我國床上用品行業(yè)研究報告(doc17)(存儲版)
【正文】 費者。 二、我國床上用品渠道發(fā)展有如下趨勢： 復(fù)合營銷網(wǎng)絡(luò) 據(jù)專家預(yù)測，在生產(chǎn)營銷方面，發(fā)展復(fù)合營銷網(wǎng)絡(luò)將成為趨勢。這是一種以品牌無形資產(chǎn)為核心的資產(chǎn)運作模式，品牌經(jīng)營者的資本實力一般較強，其經(jīng)營管理的核心是品牌與銷售渠道的開發(fā)、維護及管理。 無店銷售（該渠道國內(nèi)應(yīng)用少，略） 與零售業(yè)結(jié)成聯(lián)盟 將來的大趨勢是：只有更少的集團控制更多零售額 。 與零售業(yè)結(jié)成聯(lián)盟的好處有：縮短交貨時間，實現(xiàn)快速回應(yīng)。因此，這個潛力極其巨大的市場最終將屬于誰還是一個未知數(shù)。 對于非價格競爭而言，可選擇的策略是多種多樣的。 床上用品行業(yè)的競爭發(fā)展趨勢有： 高科技競爭 進入 21 世紀，高新技術(shù)床上用品成為國際市場的一個競爭點，同時也是床上用品行業(yè)經(jīng)濟效益的新增長點。產(chǎn)品是有生命周期的，而品牌沒有，品牌可以被繼承。企業(yè)經(jīng)營已從粗放型數(shù)量方式向集約型質(zhì)量經(jīng)營轉(zhuǎn)換，微利時代地到來使企業(yè)要有效地配置資源，提高資源地綜合利用率。在知識經(jīng)濟時代，人力資源是企業(yè)中最有活力的生產(chǎn)要素，可以預(yù)見，在未來，人才爭奪之戰(zhàn)將會愈演愈烈，人力資源的潛力、人力資源的管理將成為競爭的焦點。因此在資訊社會，知識主管、知識工作者的出現(xiàn)，企業(yè)管理系統(tǒng)的信息化等，以顯示出信息越來越為企業(yè)管理者所重視。實施名牌戰(zhàn)略，創(chuàng)造名牌產(chǎn)品，是床上用品企業(yè)在未來更加激烈的市場競爭中取勝的重要策略。其次、創(chuàng)造名牌產(chǎn)品質(zhì)量是基礎(chǔ)。在以顧客為導(dǎo)向的時代 ，企業(yè)產(chǎn)品必須要符合顧客需求，要適應(yīng)其需求的變化。企業(yè)能否創(chuàng)新，是企業(yè)未來生存的基礎(chǔ)。它既可以加快分銷速度，縮短商品轉(zhuǎn)移到消費者手中的時間，降低流通渠道環(huán)節(jié)中的成本，還可以更快地獲得市場信息，讓企業(yè)對市場地變化作出快速反應(yīng)，及時應(yīng)變。因此，從競爭的角度來看，企業(yè)競爭從產(chǎn)品競爭將轉(zhuǎn)向品牌競爭，進入形象消費時代。 所以說，面對激烈的市場競爭，床上用品企業(yè)要想在市場中找到立足之地，并謀求不斷的發(fā)展和壯大，要避開價格競爭，實行差異化的營銷手段，多運用靈活的競爭策略。也許在短期條件下，一些企業(yè)為能占領(lǐng)甚至控制更大的市場，寧肯選擇低于成本的銷售價格，但這樣一種選擇是不可能長久的。 直銷（該渠道國內(nèi)應(yīng)用少，略） 三、床上用品企業(yè)的競爭策略 據(jù)調(diào)查，床上用品作為新興的耐用消費品將成為市場競爭的新焦點。這意味著從設(shè)計到銷售的產(chǎn)品生命周期的所有運作部門應(yīng)滿足市場全球化的變化。 以貿(mào)易為中心的一體化的品牌經(jīng)營模式。 實施床上用品品牌經(jīng)營 根據(jù)床上用品品牌運作的主體不同，實施床上用品品牌經(jīng)營戰(zhàn)略的模式有以下四種形式可供選擇： 以生產(chǎn)企業(yè)為主體的品牌經(jīng)營模式。這一床上用品市場同時支持了中國最廣闊的農(nóng)村市場及部分城市的低檔市場。 總之床上用品的科學化、功能性進一步加強，床上用被、褥的透氣、防潮、舒適，已 成為消費者追求的熱點，而且，在寢具及家庭用布上講究四季分明，隨季而動，已成現(xiàn)今消費風格。 追求高科技床上用品 現(xiàn)代科技的應(yīng)用，帶來家紡行業(yè)的革命：家紡用品的保健功能；高科技質(zhì)料讓織物經(jīng)反復(fù)洗滌后保持良好的恢復(fù)能力和抗菌能力；賦予床上用品耐污、透濕、排汗、速干、抗菌、防蚊、抗紫外線、耐熱、防皺、防彈、抗靜電性能等。當流行的某類款式作為特定款式而為人們普遍接受，并經(jīng)常重復(fù)出現(xiàn)時，流行就演化為風俗習慣。據(jù)悉，成套用品最受歡迎的價格是八九百元之間的純棉產(chǎn)品。 新的需求 隨著床上用品的快速發(fā)展，其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也發(fā)生了深刻變化；產(chǎn)品生產(chǎn)也已由過去的 經(jīng)濟實用型 向 功能性、裝飾化、保健型 方向轉(zhuǎn)化，床上用品也日益呈現(xiàn)出系列化、配套 化的發(fā)展趨勢。 我國的床上用品業(yè)正由簡單的、手工作坊式的傳統(tǒng)工業(yè)向擁有先進設(shè)備和全新經(jīng)營理念的現(xiàn)代化工業(yè)轉(zhuǎn)變 。收效也比較快。 我國的床上用品行業(yè)大部分產(chǎn)品出口到國外市場，對外依存度
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