【正文】 和使用床上用品知之甚少；市場上床上用品在系列化、配套化、時尚化等方面亦不能滿足不同層次消費(fèi)者的需求。而風(fēng)俗習(xí)慣一旦形成，則難以改變。在色彩、圖案及功能上趨同一款，呈現(xiàn)配套化的趨向，從而使風(fēng)格、色彩在家居中獨具一種 時裝 的感覺。日前，國家已經(jīng)確定將紡織業(yè)作為全國信息化試點行業(yè)。他們需要合作以利在市場上競爭。第二、從較長時間看，任何降價競 爭方式的選擇都必須以成本的降低為前提，因為任何理性的生產(chǎn)者都不會永遠(yuǎn)地提供 免費(fèi)午餐 ，包括那些需求富有彈性的產(chǎn)品生產(chǎn)者在內(nèi)。床上用品不再靠功用價值獲取消費(fèi)者信賴，而是依靠品牌形象力。 產(chǎn)品生命周期越來越短，技術(shù)更新也越來越快。首先，要樹立名牌意識，樹立名牌意識是實施名牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵。 這樣的競爭趨勢注定了我們要走與之相適應(yīng)的路，采取與之相呼應(yīng)的競爭策略： 以優(yōu)質(zhì)取勝的競爭策略。 時下，企業(yè)界流行一個口號，二次創(chuàng)業(yè)。面對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，我國和發(fā)達(dá)國家都在紛紛投入資金和人力，用以開發(fā)高新科技纖維和制品，搶先占領(lǐng)該類產(chǎn)品的市場。 那么，究竟誰能勝出？ 經(jīng)濟(jì)學(xué)家們認(rèn)為，可供企業(yè)選擇的競爭方式有兩種，即價格競爭和非價格競爭。在全球化競爭中，不是公司之間的競爭，而是供應(yīng)鏈的聯(lián)盟之間的競爭。一方面是企業(yè)向地區(qū)總經(jīng)銷制、連鎖加盟專賣店、批發(fā)市場發(fā)展；一方面是企業(yè)通過自營、投資控股等方式建立自己的直銷點，又以從單一的地區(qū)總經(jīng)銷制為主向市場、商場、專賣店并重的方式轉(zhuǎn)變。一份醫(yī)學(xué)報告指出，睡眠與人體健康息息相關(guān)。狹義的文化包括風(fēng)俗習(xí)慣、行為規(guī)范、宗教信仰、生活方式、價值觀念、態(tài)度體系等。近幾年來，隨著紡織產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，床上用品業(yè)已呈現(xiàn)出產(chǎn)銷兩旺的勢頭。 因為技術(shù)含量不高，整個行業(yè)競爭非常激烈。在中國，床上用品業(yè)又稱為寢裝業(yè)，或者叫寢具業(yè)、臥具業(yè)及室內(nèi)軟裝飾業(yè)。收效也比較快。 新的需求 隨著床上用品的快速發(fā)展，其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也發(fā)生了深刻變化；產(chǎn)品生產(chǎn)也已由過去的 經(jīng)濟(jì)實用型 向 功能性、裝飾化、保健型 方向轉(zhuǎn)化，床上用品也日益呈現(xiàn)出系列化、配套 化的發(fā)展趨勢。當(dāng)流行的某類款式作為特定款式而為人們普遍接受，并經(jīng)常重復(fù)出現(xiàn)時，流行就演化為風(fēng)俗習(xí)慣。 總之床上用品的科學(xué)化、功能性進(jìn)一步加強(qiáng)，床上用被、褥的透氣、防潮、舒適，已 成為消費(fèi)者追求的熱點，而且，在寢具及家庭用布上講究四季分明，隨季而動，已成現(xiàn)今消費(fèi)風(fēng)格。 實施床上用品品牌經(jīng)營 根據(jù)床上用品品牌運(yùn)作的主體不同，實施床上用品品牌經(jīng)營戰(zhàn)略的模式有以下四種形式可供選擇： 以生產(chǎn)企業(yè)為主體的品牌經(jīng)營模式。這意味著從設(shè)計到銷售的產(chǎn)品生命周期的所有運(yùn)作部門應(yīng)滿足市場全球化的變化。也許在短期條件下，一些企業(yè)為能占領(lǐng)甚至控制更大的市場，寧肯選擇低于成本的銷售價格，但這樣一種選擇是不可能長久的。因此，從競爭的角度來看，企業(yè)競爭從產(chǎn)品競爭將轉(zhuǎn)向品牌競爭，進(jìn)入形象消費(fèi)時代。企業(yè)能否創(chuàng)新，是企業(yè)未來生存的基礎(chǔ)。其次、創(chuàng)造名牌產(chǎn)品質(zhì)量是基礎(chǔ)。因此在資訊社會，知識主管、知識工作者的出現(xiàn)，企業(yè)管理系統(tǒng)的信息化等，以顯示出信息越來越為企業(yè)管理者所重視。企業(yè)經(jīng)營已從粗放型數(shù)量方式向集約型質(zhì)量經(jīng)營轉(zhuǎn)換，微利時代地到來使企業(yè)要有效地配置資源，提高資源地綜合利用率。 床上用品行業(yè)的競爭發(fā)展趨勢有： 高科技競爭 進(jìn)入 21 世紀(jì)，高新技術(shù)床上用品成為國際市場的一個競爭點，同時也是床上用品行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的新增長點。因此，這個潛力極其巨大的市場最終將屬于誰還是一個未知數(shù)。 無店銷售（該渠道國內(nèi)應(yīng)用少，略） 與零售業(yè)結(jié)成聯(lián)盟 將來的大趨勢是：只有更少的集團(tuán)控制更多零售額 。 二、我國床上用品渠道發(fā)展有如下趨勢： 復(fù)合營銷網(wǎng)絡(luò) 據(jù)專家預(yù)測，在生產(chǎn)營銷方面，發(fā)展復(fù)合營銷網(wǎng)絡(luò)將成為趨勢。 健康衛(wèi)生成為床上用品的新追求 據(jù)