最新網(wǎng)上市場調研培訓教材(參考版)
2025-05-26 09:26本頁面
【正文】 。這種方式比較簡單，企業(yè)不需要建設網(wǎng)站和進行技術準備，但必須花費一定費用。例如，如果企業(yè)自己的網(wǎng)站還沒有建好，可以利用別人的網(wǎng)站進行調查。網(wǎng)上問卷調查一般有兩種途徑：一種是在網(wǎng)站主頁上設一個調研圖標，瀏覽者點擊圖標便進入網(wǎng)上問卷，依據(jù)自己的興趣主動填寫并提交。被動調查法，即調查者被動地等待調查樣本造訪，完成統(tǒng)計調查的方法，被動調查法的出現(xiàn)是統(tǒng)計調查的一種新情況。根據(jù)調查者組織調查樣本的行為不同，可以分為主動調查法和被動調查法。 參考答案： ： 網(wǎng)絡市場調研的及時性和可靠性 、 網(wǎng)絡市場調研的便捷性和低成本 、 網(wǎng)絡市場調研的互動性和充分性 、 網(wǎng)絡市場調研的可檢驗性和可控制性 。 5． 為某企業(yè)設計一份網(wǎng)上調查問卷 ， 在網(wǎng)上發(fā)布并完成調查報告 。 3． 舉例說明網(wǎng)上間接調查方法 。分析網(wǎng)上調查問卷實施的過程和調查報告的結果，并提出改進措施。 數(shù)據(jù)處理中心對回收的 2623份樣本數(shù)據(jù)進行了 Multiple Response、 Crosstable分析 ， 得出以上的調查報告結果 ， 通過圖表和分析讓人們對目前節(jié)日人情消費情況有了直觀的了解 。 （ 來源 案例簡評： 本次調查的目的是為了全面了解我國節(jié)日人情消費的情況 ， 以幫助人們正確地認識這種習俗 。 研究人員認為 ， 如果我們把 “ 隨禮 ” 真的當成一筆 “ 人情消費 ” 的話 ， 那么凡是 “ 支出 ” 也必然期望著 “ 回報 ” ， 作為一種長期和互惠性的 “ 感情投資 ” ， 它收獲的本應是真情 、 溫暖與幫助 ， 無關乎金錢價值的衡量 。感到壓力一般的人群的核心特征是 26歲至 55歲的中低到中等收入水平的人，這部分人隨禮的數(shù)額在 1001到 5000元錢不等。對 “ 隨禮 ” 壓力感強的人群的核心特征是：高中文化程度、25歲以下的低收人群。 由此可見， “ 隨禮 ” 雖然還沒有給所有人造成非常大的負擔，但也壓得一些人喘不過氣來，成為節(jié)日歡慶旋律中一絲雜音。 有超過三成的人認為“ 此項支出對日常生活的開銷造成了壓力 ” ， 其中 ， %的人認為壓力較大 ，7%的人表示壓力非常大 。 四 ． 中等和中低收入者對頻繁 “ 隨禮 ” 吃不消 俗話說 “ 人情不是債 ” ， 但如果過于頻繁或高額數(shù)目的 “ 隨禮 ” 就很可能給人們的日常生活造成一種額外的經(jīng)濟負擔 。 有意思的是，在 “ 隨禮 ” 到底是好傳統(tǒng)還是壞風氣時，有很多網(wǎng)民持 “ 說不清 ” 的模糊態(tài)度，比例達到了 %。 在 “ 隨禮 ” 的作用方面 ， 認為它是 “ 人際交往中必要的 ‘ 潤滑劑 ’” 和認為 “ 送來送去反而容易造成人們之間矛盾 ” 的人數(shù)比例基本相當 ， 各有 %和 %。 三 ． “ 陳規(guī)陋習 ” 說多于 “ 優(yōu)良傳統(tǒng) ” 說 調查結果顯示 ， 人們對 “ 隨禮 ” 的看法比較復雜 ， 但總體來說偏向負面 。 值得注意的時 ， 有 %的人 “ 隨禮 ” 是為了以后 “ 辦事 ”“ 打點打點 ” —— “ 趁機可以為今后鋪好路 ” 。 然而 ， 當 “ 禮 ” 從過去較為純粹 、 自由的人際“ 往來 ” 演變到今天一種專項的 “ 人情消費 ” 支出 ， 很多背后的潛規(guī)則和真實原因也在悄悄發(fā)生著改變 。從此也可以看出，中國人傳統(tǒng)的家族觀念還是很強，在 “ 隨禮 ” 的標準上“ 內(nèi)外有別 ” ，花在親戚身上要比 “ 同事和朋友 ” 身上的稍微多一些。 %的人會出 200元以下， %的人會出 201500元，另有%的人會出 5011000元。如果是親戚結婚，多數(shù)人以單次 “ 隨 ” 201到 500塊錢為最佳標準（ 42%），其次是 201元以下（ %）和 5011000元（ 21%），甚至還有 %的人愿意一次性 “ 出手 ” 1001元以上?？傮w來說，這段期間網(wǎng)民所出的 “ 隨禮 ” 金額總數(shù)成多
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