最新網(wǎng)上市場調(diào)研培訓(xùn)教材-文庫吧在線文庫
【正文】 ，依據(jù)自己的興趣主動填寫并提交。 （ 2）借用別人的網(wǎng)站。 (4)國際組織 (5)銀行。 本章闡述了網(wǎng)上市場調(diào)研的概念和與傳統(tǒng)市場調(diào)研相比之特點(diǎn)，論述了網(wǎng)上直接調(diào)研和網(wǎng)上間接調(diào)研的基本方法，著重介紹網(wǎng)上問卷調(diào)查法的實(shí)施和需注意的問題，并說明了網(wǎng)上調(diào)研的內(nèi)容和步驟。 一 ． 掏 “ 隨禮 ” 錢 —— 一個都不能少 參加本次調(diào)查的 2623個網(wǎng)民 ， 有高達(dá) %的人在這一個半月中 （ 1月 1日到 2月 16日 ） 出過 “ 隨禮錢 ” 。而給朋友或同事結(jié)婚 “ 隨份子 ” 的標(biāo)準(zhǔn)則有很大不同。 可見，逢年過年、有事沒事都要相互 “ 隨禮 ” 已經(jīng)成了當(dāng)今社會的一個潛規(guī)則，是人們在人際交往中衡量其親密度和信任感的一個砝碼和載體，當(dāng)這一切不自覺地成為事實(shí)以后，人們就如同掉進(jìn)了一個 “ 人情旋渦 ” ，如果拋棄了這個載體，就會感到 “ 不好過 ” 、 “ 沒面子 ” ，結(jié)果盡管有人并不情愿，但也要盡力 “ 表示表示 ” ，從而陷入更深的人情旋渦。 此次網(wǎng)上調(diào)查 ， 使用 5級量表對“ 隨禮 ” 給人們?nèi)粘Ｉ钤斐傻膲毫Ω羞M(jìn)行打分 ， 最后平均得分為 ，這表明隨禮給人們造成的 “ 壓力感 ” 相當(dāng)于中等程度 。相反地，認(rèn)為“ 隨禮 ” 錢并未給日常生活帶來壓力的人群的核心特征是碩士以上的中高以及高收入者，他們每人在這一個半月里共支出 5000元以上的 “ 人情消費(fèi) ” 。 復(fù)習(xí)思考題（含網(wǎng)上作業(yè)） 1． 網(wǎng)上市場調(diào)研與傳統(tǒng)調(diào)研相比有什么特點(diǎn) ？ 2． 舉例說明網(wǎng)上直接調(diào)查方法 。主動調(diào)查法，即調(diào)查者主動組織調(diào)查樣本，完成統(tǒng)計調(diào)查的方法。 ： 網(wǎng)上市場調(diào)查必須遵循一定的步驟： 確定網(wǎng)上調(diào)查目的和調(diào)查對象、選擇調(diào)查方法和手段 、確定網(wǎng)上調(diào)查項目 、分析調(diào)查結(jié)果 、撰寫調(diào)查報告。 ： 常用的網(wǎng)上直接調(diào)查的方式主要分為以下幾類：利用自己的網(wǎng)站、借用別人的網(wǎng)站、混合型 、 Email型 、討論組型 。 6．利用因特網(wǎng)就某一主題作一個間接調(diào)查，并說明調(diào)查的操作過程。 調(diào)查采用網(wǎng)上發(fā)布調(diào)查問卷和 Email郵寄調(diào)查問卷的方法 ， 調(diào)查問卷的調(diào)查內(nèi)容包括了隨禮金數(shù)量 、 被調(diào)查者年齡 、 文化程度 、收入水平 、 壓力感 、 隨禮的原因等方面 。通過進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)，不同背景的人群對 “ 隨禮 ” 的壓力和負(fù)擔(dān)感以及這段時間里所出的 “ 禮金 ”數(shù)額也有所差異。 對于 “ 隨禮 ” 的現(xiàn)狀方面的評價 ，%的人認(rèn)為 “ 在每個人 ‘ 力所能及 ’ 范圍內(nèi)是件好事情 ” ， %的人認(rèn)為“ 現(xiàn)在已經(jīng)變了味 ， 已經(jīng)形成了互相攀比 、 變相賄賂的趨勢 ” 。 二 ． 五成人 “ 隨禮 ” 是為面子問題 自古以來中國就有 “ 禮尚往來 ” 的傳統(tǒng) ， 這 “ 禮 ” 指的是中華民族的禮儀和人與人之間的恭謙與禮貌 ， 因此逢年過節(jié)時人們用互送禮物的方式表示這種美好的情感本來無可厚非 。近半數(shù)的人在這方面共花費(fèi)了 1001到5000元不等，其中， %的人共出了 1001到 20xx元， %的人共出 20xx到 5000元，另外還有一部分 “ 高消費(fèi) ” 者總額達(dá)到了 5001元以上，而且這部分人也絕非 “ 鳳毛麟角 ” ，占總體人群的 11%。 與此同時 ， 受 “ 雞年無春不宜嫁娶 ”的說法影響 ， 好多年后的婚禮也都紛紛提前 ， 辦喜事的人特別多 。 常用的網(wǎng)上間接調(diào)查的方式有以下幾種： （ 1）利用搜索引擎收集資料 （ 2）利用公告欄收集資料 （ 3）利用新聞組收集資料 （ 4）利用 Email收集資料 網(wǎng)上市場調(diào)研的內(nèi)容和步驟 網(wǎng)上市場調(diào)研的內(nèi)容 1．研究和分析市場需求情況 2．用戶及消費(fèi)者購買行為的研究 3．營銷因素研究 4．宏觀環(huán)境研究 5．競爭對手研究 網(wǎng)上市場調(diào)研內(nèi)容
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