深圳石巖鎮(zhèn)區(qū)域品牌建設(shè)案例(doc16)-管理案例(存儲(chǔ)版)
【正文】 念，我們對(duì)石巖鎮(zhèn)區(qū)域品牌建設(shè)，提出“抓住機(jī)遇，內(nèi)外建設(shè)”的思想。對(duì)于“人”來(lái)說(shuō)，“ 書到用時(shí)方恨少”；而 對(duì)于“區(qū)域”來(lái)說(shuō)，是“人才到用時(shí)方恨少”。由于在當(dāng)今信息時(shí)代，市場(chǎng)的變化比以往任何時(shí)候都更為迅速，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的 要求也日益?zhèn)€性化，為了適應(yīng)這種快速變化的市場(chǎng)和滿足消費(fèi)者個(gè)性化的要求，我們的企業(yè) 必須建立一種能夠?qū)@種市場(chǎng)變化作出敏捷反應(yīng)的管理機(jī)制。生態(tài)現(xiàn) 代化是從產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、生活方式等方面調(diào)節(jié)城市和區(qū)域，使城市和區(qū)域的生態(tài)不斷改良的過(guò) 程，滿足現(xiàn)代社會(huì)對(duì)生態(tài)質(zhì)量的高要求。石巖鎮(zhèn)所具有的高質(zhì)量自然生態(tài)環(huán)境，在深圳乃至于珠江三角洲地區(qū)都屬于比較稀缺 的資源，在招商引資活動(dòng)中理應(yīng)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，形成定期 進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查的機(jī)制，建立石巖市場(chǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)，在此基礎(chǔ)上，建立營(yíng)銷石巖決策系統(tǒng)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主體的國(guó)際化要求注重開發(fā)國(guó)內(nèi)國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開拓不足，開拓國(guó)際市場(chǎng)就沒(méi)有后勁。其次，進(jìn)一步通 過(guò)委托與合作研究、開發(fā)與培訓(xùn)，聯(lián)合建 設(shè)研究、開發(fā)與培訓(xùn)基地，吸引高等院校、跨國(guó)公 司、成功的高科技企業(yè)和上級(jí)政府來(lái)石巖獨(dú)立設(shè)立研究、開發(fā)、培訓(xùn)基地和孵化器，創(chuàng)建石 巖鎮(zhèn)可以有效利用的跨地跨國(guó)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)體系。如英國(guó)聯(lián)合餅干公司原來(lái)在本國(guó)銷售的產(chǎn)品全是密封包裝餅干，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以后， 他們發(fā)現(xiàn)中國(guó)的消費(fèi)者在購(gòu)買物品時(shí)習(xí)慣能看見他們所購(gòu)買的產(chǎn)品，于是他們對(duì)包裝進(jìn)行了 改進(jìn)，把包裝紙變成了透明的，改進(jìn)后，果然銷量大增。 。其財(cái)政收入將持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，出口額實(shí)現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)。因此，必須圍繞把石巖鎮(zhèn)建設(shè)成為科教旅游生態(tài) 城鎮(zhèn)的方針，立足于市場(chǎng)化、信息化、 中國(guó)最龐大的下資料庫(kù) (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 14 頁(yè) 共 15 頁(yè) 全球化大背景，從石巖經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的實(shí)際和需要 出發(fā)，發(fā)揮官、產(chǎn)、學(xué)、民各自優(yōu)勢(shì)及它們之間良性互動(dòng)的作用，大力營(yíng)建利于石巖的區(qū)域 性、全國(guó)性和國(guó)際性“大網(wǎng)絡(luò)”。在外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中遇到國(guó)際市場(chǎng)劇 烈波動(dòng)的時(shí)候，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的鞏固有利于區(qū)域外向型經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展。一方面，各國(guó)市場(chǎng)是國(guó)際市場(chǎng)的組成部 分，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)自然也是國(guó)際市場(chǎng)的一部分；另一方面，市場(chǎng)已經(jīng)超出國(guó)界，出現(xiàn)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng) 的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。在市場(chǎng) 情況分析的基礎(chǔ)上，能夠有 針對(duì)性地改善服務(wù)，增強(qiáng)其競(jìng)爭(zhēng)力。 ★外的建設(shè) 外的建設(shè)指的是石巖 鎮(zhèn)的區(qū)域行銷。 中國(guó)最龐大的下資料庫(kù) (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 11 頁(yè) 共 15 頁(yè) ★保持區(qū)域核心競(jìng)爭(zhēng)力的源頭不受侵害。良好生態(tài)的優(yōu)勢(shì)造就良好的辦公環(huán)境和人居環(huán)境，有利于吸引商家前來(lái)投資和吸引人才 就業(yè)；更為 重要的是，對(duì)于外向型高新技術(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，高要求的生態(tài)環(huán)境是一個(gè)必要條件， 高新技術(shù)的創(chuàng)新活動(dòng)需要高質(zhì)量的生態(tài)環(huán)境。定位要準(zhǔn)確，該規(guī)劃的規(guī)劃、該策劃 的策劃。再次，郊區(qū)化的另一個(gè)結(jié) 果 —— 產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移對(duì)于石巖鎮(zhèn)發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)也是一個(gè)機(jī)遇。它強(qiáng)調(diào)的是對(duì)外界條件變化 的快速反應(yīng)能力。 ★抓住國(guó)民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整的機(jī)遇建設(shè)區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)，包括國(guó)家城鎮(zhèn)化、信息化和 網(wǎng)絡(luò)化、旅游增長(zhǎng)點(diǎn)戰(zhàn)略。在經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程中，中國(guó)經(jīng)濟(jì)逐 漸融入到國(guó)際經(jīng)濟(jì)體系中來(lái)，尤其是中國(guó)加入 WTO以后。品牌經(jīng)濟(jì)和規(guī)模經(jīng) 濟(jì)、分工經(jīng)濟(jì)一樣，都屬于報(bào)酬遞增經(jīng)濟(jì)。光有“內(nèi)”的建設(shè)或者光有“外”的策劃都不是完整意義上的區(qū)域品牌建設(shè)， 也就是說(shuō)，無(wú)法建設(shè)起完整的、能夠?qū)^(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到積極意義的區(qū)域品牌。這 是石巖鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期以來(lái) “發(fā)育不良”的主要癥結(jié)所在，但同時(shí)也造就了在深圳市乃至珠江三角洲地區(qū)都不多見的良 好的生態(tài)環(huán)境質(zhì)量。它緊接深圳特區(qū)，距離羅湖口岸 23 公里， 距蛇口港18 公里，距西麗火車站 7 公里，距深圳機(jī)場(chǎng) 13 公里，距深圳高新區(qū)、興建中的深 圳大學(xué)城 8 公里，距深圳市華僑城高尚住宅及旅游區(qū) 10公里。 ★預(yù)備研究和調(diào)研 中國(guó)最龐大的下資料庫(kù) (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 3 頁(yè) 共 15 頁(yè) 獲取第一手的資料對(duì)于區(qū)域品牌定位極其重要。間接效應(yīng)是指區(qū)域品牌會(huì) 中國(guó)最龐大的下資料庫(kù) (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 2 頁(yè) 共 15 頁(yè) 產(chǎn)生投資 與消費(fèi)的聯(lián)動(dòng) 效應(yīng)，會(huì)提高當(dāng)?shù)氐南M(fèi)水平和帶動(dòng)當(dāng)?shù)卣w的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。 中國(guó)最龐大的下資料庫(kù) (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 1 頁(yè) 共 15 頁(yè) 深圳石巖鎮(zhèn)“區(qū)域
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