國際市場(chǎng)營銷專題講義(存儲(chǔ)版)
【正文】 的過程，即從投入市場(chǎng)到退出市場(chǎng)的過程。? 產(chǎn)品的有形特征，是反映消費(fèi)者具體需求的不同形式，也是產(chǎn)品功能和效用的作用基礎(chǔ)。目的是給消費(fèi)者以更大的滿足。② 消費(fèi)者接受一項(xiàng)新產(chǎn)品一般要經(jīng)歷緩慢的試用過程，建立對(duì)產(chǎn)品的信任需要時(shí)間。衰退期? 隨著生產(chǎn)的發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步，性能更加完善的產(chǎn)品將會(huì)導(dǎo)出不窮，并逐步取代現(xiàn)有產(chǎn)品，使之銷量下降，價(jià)格下跌，利潤減少，步入衰退期。新產(chǎn)品活動(dòng)的目標(biāo)? 發(fā)展目標(biāo)（四種發(fā)展類型）? 市場(chǎng)目標(biāo)（四種）? 特殊目標(biāo)（四類）實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的規(guī)劃? 導(dǎo)致新產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的來源為① 市場(chǎng)營銷② 生產(chǎn)過程③ 技術(shù)④ 創(chuàng)新的新度（三種）⑤ 時(shí)機(jī)選擇（三種）第二節(jié)：國際市場(chǎng)新產(chǎn)品開發(fā)? ① 保持地位戰(zhàn)略② 革新戰(zhàn)略③ 冒險(xiǎn)戰(zhàn)略第二節(jié)：國際市場(chǎng)新產(chǎn)品開發(fā)? 三、新產(chǎn)品開發(fā)組織? ① 全部集中于企業(yè)一級(jí)② 混合型③ 全部分散于分廠或事業(yè)部級(jí)第二節(jié)：國際市場(chǎng)新產(chǎn)品開發(fā)? 涉及新產(chǎn)品決策的主要內(nèi)容? 新產(chǎn)品的總體規(guī)劃權(quán)（混合型較普遍）? 特定計(jì)劃項(xiàng)目確定權(quán)（混合型的特殊性）? 研究與開發(fā)決策權(quán)（技術(shù)密集型）第二節(jié)：國際市場(chǎng)新產(chǎn)品開發(fā)? （ 1）決策層與職能部門之間的選擇① 新產(chǎn)品的性質(zhì)② 新產(chǎn)品開發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)程度③ 計(jì)劃項(xiàng)目的復(fù)雜度④ 新產(chǎn)品開發(fā)周期的長(zhǎng)短（ 2）職能部門的選擇第二節(jié)：國際市場(chǎng)新產(chǎn)品開發(fā)? ① 沒有專門的新產(chǎn)品組織② 新產(chǎn)品委員會(huì)③ 矩陣小組④ 獨(dú)立的新產(chǎn)品部門第二節(jié)：國際市場(chǎng)新產(chǎn)品開發(fā)? ① 消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)模式② 競(jìng)爭(zhēng)驅(qū)動(dòng)模式（改進(jìn)型新產(chǎn)品）③ 技術(shù)驅(qū)動(dòng)模式（技術(shù)型新產(chǎn)品）第三節(jié)：國際產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入模式與營銷戰(zhàn)略? 一、國際產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入模式? 市場(chǎng)矩陣第三節(jié)：國際產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入模式與營銷戰(zhàn)略第三節(jié)：國際產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入模式與營銷戰(zhàn)略? 二、國際產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略? 促銷擴(kuò)展（產(chǎn)品不變，促銷不變）? 促銷適應(yīng)（產(chǎn)品不變，促銷調(diào)整）? 促銷擴(kuò)展（產(chǎn)品調(diào)整，促銷不變）? 促銷適應(yīng)（產(chǎn)品調(diào)整，促銷調(diào)整）? （為滿足市場(chǎng)需求而全新改變）第四節(jié)：國際產(chǎn)品的商標(biāo)、包裝與服務(wù)? 一、商標(biāo)決策? ① 生產(chǎn)經(jīng)營者② 消費(fèi)者③ 社會(huì)第四節(jié)：國際產(chǎn)品的商標(biāo)、包裝與服務(wù)? ① 要不要商標(biāo)② 誰來制定商標(biāo)③ 商標(biāo)產(chǎn)品質(zhì)量的決策④ 統(tǒng)一商標(biāo)或分散商標(biāo)⑤ 擴(kuò)大商標(biāo)范圍的決策⑥ 關(guān)于復(fù)數(shù)商標(biāo)的決策第四節(jié)：國際產(chǎn)品的商標(biāo)、包裝與服務(wù)? ① 商標(biāo)應(yīng)具有顯著特征，便于識(shí)別，傳播和記憶，便于聯(lián)想和區(qū)別。 12:07:4212:07:4212:07Wednesday, January 27, 2023? 1乍 見 翻疑夢(mèng)，相悲各 問 年。 12:07:4212:07:4212:071/27/2023 12:07:42 PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 12:07:42 下午 12:07 下午 12:07:42一月 21? 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 一月 2112:07 下午 一月 2112:07J
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