國際市場營銷方案(存儲(chǔ)版)
【正文】 127Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 2023/1/27 12:03:3412:03:3427 January 2023? 1一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 一月 21一月 21Wednesday, January 27, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 一月 2112:03:3412:03Jan2127Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對(duì)圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 2112:03:3412:03:34January 27, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 喜力啤酒在中國的市場鞏固發(fā)展，后期待運(yùn)行模式成熟，我們將以企業(yè)擴(kuò)展為主要模式，我們將保持廣告力量，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行進(jìn)一步完善，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率。在促銷上 ，可進(jìn)行針對(duì)性的渠道促銷。要承擔(dān)較大的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)劣勢劣勢六、實(shí)施方案鞏固市場階段消費(fèi)成長階段形象導(dǎo)入階段初期目標(biāo)1~3年中期目標(biāo)4~6年長期目標(biāo)7~10年.拓展市場階段遠(yuǎn)景目標(biāo)10年后（一）總體戰(zhàn)略（一）總體態(tài)勢：（一）加強(qiáng)喜力啤酒在目標(biāo)消費(fèi)群體中的知名度，告知消費(fèi)者企業(yè)的性質(zhì)及所提供的產(chǎn)品。 中國的市場因素 。所以喜力意欲長期占領(lǐng)中國市場，其推銷人員最好是從中國本土招募，因?yàn)橹袊瞬攀窍擦ζ【苾?yōu)秀推銷員的最主要來源。雖然 在短期內(nèi)，其價(jià)格或收益很難做到回收其成本 ，但利于喜力在中國的長期發(fā)展。四、營銷組合策略（一）產(chǎn)品策略（二）渠道策略 。 喜力啤酒很好的契合了這類消費(fèi)者的需求。目標(biāo)顧客（五）產(chǎn)品分析v喜力是一種主要以蛇麻子為原 料釀制而成的，口感平順甘醇，不含枯澀刺激味道的啤酒。荷蘭喜力（ Heineken）啤酒中國市場營銷方案“八仙過海 ”小組“八仙過海 ”小組成員八仙： 韓湘子 ： 余素珍 070220233 呂洞賓 ： 李 立 070220234 何仙姑 ： 鄒 玲 070220235 藍(lán)采和 ： 陳巧嫣 070220236 張果老 ： 肖 龍 070220231 曹國舅 ： 王 欣 070220230 漢鐘離 ： 廖志盛 070220231 鐵拐李 ： 羅明昊 070220232目錄一、喜力概況二、喜力營銷環(huán)境分析三、喜力 STP戰(zhàn)略四、喜力的營銷組合策略五、喜力進(jìn)入中國市場模式六、喜力營銷方案實(shí)施計(jì)劃七、喜力營銷方案費(fèi)用預(yù)算一、喜力概況概況v喜力總部位于荷蘭，且由世界第四大啤酒公司生產(chǎn)的喜力啤酒，憑借著出色的品牌戰(zhàn)略和過硬的品質(zhì)保證，成為全球頂級(jí)的啤酒品牌。v這個(gè)形象的設(shè)定與喜力啤酒原本就具有的 “年輕人 ”和 “酒味清淡 ”的形象是分吻合。 高收入人群 對(duì)時(shí)尚、潮流具有敏銳的觸覺，又講求市場質(zhì)素。 從廣告角度出發(fā)，增強(qiáng)廣告的創(chuàng)意性與共鳴性，吸引目標(biāo)消費(fèi)群體的眼球 。 喜力啤酒
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