品牌戰(zhàn)略管理：畫龍點睛的品牌識別設計(存儲版)
【正文】 理的原因。 PDF created with pdfFactory Pro trial version 。 為什么要對品牌識別進行時空管理？ 隨著時間的變化，品牌識別的生存基礎也會發(fā)生變化，如果不相應地修正品牌識別的話，品牌 即將老化。 PDF created with pdfFactory Pro trial version 進行品牌定位 制定了清晰的品牌識別內容和進行內部實施之后，實施工作轉向品牌定位。另外向企業(yè)內部傳達品 牌識別，統(tǒng)一共識也是品牌識別詮釋的重要任務。 視聽綜合符號識別 品牌名稱 一個好的名字無疑是一筆巨大的資產，這就是美孚石油動用 7000 多人、耗資 1 億美元給自己取 了一個滿意的新名字（ EXXON）的原因所在。隨著競爭從產品層面向企業(yè)層面的轉 移，企業(yè)行為識別的作用越來越重要，你或許能夠開發(fā)出一種好的 IT 產品識別，但你永遠可能無法 與 IBM 的組織識別相抗衡。 PDF created with pdfFactory Pro trial version 理性價值（品牌利益） 理性的品牌核心價值著眼于功能性利益或者相關的產品屬性，在快速消費品行業(yè)相當常見。 如何創(chuàng)建品牌識別？ PDF created with pdfFactory Pro trial version 從規(guī)劃、執(zhí)行、控制的角度而言，創(chuàng)建品牌識別的流程可 分為：構建品牌識別模型（我們期望 什么樣的品牌識別？）；發(fā)展品牌識別實施系統(tǒng)（品牌識別如何貫徹到實際中去？）；品牌識別的 時空管理（品牌識別應如何應對未來的環(huán)境變化？）。 一、創(chuàng)建品牌識別的四大步驟 品牌識別的只是框架 在這里我們用圖表的形式勾勒品牌識別的知識輪廓。 品牌核心價值分為 3 大價值主題：理性價值（品牌利益）、感性價值（品牌關系）和象征性價 值（品牌個性）。 企業(yè)行為識別 企業(yè)是品牌的天生父母，為品牌打上了不可磨滅的印記。
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