廣告培訓(xùn)品牌形象vs廣告-在線瀏覽
2025-02-21 23:12本頁(yè)面
【正文】 ty ? 高品質(zhì)外觀 Premium Image 品質(zhì)認(rèn)知度的價(jià)值 品質(zhì)的印象是長(zhǎng)期的資產(chǎn)，要花很長(zhǎng)的時(shí)間，真正取信于消費(fèi)者。 當(dāng)此事物聯(lián)結(jié)組合后，產(chǎn)生了有意義的印象， 即是品牌形象。但必須有一個(gè)中心貫穿的購(gòu)買理由，此購(gòu)買理由即為競(jìng)爭(zhēng)性定位，有人或稱獨(dú)特的銷售主張 (usp)， 或利基 (Niche) 我該如何著手？ 完成品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)的步驟 BRAND VISION THE PROCESS Brand Identity 品牌特征 Brand Audit 品牌透視 Brand Status： Where we are？ 品牌狀況：目前我們處在什么位置？ Brand Architecture 品牌構(gòu)筑 Brand Vision 品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)：未來(lái)我們想達(dá)到什么位置？ Brand Audit 品牌透視 ? 品牌把脈 消費(fèi)者調(diào)研 ? 質(zhì)化研究 ? 開放式討論 ? 擬人化 ? 感覺投射 ? 隱喻 /類比 ? 量化研究 ? 調(diào)研的目的不僅要了解消費(fèi)者選擇品牌的理性思考，更重要的是得知消費(fèi)者對(duì)品牌的情感性投入。 ? 飛利浦是一個(gè)生產(chǎn)電器的進(jìn)口品牌，感覺沒有 Sony Panasonic 新潮 /科技。 ? “大” 但“老” 的品牌聯(lián)想。 品牌是消費(fèi)者如何感受一個(gè)產(chǎn)品。因此我們必須將廣告置于消費(fèi)者心中。產(chǎn)品創(chuàng)新也是透過(guò)廣告被推廣與散播。 ? 現(xiàn)在的 “廣告 ”已不再是狹隘地僅指 “電視或報(bào)紙廣告 ” ? 面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，應(yīng)把握所有溝通管道去主動(dòng)接觸消費(fèi)者 ? 所以與其說(shuō) “廣告 ”，不如定義為 “整合傳播 ” Brand Vision 品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)：未來(lái)我們想達(dá)到什么位置 Brand Essence/Philosophy (portrait, messages, benefits, tone, channels, target) 品牌特質(zhì) /理念 (個(gè)性 , 信息 , 利益點(diǎn) , 語(yǔ)調(diào) , 通路 , 目標(biāo)受眾 ) Communication Strategy(objectives, strategies) 溝通策略：目標(biāo) , 策略 Copy Strategy, Core Visual Identity 文案策略 , 主要的視覺識(shí)別 Brand Identity Guidelines(imagery, formats, form, copy, resources) 品牌識(shí)別的要素 (形象 , 格調(diào)，格式 , 文案 , 資源 ) SP/Event Marketing 促銷 /專題項(xiàng)目 Retail/POS/Presence BTL 零售 /售點(diǎn)活動(dòng) Digital Director Marketing 互動(dòng)傳播 /直效行銷 PR 公關(guān) Advertising 廣告 產(chǎn)品 /包裝 有特色的產(chǎn)品陳列 , 突出產(chǎn)品特性 大眾傳播媒介 電視廣告 報(bào)紙廣告 戶外廣告
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