淺析國際市場營銷發(fā)展史以及現(xiàn)今國際市場營銷主要手段(文件)
【正文】 多，但真正符合綠色要求的產(chǎn)品還較少，在國際市場上有巨大的機，產(chǎn)品供不應求。國際營銷創(chuàng)新應該是綜合能力的創(chuàng)新。 ?樹立不斷創(chuàng)新 ( Innovation)的觀念 邁克爾但新經(jīng)濟下，國內(nèi)市場與國際市場連結在 一起，不可避免地把企業(yè)置于國際環(huán)境之中。 傳統(tǒng)營銷管理要么只重視內(nèi)部的產(chǎn)品和人員的管理，要么只重視外部公共關系的開展，而沒有將內(nèi)外部營銷有機結合起 來。通過大量硬性指標來獲得業(yè)績?？梢钥隙?，未來營銷觀念的演進也是如此。所以要求企業(yè)要更加理智的制定市場營銷戰(zhàn)略。 3．更加理性決策。 2．更加重視合作 。創(chuàng)新可以保持企業(yè)的競爭優(yōu)勢，使企業(yè)可 持續(xù)發(fā)展。新經(jīng)濟的興起，改變了營銷環(huán)境，使國際營銷的觀念、策 略和管 理都發(fā)生變化。該理論認為：①顧客的需求是有差異的，企業(yè)應適應差異化的需求，形成差異化策略，才能在消費者心目中樹立獨特的形象。 （四） 4V營銷理論 。但是最有影響力的還是美國經(jīng)濟學家舒爾茨提出的 4R 理論以及美國學者德魯克和其他學者提出來的 4V 理論。由于影響消費者需求的因素很多，而且不斷變化，難以控制，企業(yè)要適應其需求困難較大。企業(yè)為了全滿足消費者的要求，必然要付出巨大代價，久而久之會影響企業(yè)的發(fā)展。總體來看， 4C 理論以消費者需求為導向，注重消費規(guī)律，以消費者作為企業(yè)營銷活動的核心，與市場為導向的 4P 理論相比， 4C 理論有 了很大的進步和發(fā)展。新的 4P 理論被稱為戰(zhàn)略營銷理論，它將市場營銷提到戰(zhàn)略高度來研究。但是，隨著傳統(tǒng) 4P 理論在全球范圍內(nèi)的推廣，人們發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的市場營銷組織只能作為戰(zhàn)略營銷的營銷戰(zhàn)術。 (一 ) 從傳統(tǒng)的 4P 理論到新的 4P理論 20 世紀 50 年代由麥卡錫提出的 4P 理論 ( Product， Price， Place， Promotion)，分別代表產(chǎn)品、價格、渠道、促銷四個策略，是以市場為導向的營銷四要素的組合。隨著現(xiàn)代科學的進步，不同的學科日益相互滲透，市場營銷學已經(jīng)與社會學 \經(jīng)濟學 \統(tǒng)計學 \心理學等等學科緊密結合，成為一門很接近實際應用科學。 1937年“全美市場營銷協(xié)會”（ AMA）的成立成為市場學發(fā)展史上一個重要的里程碑，它標志著市場營銷學已經(jīng)跨出了大學講壇，引起了整個社會的興趣和關注，成為一門實用的經(jīng)濟科學。淺析國際市場營銷發(fā)展史以及現(xiàn)今國際市場營銷主要手段 目錄 引言 ................................................................................................................................. 3 一、 市場營銷的歷史沿革 ................................................................................................. 3 (一 )初創(chuàng)階段 ............................................................................................................................3 (二 )形成階段 ............................................................................................................................3 (三 )發(fā)展階段 ............................
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