品牌建設(shè)年度案例評(píng)選--郎朗代言營(yíng)銷案例(存儲(chǔ)版)
【正文】 牌認(rèn)同成為品牌建設(shè)的關(guān)鍵任務(wù) 借助外來(lái)元素不斷賦予 品牌新屬性 已被國(guó)際品牌證明為行之有效的品牌建設(shè)手段4 5 6 7項(xiàng)目背景品牌價(jià)值的社會(huì)化發(fā)展，使體育、藝術(shù)、娛樂(lè)、慈善等被廣泛應(yīng)用于品牌營(yíng)銷，尋找 企業(yè)社會(huì)價(jià)值代言人 成為品牌傳播的新方式 招商銀行作為行業(yè)領(lǐng)先品牌，在后來(lái)者的追趕下，進(jìn)一步提升需要新的 差異化關(guān)注點(diǎn)和拉動(dòng)力招行品牌國(guó)際化提升需要 黏合度高的品牌元素來(lái)擴(kuò)大品牌張力，提升品牌國(guó)際聲望。招商銀行郎朗代言立體品牌營(yíng)銷 2023年 8月 8日晚奧運(yùn)開幕式上，當(dāng)鋼琴家郎朗在萬(wàn)眾矚目登場(chǎng)，招商銀行品牌管理室同事不斷收到短信，說(shuō)招商銀行是奧運(yùn)營(yíng)銷的最大贏家 而這個(gè)伏筆，是在兩年前 “ 郎朗是誰(shuí) ” 的質(zhì)疑聲中埋下 金融服務(wù)成為消費(fèi)者的大眾話題， 品牌高端提升 成為迫切需要。反映積極向上的企業(yè)精神。 2. 據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室《中國(guó)品牌價(jià)值 500強(qiáng)排行榜》數(shù)據(jù)，招商銀行品牌價(jià)值 2023年為 ， 2023年達(dá) ， 2023年達(dá)到。 17:00:0717:00:0717:00Wednesday, January 27, 2023? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 17:00:0717:00:0717:001/27/2023 5:00:07 PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 5:00:07 下午 5:00 下午 17:00:07一月 21? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 一月 215:00 下午 一月 2117:00January 27, 2023? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 一月 21一月 2117:00:0717:00:07January 27, 2023? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 215:00 下午 一月 2117:00January 27, 2023? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 5:00:07 下午 5:00 下午 17:00:07一月 21? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 17:00:0717:00:0717:001/27/2023 5:00:07 PM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。執(zhí)行與成效六： 大膽跨界，將品牌營(yíng)銷植入到郎朗公眾活動(dòng)中，收獲更大的代言成果。代言策略與職能 整體策略 開展與鋼琴愛好者網(wǎng)上交流，一網(wǎng)通開設(shè) “ 品牌招行 ” 專門網(wǎng)站，開通鋼琴社區(qū)，由郎朗擔(dān)任社區(qū)版主，定期發(fā)布其全球演出及公益活動(dòng) 成立專項(xiàng)慈善基金，策劃招行與郎朗的公益演出和慈善活動(dòng)，擴(kuò)大公眾影響力； 以代言活動(dòng)促進(jìn)業(yè)務(wù)營(yíng)銷，在合約內(nèi)邀請(qǐng)郎朗在招商銀行 20周年行慶期間舉辦北京、上海、深圳三場(chǎng)客戶答謝音樂(lè)會(huì)，營(yíng)銷政府、大客戶等。 品牌營(yíng)銷代言目標(biāo)效果設(shè)計(jì) 品牌代言項(xiàng)目必須為招商銀行品牌國(guó)
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