【正文】 口服裝運(yùn)輸費(fèi)的影響。 1氣候的影響。 應(yīng)用領(lǐng)域逐步擴(kuò)大。 從目前的市場(chǎng)供需狀況來看，皮料還面臨降價(jià)的壓力，這主要是因?yàn)槭袌?chǎng)需求不足，在原皮價(jià)格下降的同時(shí)，下半年成品革 的價(jià)格還面臨下行的壓力。 中國是世界上最大的市場(chǎng)，內(nèi)銷市場(chǎng)潛力巨大。但膠鞋企業(yè)地域分布不均勻，高度集中在東部沿海地區(qū)，形成了 4 個(gè)集群 （ 以廣州為中心，輻 射面包括東莞、中山、番禺等周邊城市的珠三角集群； 以溫州 為中心，加上瑞安、永嘉、甌海等城鎮(zhèn)組成的網(wǎng)絡(luò)集群 ；由福建泉州及周邊的晉江和蒲田等地組成； 以成都為中心，加上資陽和內(nèi)江等地組成 ） 。農(nóng)村地區(qū)以物美價(jià)廉 ， 城市居民偏好于中低檔硫化鞋或中高檔冷粘鞋。 第三節(jié)、布鞋行業(yè)的時(shí)尚進(jìn)程 如今人們的 觀念趨向自然和健康，腳踏一雙布鞋，已經(jīng)成為時(shí)尚潮流一個(gè)另類標(biāo)記 。森達(dá)牌高中檔男女禮節(jié)鞋、時(shí)裝鞋、紳士鞋、休閑鞋、多功能鞋素以 “ 真皮優(yōu)料、工藝精美、著感舒適、四季新潮 ” 倍受消費(fèi)者喜愛。使森達(dá)與世界鞋業(yè)流行時(shí)尚始終保持 “ 零距離 ” 。 第五，創(chuàng)立品牌拓展國際市場(chǎng)。 (二）顧客忠誠度向 “ 品牌崇拜 ” 的 進(jìn)化 “ 品牌崇拜 ” ，即建立在消費(fèi)者視作自己擁有該品牌的某些特權(quán)（話語權(quán)、 20 建議權(quán)等）的基礎(chǔ)上，對(duì)品牌的忠實(shí)有如宗教信教般的關(guān)系，并且為有意區(qū)別其它品牌的消費(fèi)群，針對(duì)自己所愛品牌而自我設(shè)立的一套規(guī)定明確、實(shí)施嚴(yán)格的價(jià)值體系制約。 （四）品牌銷售之網(wǎng)絡(luò)終端的強(qiáng)化 品牌虛擬化經(jīng)營的緣起與我國企業(yè)為國外品牌 OEM 貼牌加工有極大的關(guān)系，國際品牌出商標(biāo)，到中國訂貨生產(chǎn)，自己并不需要有龐大的工廠設(shè)備等。主要表現(xiàn)為，一是鞋業(yè)制造商以品牌為基礎(chǔ)發(fā)展品牌專賣連鎖店。 趨勢(shì)四：整合化。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的虛擬終端 具有以下幾點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)，為其發(fā)展提供最佳的可能。網(wǎng)絡(luò)虛擬終端，突破時(shí)間和空間限制，最大化減低成本，可以滿足顧客的個(gè)性化 需求，為顧客提供最大可能的便利。 金屬色 女金屬色仍很重要，但不再注重閃亮，古風(fēng)表現(xiàn)得較為突出，前開口依然流行。有些加入創(chuàng)新格紋元素，為其舒適優(yōu)雅風(fēng)格中增添一分低調(diào)貴族英倫美。不過，鞋子將比過去要輕，闡釋古典嬌柔的風(fēng)格 。 其四，開拓新產(chǎn)品市場(chǎng)。 趨勢(shì)五：虛擬化。軟專業(yè)包括的內(nèi)容和趨勢(shì)性： 1 服務(wù)，更加細(xì)膩、鮮活。 連鎖，相對(duì)中國鞋業(yè)主要指的是綜合連鎖業(yè)態(tài)、品牌專賣店連鎖等兩大類形式。事件營銷近年 來越來越受到國內(nèi)外品牌的青睞 ， 事件營銷歸納為 “ 借勢(shì) ” 和 “ 造勢(shì) ” 兩類，以及 “ 明星策 ”“ 體育策 ”“ 新聞策 ”“ 輿論策 ”“ 活動(dòng)策 ”“ 概念策 ”6大策略。我們知道的有索尼跟愛立信的聯(lián)盟等。 第四，內(nèi)銷市場(chǎng)不斷擴(kuò)大 。 森達(dá)人殫 精竭慮， 不斷汲取西方管理思想和設(shè)計(jì)理念的精華，趟開了一條整合全球技術(shù)、智力資源的并行式開發(fā)之路。現(xiàn)有員工 11000 人，其中大、中專生和科研人員 1508 人；公司占地面積 400萬平方米，擁有凈資產(chǎn) ；森達(dá)商標(biāo)已在近 20個(gè)國家和地區(qū)、 42 大類商標(biāo)上全面注冊(cè)，是全國皮鞋行業(yè)第一個(gè) 中國馳名商標(biāo) ，商標(biāo)價(jià)值已達(dá) 億元，進(jìn)入全國 20 個(gè)大名牌行列。 17 二 、運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)進(jìn)入“成本成長黃金期” 20xx 年運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)開始進(jìn)入了高成本、高增長的 “ 雙高 ” 發(fā)展模式 ，經(jīng)過 5 年的快速發(fā)展，這一相對(duì)短視的戰(zhàn)略模式開始顯現(xiàn)出其根本性的缺陷，高成本、高增長逐漸演變成了 “ 高成本、低增長、低效率 ” ，此前的幾年出于對(duì)未來高成長的預(yù)期，大多數(shù)企業(yè)過度樂觀的透支了未來幾年的收益，大舉融資發(fā)展生產(chǎn)、渠道、推廣等各個(gè)領(lǐng)域，這種全面、快速發(fā)展帶來的是運(yùn)營成本的膨脹，短短的三四年間，大多數(shù)運(yùn)動(dòng)鞋企的營運(yùn)費(fèi)用膨脹了十?dāng)?shù)倍甚至數(shù)十倍，當(dāng)然與此同時(shí)銷售也在成倍的增長，然而，成本的增長呈現(xiàn)逐年遞增的規(guī)律，而市場(chǎng)規(guī)模的增長卻開始步入逐年萎縮的怪圈。 (2)內(nèi)銷。 行業(yè)結(jié)構(gòu)。 正視市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，坦然接納皮革產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移趨勢(shì)。 進(jìn)入 今年 5 月份，盡管行業(yè)依然低迷，但中國鞋業(yè)的板房 —— 廣州已悄然進(jìn)入新一輪開發(fā)期，外銷開發(fā)涼鞋，內(nèi)銷開發(fā)秋冬鞋。 產(chǎn)業(yè)支撐作用凸現(xiàn)。 飼養(yǎng)成本的影響。 拍賣會(huì)的價(jià)格浮動(dòng)也產(chǎn)生了潛移默化的影響。毛皮市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)整體上來說呈上漲的趨勢(shì)。長期使用價(jià)格武器，消費(fèi)者變疲了，企業(yè)更不堪重負(fù)，利 潤無法得到提升，制約企業(yè)進(jìn)一步的發(fā)展。由于在勞動(dòng)力、 原材料資源和基礎(chǔ)設(shè)備等方面的巨大優(yōu)勢(shì)，決定了在我 省制鞋業(yè)生產(chǎn)布局中居于重要的地位。在實(shí)施名牌戰(zhàn)略，提升名牌形象方面，要吸納新技術(shù)，提高產(chǎn)品檔次， 企業(yè)要從制造提升到創(chuàng)造、創(chuàng)新，從國內(nèi)名品牌提升到爭創(chuàng)國際名品牌，要從量的擴(kuò)張轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)的提高。由 OEM 代工轉(zhuǎn)作品牌的企業(yè)能否成功，人才是必備條件，更是核心要素。 三、金融危機(jī)與鞋業(yè)的戰(zhàn)略思維 9 金融風(fēng)暴席卷全球，一直保持高速增長的中國經(jīng)濟(jì)走到了一個(gè)十字路口，一方面，國外訂單減少導(dǎo)致大量 OEM（貼牌生產(chǎn)）企業(yè)深陷困境甚至倒閉，另一方面，一些品牌企業(yè)卻保持了平穩(wěn)增長甚至逆市上揚(yáng)，中國制造出現(xiàn)的 OEM 和自主品牌冰火 兩重天的局面令人警醒，更引發(fā)了企業(yè)家們深沉的思考。 之后的 美國次貸危機(jī)一下子打亂了社會(huì)經(jīng)濟(jì)及企業(yè)經(jīng)營秩序 ， 來自歐洲和美國的訂單大幅減少， 導(dǎo)致中國 制鞋企業(yè)和鞋業(yè)外貿(mào)公司大幅壓縮產(chǎn)量 ，更甚者 被迫破產(chǎn)、倒閉。 三、歐盟的反傾銷對(duì)中國皮鞋行業(yè)的影響分析 從歐盟開始對(duì)中國皮鞋進(jìn)行反傾銷調(diào)查時(shí)起，中國的鞋類產(chǎn)品出口就已經(jīng)受到了影響 。 第三 節(jié) 歐盟對(duì)我國皮鞋制造行業(yè)反傾銷分析 一、直面歐盟反傾銷我國鞋企緊急“突圍”行動(dòng) （一） 拓展多元市場(chǎng) ,專家看好內(nèi)需潛力 中國皮革與制鞋企業(yè)必須重視拓展多元化國際市場(chǎng) ,在保持美國 ?歐盟 ?中國香港 ?日本 ?俄羅斯 等原有市場(chǎng)外 ,積極開拓中亞 ?中東 ?非洲 ?南美以及東南亞的 7 新市場(chǎng) ?在逐步擴(kuò)大內(nèi)地市場(chǎng)份額時(shí) ,也要兼顧東南沿海和東北 ?西北 ?西南等地區(qū) ? （二） 優(yōu)質(zhì)企業(yè)做強(qiáng)品牌 ?練好 “ 內(nèi)功 ” 是關(guān)鍵 除了全力開拓國際新興市場(chǎng) ?“ 深耕 ” 國內(nèi)市場(chǎng)外 ,一些規(guī)模較大的優(yōu)質(zhì)企業(yè)都紛紛表示 ， 品牌建設(shè) ?產(chǎn)品創(chuàng)新和提升自身競爭力才是企業(yè)得以長期立足市場(chǎng)的關(guān)鍵 。 二、五金行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 20xx 年，五金區(qū)域新趨勢(shì)是有關(guān)部門將培育產(chǎn)業(yè)集群，形成區(qū)域化發(fā)展。但是隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，勞動(dòng)力成本的上升，制鞋業(yè)有向越南、印度、巴基斯坦等勞動(dòng)力成本更低廉的國家轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。從此，我國現(xiàn)代皮鞋生產(chǎn)逐步得到了發(fā)展。在制鞋的 生產(chǎn) 過程中，繃幫是幫底結(jié)合工序的開始，也是整個(gè)生產(chǎn)過程中的要害工序。靴的特點(diǎn)是保溫性強(qiáng)，在泥土、沼澤中行走，便于騎馬等。 “ 靴 ” 是指高到踝骨以上的長筒靴，它是隨胡服的傳入才逐漸普及的，在漢代后才大量出現(xiàn)，到了唐朝才普及。 二、鞋的分類 （一）按鞋面材質(zhì)劃分： 皮鞋、布鞋、膠鞋、塑料鞋 （二） 按鞋幫的款式結(jié)構(gòu)劃分：托鞋 、 涼鞋 、 矮腰鞋 、 高腰鞋 、 筒靴 （三） 按制鞋生產(chǎn)工藝劃分：縫制鞋、膠粘鞋、硫化鞋、模壓鞋、注壓鞋 （四） 按鞋跟的特點(diǎn)劃分 ： 平跟鞋、中跟鞋、高跟鞋 三、鞋的制作 （一）原始制鞋方法 將裝好主跟、內(nèi)包頭的鞋幫，套在釘有已修削好的內(nèi)底的鞋楦上，通過外界作用力的拉伸，使鞋幫緊附于楦體，使其定型與所需鞋楦一樣外形的加工地程稱為繃 幫 。 第一雙現(xiàn)代皮鞋，從不分左右腳的 “ 直腳 ” 鞋子，演變?yōu)榉肿笥夷_的鞋子，這是我國制鞋技術(shù)的一大發(fā)展。目前，中國鞋產(chǎn)量占全球總產(chǎn)量的 60%以上 ，儼然成為 全球制鞋的 “ 制造基地 ” 。 18月輕革產(chǎn)量同比下降 %；皮革皮靴產(chǎn)量同比下降 %；皮革服裝紡織產(chǎn)量同比下降 %；鞣質(zhì)毛皮（折羊毛皮）同比增長 %。 在橡膠制品行業(yè)中 ， 很多產(chǎn)品的需求隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在逐步擴(kuò)大 ， 表現(xiàn)在汽車用橡膠制品，醫(yī)用橡膠制品，膠輥，工程