淺析國際市場營銷發(fā)展史以及現(xiàn)今國際市場營銷主要手段(存儲版)
【正文】 ...................3 (四 )完善階段 ............................................................................................................................3 二、市場營銷策略發(fā)展回顧 .............................................................................................. 4 (一 )從傳統(tǒng)的 4P 理論到新的 4P 理論 ........................................................................ 4 （二） 從 4P 理論到 4C 理論 ...................................................................................... 4 （三） 從 4C 理論到 4R 和 4V 理論 ............................................................................ 5 三、新經(jīng)濟時代國際營銷策略的新動向 ............................................................................ 6 （一） 營銷觀念的變化 .............................................................................................. 6 （二） 營銷管理的變化 .............................................................................................. 6 ① 樹立不斷創(chuàng)新 ( Innovation)的觀念 ................................................................. 7 ② 提高企業(yè)及產(chǎn)品的形象 (Image) ................................................................... 7 ④ 注重國際營銷的整合 ( Integration)，實現(xiàn)營銷系統(tǒng)內(nèi)外部的協(xié)調(diào) ................... 8 四、總結(jié) .......................................................................................................................... 8 參考文獻 .......................................................................................................................... 8 引言 90 年代以來，世界經(jīng)濟全球化、一體化、國際化趨勢日漸明顯，國際經(jīng)貿(mào)競爭日趨激烈，國際經(jīng)濟貿(mào)易環(huán)境的變化、中國經(jīng)濟實力的增強和進一步對外開放，特別是中國加入 WTO 后，客觀上要求中國企業(yè)必須以新的理念、新的研究方法與手段，制定新的戰(zhàn)略和策略來迎接新的挑戰(zhàn)。隨著現(xiàn)代科學(xué)的進步，不同的學(xué)科日益相互滲透，市場營銷學(xué)已經(jīng)與社會學(xué) \經(jīng)濟學(xué) \統(tǒng)計學(xué) \心理學(xué)等等學(xué)科緊密結(jié)合，成為一門很接近實際應(yīng)用科學(xué)。但是，隨著傳統(tǒng) 4P 理論在全球范圍內(nèi)的推廣，人們發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的市場營銷組織只能作為戰(zhàn)略營銷的營銷戰(zhàn)術(shù)。總體來看， 4C 理論以消費者需求為導(dǎo)向，注重消費規(guī)律，以消費者作為企業(yè)營銷活動的核心，與市場
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