另一品牌會產(chǎn)生品牌轉(zhuǎn)換成本 。 ? 承諾消費者 對品牌引以為傲 。 ? 第一提及知名度 ? 未提示知名度 ? 提示知名度 ? 無知名度 判斷品牌知名度的 4個層級： 品牌知名度的價值 ? 品牌聯(lián)想的代名詞 運用傳播 ， 不斷教育累積 ， 經(jīng)消費者消化了解而認知品牌 。 ? 知名度是種承諾 大品牌印象 /品質(zhì)保證感 /用的人大概多 。 品質(zhì)認知度 Preceived Quality 品質(zhì)認知度是消費者對某一品牌在品質(zhì)上的整體印象，品質(zhì)并非單指生產(chǎn)的問題，而是以消費者角度審視 ： ? 功能 Performance ? 特點 Features ? 可信賴度 Reliability ? 耐用度 Durability ? 服務(wù)度 Serviceability ? 高品質(zhì)外觀 Premium Image 品質(zhì)認知度的價值 品質(zhì)的印象是長期的資產(chǎn)，要花很長的時間，真正取信于消費者。 當此事物聯(lián)結(jié)組合后，產(chǎn)生了有意義的印象， 即是品牌形象。但必須有一個中心貫穿的購買理由，此購買理由即為競爭性定位，有人或稱獨特的銷售主張 (usp)， 或利基 (Niche) 我該如何著手？ 完成品牌長遠目標的步驟 BRAND VISION THE PROCESS Brand Identity 品牌特征 Brand Audit 品牌透視
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