最新網(wǎng)上市場調(diào)研培訓教材(存儲版)
【正文】 果是親戚結婚，多數(shù)人以單次 “ 隨 ” 201到 500塊錢為最佳標準（ 42%），其次是 201元以下（ %）和 5011000元（ 21%），甚至還有 %的人愿意一次性 “ 出手 ” 1001元以上。 值得注意的時 ， 有 %的人 “ 隨禮 ” 是為了以后 “ 辦事 ”“ 打點打點 ” —— “ 趁機可以為今后鋪好路 ” 。 四 ． 中等和中低收入者對頻繁 “ 隨禮 ” 吃不消 俗話說 “ 人情不是債 ” ， 但如果過于頻繁或高額數(shù)目的 “ 隨禮 ” 就很可能給人們的日常生活造成一種額外的經(jīng)濟負擔 。感到壓力一般的人群的核心特征是 26歲至 55歲的中低到中等收入水平的人，這部分人隨禮的數(shù)額在 1001到 5000元錢不等。分析網(wǎng)上調(diào)查問卷實施的過程和調(diào)查報告的結果，并提出改進措施。根據(jù)調(diào)查者組織調(diào)查樣本的行為不同，可以分為主動調(diào)查法和被動調(diào)查法。這種方式比較簡單，企業(yè)不需要建設網(wǎng)站和進行技術準備，但必須花費一定費用。例如，如果企業(yè)自己的網(wǎng)站還沒有建好，可以利用別人的網(wǎng)站進行調(diào)查。 參考答案： ： 網(wǎng)絡市場調(diào)研的及時性和可靠性 、 網(wǎng)絡市場調(diào)研的便捷性和低成本 、 網(wǎng)絡市場調(diào)研的互動性和充分性 、 網(wǎng)絡市場調(diào)研的可檢驗性和可控制性 。 數(shù)據(jù)處理中心對回收的 2623份樣本數(shù)據(jù)進行了 Multiple Response、 Crosstable分析 ， 得出以上的調(diào)查報告結果 ， 通過圖表和分析讓人們對目前節(jié)日人情消費情況有了直觀的了解 。對 “ 隨禮 ” 壓力感強的人群的核心特征是：高中文化程度、25歲以下的低收人群。 有意思的是，在 “ 隨禮 ” 到底是好傳統(tǒng)還是壞風氣時，有很多網(wǎng)民持 “ 說不清 ” 的模糊態(tài)度，比例達到了 %。 然而 ， 當 “ 禮 ” 從過去較為純粹 、 自由的人際“ 往來 ” 演變到今天一種專項的 “ 人情消費 ” 支出 ， 很多背后的潛規(guī)則和真實原因也在悄悄發(fā)生著改變 ?？傮w來說，這段期間網(wǎng)民所出的 “ 隨禮 ” 金額總數(shù)成多檔次分布，且 “ 消費 ” 金額較高，這說明大多數(shù)的人都曾為此很大程度地 “ 破費 ” 了一翻。 加上平日里的 “ 壓歲錢 ” 等名目繁多的各種 “ 隨禮 ” ， 各種各樣的 “ 人情消費 ” 就成了人們必不可少的一項額外支出 。 與傳統(tǒng)調(diào)查類似 ， 網(wǎng)上市場調(diào)查必須遵循一定的步驟進行 。 另外 ， 利用因特網(wǎng)收集第二手資料比傳統(tǒng)方法方便 、 快捷 ， 可以直接從網(wǎng)上下載 ， 花費代價小 ， 信息來源更廣 。 3．其他網(wǎng)上直接調(diào)查方法 前面討論的是用的最多的問卷調(diào)查方法，它比較客觀、直接，缺點是不能對某些問題進行深入調(diào)查和分析原因。 被動調(diào)查法 ， 即調(diào)查者被動地等待調(diào)查樣本造訪 ， 完成統(tǒng)計調(diào)查的方法 ， 被動調(diào)查法的出現(xiàn)是統(tǒng)計調(diào)查的一種新情況 。 4．網(wǎng)絡市場調(diào)研的可檢驗性和可控制性 網(wǎng)上市場調(diào)研利用因特網(wǎng)進行網(wǎng)上市場調(diào)研收集所需信息，可以有效地對采集信息的質(zhì)量實施系統(tǒng)的檢驗和控制。網(wǎng)民提交調(diào)查資料后，信息立即經(jīng)過統(tǒng)計分析軟件初步自動處理，可以馬上查看到階段性的調(diào)查結果，而傳統(tǒng)的市場調(diào)研的結果需要經(jīng)過人工處理，花費時間較多。由于網(wǎng)上市場調(diào)研有調(diào)研效率高、調(diào)查費用低、調(diào)查數(shù)據(jù)處理比較方便、不受地域時間限制等優(yōu)點，網(wǎng)上市場調(diào)研將從一股新生力量向主流形式發(fā)展，并將逐漸取代傳統(tǒng)的入戶調(diào)查和街頭隨時訪問等調(diào)查方式，從而成為網(wǎng)絡時代企業(yè)進行市場調(diào)研的主要手段。網(wǎng)民可以在任何方便的時間和地點參與調(diào)查，不受區(qū)域制約和時間制約，這就比傳統(tǒng)調(diào)研方式便捷。市場調(diào)查有兩種方式，一種是直接收集一手資料，即直接調(diào)查，如問卷調(diào)查、專家訪談、電話調(diào)查等；另一種是間接的收集二手資料，即間接調(diào)查，如報紙、雜志、電臺、調(diào)查報告等現(xiàn)成資料。網(wǎng)上問卷調(diào)查一般有兩種途徑：一種是在網(wǎng)站主頁上設一個調(diào)研圖標，瀏覽者點擊圖標便進入網(wǎng)上問卷
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