《品牌形象vs廣告》ppt課件-全文預覽
【正文】 個人選擇某一特定品牌 ， 必定有其對自身定下某一社交陳述 。 品牌經(jīng)驗 ? 品牌經(jīng)驗是由不斷地品牌再保證累積提升至對品牌正面的情感價值 。 ? 產(chǎn)品是品牌的基礎 ， 沒有好產(chǎn)品 ， 品牌無法持久不墜， 有好的產(chǎn)品未必一定可架構好的品牌 。 ? 品牌是抽象的 ， 是消費者對產(chǎn)品一切感受的總和；如個性 ， 足以信賴 ， 用來可靠 ， 充滿信心等心理感受 。產(chǎn)品容易過時落伍，但成功品牌卻能持久不墜 品牌名 ? 品牌名是形成品牌的第一步 ? 品牌名是一種象徵貨真價實的徽章 ? 品牌名是一種產(chǎn)品持續(xù)一致的保證 品牌再保證 ? 一個熟悉的品牌名對消費者是再保證的來源 ? 品牌再保證已超越實際與使用品牌相聯(lián)結的經(jīng)驗 ， 它還包含了無形的經(jīng)驗 。 個人 /社交性品牌價值 ? 品牌價值 ， 不單是由消費者自身的理念或經(jīng)驗所形成 ， 同時 ， 也有消費者想像別的相關的人 ， 對同一事件可能的想法 。 消費者擁有品牌， 生產(chǎn)者擁有“ 品牌資產(chǎn) ” “ 品牌資產(chǎn) ” 何以如此熱門 ? ? 未來的行銷是品牌的戰(zhàn)爭。 ? 品牌如能支持較高的價位 ， 資產(chǎn)值越高 。 ? 習慣購買者 可換可不換 ， 基于慣性 ， 而購買原品牌 ? 滿意購買者 購買另一品牌會產(chǎn)生品牌轉(zhuǎn)換成本 。 ? 第一提及知名度 ? 未提示知名度 ? 提示知名度 ? 無知名度 判斷品牌知名度的 4個層級： 品牌知名度的價值 ? 品牌聯(lián)想的代名詞 運用傳播 ， 不斷教育累積 ， 經(jīng)消費者消化了解而認知品牌 。 品質(zhì)認知度 Preceived Quality 品質(zhì)認知度是消費者對某一品牌在品質(zhì)上的整體印象，品質(zhì)并非單指生產(chǎn)的問題，而是以消費者角度審視 ： ? 功能 Performance ? 特點 Features ? 可信賴度 Reliability ? 耐用度 Durability ? 服務度 Serviceability ? 高品質(zhì)外觀 Premium Image 品質(zhì)認知度的價值 品質(zhì)的印象是長期的資產(chǎn)，要花很長的時間，真正取信于消費者。但必須有一個中心貫
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